Si estás estudiando o trabajas en Marketing Digital estarás acostubrad@ a ver un montón de anglicismos sobre profesiones, conceptos o procesos que engloban el ecosistema digital. Uno de ellos es Ad Operations o Ad Ops, el departamento de Paid Media más importante de cualquier organización o agencia, sin importar el tamaño. Muchas de las posiciones de publicidad digital acaban en este área, pero ¿sabes qué significa trabajar en Ad Operations? Te lo explicamos a continuación.
Ad Operations u operaciones de publicidad en línea, hace mención a los sistemas y procesos que respaldan la gestión y entrega de anuncios a través de medios digitales. Esto incluye display (banners y anuncios rich media), video, texto, búsqueda (anuncios de búsqueda de Google), publicidad móvil, DOOH o CTV entre múltiples formatos.
Su objetivo principal es la generación de ingresos o captación de leads para los anunciantes o la compañía en caso de tener internalizada la inversión en paid media. Actualmente, muchos de los puestos relacionados con Marketing Digital apuntan a la publicidad digital, como lo es la Publicidad Programática, sobre todo a raíz del aumento de inversión publicitaria tras superar por primera vez la barrera de los 4.000 millones de euros en 2021.
En pocas palabras, el departamento de Ad Ops es responsable de configurar, ejecutar, administrar y probar las campañas publicitarias. Para eso, el equipo interactúa con varias plataformas, incluidos intercambios de anuncios, redes de anuncios, servidores de anuncios, SSP, DMP y más.
Puntos clave para trabajar en Ad Operations
El departamento de Ad Ops refiere de una serie de conocimientos muy importantes a tener en cuenta. Si actualmente estás en búsqueda activa de empleo, no olvides que en nuestra Newsletter actualizamos las últimas ofertas de empleo y te ponemos en contacto directo con los cazadores de talento. Toma papel y boli y apunta a continuación:
- Tráfico: implica el monitoreo y la entrega a través de intercambios de anuncios, el seguimiento de etiquetas de anuncios de terceros de diferentes proveedores y también la resolución de problemas cuando sea necesario. Un coordinador de publicidad es una persona que se encarga de ejecutar una campaña publicitaria con la ayuda de un servidor de anuncios (como Google Ad Manager).
- Programación: la sincronización de los anuncios también juega un papel importante en el éxito de una campaña publicitaria. Así, algunos anuncios se activan para determinadas horas del día y otros para otras diferentes. Por ejemplo, días especiales como vacaciones, fines de semana, etc. también contribuyen a una programación de anuncios eficiente.
- Optimización: los anuncios deben optimizarse para SEO y modificarse de acuerdo con las tendencias y los estándares cambiantes. Hay muchos otros factores que mejoran el factor CPC (costo por clic), que incluyen la ubicación de los banners en sí. Según el diseño de un determinado sitio web, algunos puntos de las páginas pueden adaptarse mejor a la visualización de anuncios que otros.
- Gestión de la demanda: la mayoría de los editores premium tienen un gran equipo de ventas responsable de obtener una gran demanda del mercado para el sitio web. Con múltiples demandas y más que se agregan de vez en cuando, los editores buscan personas para administrar la demanda. Esto incluye anotar los términos de cada contacto, participar en la negociación y realizar un seguimiento de su desempeño.
- Gestión del rendimiento: aquí entraríamos en la parte de Publisher o SSP. La persona que se encarga de la gestión del rendimiento busca diversas oportunidades que conduzcan a una mejor generación de ingresos a través de la publicidad. Por ejemplo, la estructuración de sitios web en función de las interacciones de los usuarios y luego la asignación de precios a las diferentes partes del inventario para obtener mejores ganancias.
¿Cuántas veces has oído que si no estás en Internet eres invisible? Tu inversión en publicidad digital puede marcar la diferencia de que tu producto o servicio sea rentable o no. Para ello, te recomendamos que eches un vistazo a la Publicidad Programática o compraventa de inventario publicitario en Internet.
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