5ª edición de nuestro
Bootcamp de Retail Media.
Próxima convocatoria Septiembre 2026
Fecha Inicio
25 de Septiembre 2026
Fecha Finalización
17 de Octubre 2026
Precio
670€
Modalidad
Presencial/Online
Horas
14h
Lo que aprenderás en nuestro bootcamp
- Domina el Retail Media: Comprende cómo los retailers monetizan sus espacios digitales y cómo las marcas aumentan visibilidad y ventas mediante estrategias de Retail Media y Finance Media.
- Conoce el ecosistema Retail Media: Aprende el papel de retailers, marcas, clientes y plataformas AdTech dentro del entorno publicitario digital.
- Publicidad basada en datos: Descubre cómo el uso de datos permite crear campañas más personalizadas, relevantes y escalables.
- Activación y medición de datos: Aprende a utilizar datos para segmentar audiencias, personalizar anuncios y medir el rendimiento publicitario.
Formato del bootcamp
- Modalidad: Online / Presencial
- Localización: Madrid Centro (Presencial y Remoto)
- Tipo: Bootcamp
Duración del bootcamp
- 3 semanas
- 14 horas de clases
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Curso Avanzado de Retail Media: Monetiza tus espacios digitales y potencia tus marcas.
Potencia tu carrera. Te enseñamos las principales tecnologías del mercado.
Transforma tu Carrera: Domina el Retail Media y Financial Media
El Retail Media, una tendencia de mercado emergente, se posiciona como una estrategia clave que permite a los retailers monetizar sus espacios digitales y potenciar la colaboración con las marcas. Esta estrategia innovadora utiliza la data de los consumidores para optimizar la visibilidad y aumentar las ventas de productos o servicios dentro de las plataformas de e-Commerce y aplicaciones de los minoristas.
El curso también explora el concepto de Financial Media, una tendencia disruptiva inspirada en el éxito del Retail Media, que permite a bancos y fintechs monetizar sus datos y canales digitales mediante la creación de redes publicitarias propias. El Reino Unido es uno de los epicentros de esta innovación, que transforma la gestión de la información en una fuente de ingresos adicional.
Esta estrategia innovadora proporciona beneficios mutuos: para los retailers, una oportunidad única de maximizar ingresos monetizando activos digitales; para las marcas, una forma inigualable de optimizar la rentabilidad de sus acuerdos comerciales mediante publicidad más específica y de mayor impacto.
Con nuestro Curso Avanzado de Retail Media, te equiparemos con las habilidades y conocimientos necesarios para liderar esta transformación. Aprenderás a aprovechar el potencial de la data, a implementar estrategias efectivas y a optimizar la visibilidad y las ventas en el ecosistema digital. ¡Prepárate para posicionarte a la vanguardia de la monetización de medios digitales y la colaboración estratégica!
Objetivos clave del módulo:
- Comprender el concepto de Retail Media y Financial Media.
- Identificar oportunidades para monetizar espacios y datos digitales en retail.
- Explorar cómo Retail Media potencia la colaboración entre retailers y marcas.
- Analizar casos de éxito y tendencias en la monetización de datos de consumidor.
- Posicionarte como un experto en las estrategias de monetización digital más innovadoras.
Módulo 1: Introducción al Retail Media y su Ecosistema
En este módulo, te sumergirás en los fundamentos del Retail Media, una estrategia revolucionaria en el ámbito del comercio minorista. Aprenderás que el Retail Media consiste en la utilización de las plataformas de e-Commerce y las aplicaciones digitales propias de los retailers como potentes canales publicitarios. El objetivo principal es monetizar estos espacios digitales, aprovechando al máximo la valiosa data de los usuarios que los minoristas generan y almacenan. Esta información permite una publicidad altamente segmentada y efectiva, aumentando la relevancia para el consumidor y el retorno para la marca.
Identificaremos a los actores clave de este ecosistema: los retailers (dueños de las plataformas), las marcas (anunciantes que buscan visibilidad), los clientes (cuyos datos son esenciales para la optimización) y las plataformas de AdTech (las tecnologías que facilitan la segmentación, entrega y seguimiento de anuncios). Comprenderás por qué el Retail Media es, fundamentalmente, un negocio de escala y de datos, donde la capacidad de acumular y activar grandes volúmenes de información se traduce directamente en publicidad más específica, eficaz y personalizada. Finalmente, exploraremos el proceso de activación de datos en el Retail, es decir, cómo se utiliza la data recopilada para informar y dirigir decisiones de marketing y publicidad, desde la segmentación hasta la personalización y el seguimiento de interacciones.
Contenido del módulo:
- Definición exhaustiva y funcionamiento del Retail Media.
- Identificación de los actores clave: Retailers, Marcas, Clientes, AdTech.
- El Retail Media como negocio impulsado por la escala y la data.
- Proceso de activación de datos para optimizar la publicidad en el retail.
- Beneficios mutuos para retailers (monetización) y marcas (rentabilidad).
Módulo 2: Ad Manager para Retail - Activación y Optimización Avanzada
En este módulo, te adentrarás en el papel crucial del Adserver y en cómo plataformas líderes como Google Ad Manager son utilizadas en el ecosistema de Retail Media. Un Adserver es una tecnología esencial para almacenar, gestionar, distribuir y realizar un seguimiento de los anuncios online, actuando como un intermediario clave entre anunciantes y sitios web para la entrega precisa de publicidad en tiempo real. Aprenderás a aprovechar el Google Ad Manager como una potente plataforma que combina las funcionalidades de un Adserver y una plataforma de venta de anuncios (SSP), ofreciendo un control sin precedentes.
La activación en Google Ad Manager implica el lanzamiento y la configuración detallada de campañas publicitarias: desde la carga de creatividades y la selección precisa de audiencias objetivo hasta la determinación de estrategias de pujas. Esta plataforma permite un alto nivel de control y personalización, asegurando que los anuncios lleguen a las audiencias más relevantes de la manera más efectiva posible. La optimización en Google Ad Manager se refiere al proceso de mejora continua basado en el rendimiento, ajustando pujas, modificando audiencias y experimentando con formatos. La plataforma proporciona análisis y herramientas de informes detallados que te ayudarán a identificar áreas de mejora y a tomar decisiones basadas en datos para maximizar el retorno de la inversión publicitaria en tus iniciativas de Retail Media.
Contenido del módulo:
- Rol del Adserver y su importancia en la publicidad digital.
- Funcionalidades de Google Ad Manager como Adserver y SSP para Retail.
- Proceso de activación de campañas: configuración de creatividades, audiencias y pujas.
- Técnicas de optimización continua de campañas para maximizar el ROI.
- Análisis de informes y uso de datos para decisiones estratégicas en Retail Media.
Módulo 3: DSP DV360 en Retail Media - Planificación y Activación Estratégica
Este módulo te sumergirá en la planificación y activación estratégica de campañas publicitarias utilizando una Demand Side Platform (DSP) de vanguardia como DV360 de Google, específicamente aplicada al contexto del Retail Media. La planificación es un paso crítico que involucra la identificación de objetivos de campaña, la definición de audiencias objetivo, la selección de formatos y canales de anuncios, y la determinación de presupuestos y estrategias de pujas. En DV360, las herramientas de planificación permiten a los anunciantes explorar el inventario disponible, hacer proyecciones de alcance y frecuencia, y crear planes de medios altamente eficaces antes del lanzamiento de sus campañas de Retail Media.
La activación en DV360 implica el lanzamiento y la gestión activa de estas campañas. Aprenderás a cargar y configurar creatividades, a establecer audiencias objetivo y estrategias de pujas, y a implementar campañas en los canales seleccionados. DV360 ofrece un control detallado sobre la segmentación de la audiencia, la ubicación de los anuncios y las pujas, permitiendo a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera precisa y eficiente, tanto dentro como fuera de las propiedades del retailer. Además, la plataforma proporciona potentes herramientas de seguimiento y medición que permiten evaluar el rendimiento de tus campañas en tiempo real y hacer ajustes proactivos para optimizar al máximo los resultados y el retorno de inversión.
Contenido del módulo:
- Fundamentos de las Demand Side Platforms (DSPs) y su rol en Retail Media.
- Planificación avanzada de campañas en DV360: objetivos, audiencias, formatos.
- Exploración de inventario y proyecciones de alcance y frecuencia en DV360.
- Activación y gestión de campañas: creatividades, pujas y segmentación.
- Medición del rendimiento en tiempo real y optimización de resultados en DV360.
Curso Avanzado de Retail Media.
Retail Media
Financial Media
Adserver
Google Ad Manager (SSP)
Google Display & Video 360 (DV360)
Demand Side Platform (DSP)
Data Clean Rooms
Customer Data Platforms (CDPs)
Nuestro equipo
de expertos.
Profesionales dedicados a impulsar tu conocimiento.
Carlos Díaz Garrido
Programmatic Manager – @Ocho
Julio Palacios
Programmatic Expert – @Consultant
Juan Antonio Muñoz
CEO Skiller & Director Operations – @Skiller
Alejandro Alemany
Data, Analytics & AI Deputy Director – @Barceló Hoteles
Titulación y
oportunidades.
Especialista en Retail Media – Skiller School
Titulación expedida por la Asociación de Marketing de España
- La doble titulación de Skiller School y AMKT: tu ventaja competitiva en el mercado laboral.
- Fortalecemos tu formación con nuestra partner. Te preparamos para especializarte en las tecnologias más demandadas del mercado,
- Nuestros cursos y bootcamps, garantizan una educación de primera línea.
- Plazas disponibles: 10.
¿Tienes dudas? Preguntas frecuentes sobre el Curso de Retail Media.
Aquí encontrarás respuestas claras y concisas a las preguntas más comunes sobre nuestro programa. Descubre nuestra metodología, el proceso de aplicación y cómo Skiller School puede ayudarte a alcanzar tus metas profesionales en el campo del Retail Media.
¿Qué conocimientos clave adquiriré en este Curso de Retail Media?
En este curso, obtendrás una comprensión sólida y práctica del Retail Media. Aprenderás a identificar a los actores clave del ecosistema, entenderás por qué los negocios de escala y datos son cruciales en este ámbito y cómo monetizarlos eficazmente. Cubriremos la activación de datos en el retail, el uso avanzado de Adservers, y la activación y optimización de campañas en plataformas líderes como Google Ad Manager (SSP) y DV360 (DSP).
¿Este Curso de Retail Media es adecuado para mi perfil profesional?
Si te interesa la publicidad digital, la monetización de espacios digitales en el retail, o si trabajas en una marca buscando optimizar acuerdos comerciales y maximizar el rendimiento publicitario, este curso te resultará extremadamente útil. Es ideal para profesionales que buscan ampliar sus habilidades y conocimientos en un área de alto crecimiento dentro del marketing digital y la publicidad online.
¿Necesito algún conocimiento previo para tomar este curso?
Si bien no es imprescindible tener un conocimiento detallado previo de Retail Media, contar con alguna experiencia o familiaridad en marketing digital o publicidad online será beneficioso. Esto te permitirá asimilar los conceptos más avanzados del curso de forma más fluida y aplicar las estrategias desde una base sólida.
¿Cómo impulsará este curso mi carrera profesional?
Este curso te dotará de habilidades y conocimientos altamente valorados en un sector en auge dentro del marketing y la publicidad digital. Dominar el Retail Media puede ayudarte significativamente a conseguir un nuevo empleo en este campo especializado, a mejorar tu desempeño en tu puesto actual, o incluso a optimizar las estrategias de marketing y monetización de tu propio negocio. Es una inversión clave en tu futuro profesional.
¿Cuánto tiempo necesitaré para completar este Curso de Retail Media?
El tiempo necesario para completar el curso puede variar dependiendo de tu ritmo de aprendizaje individual y la cantidad de tiempo que puedas dedicar al estudio cada semana. No obstante, al inicio del curso, te proporcionaremos una estimación clara del tiempo total y una sugerencia de dedicación semanal para que puedas organizar tu planificación de forma efectiva.
¿Tendré la oportunidad de hacer preguntas y obtener feedback directo durante el curso?
¡Absolutamente! Fomentamos un entorno de aprendizaje interactivo y participativo. Se anima a los estudiantes a hacer preguntas y participar activamente en discusiones. Tendrás la oportunidad de interactuar directamente con los instructores expertos y otros compañeros a través de foros de discusión y, en algunos casos, sesiones en vivo, garantizando un feedback constante y personalizado.
¿Existe material de apoyo o recursos de aprendizaje adicionales durante el curso?
Sí, para enriquecer tu experiencia de aprendizaje y asegurar una comprensión profunda, el curso proporciona una variedad de recursos y materiales de apoyo adicionales. Esto puede incluir lecturas complementarias, enlaces a recursos online relevantes, ejercicios prácticos para aplicar la teoría, e incluso tutoriales en video o seminarios web exclusivos para reforzar conceptos clave y estrategias avanzadas de Retail Media.
¿Cómo se evaluará mi progreso y comprensión durante el curso?
Tu progreso y la asimilación del material del curso se evaluarán a través de una combinación de métodos. Estos pueden incluir cuestionarios de autoevaluación al final de cada módulo, tareas prácticas aplicadas, participación activa en foros de discusión, y la posible culminación con un proyecto final. Estas evaluaciones están diseñadas para asegurar que estás comprendiendo y aplicando correctamente los conceptos y habilidades clave del Retail Media.
¿Este curso me ayudará a monetizar mis propios espacios digitales o eCommerce?
¡Totalmente! Uno de los pilares de este curso es enseñarte a aplicar los principios del Retail Media para monetizar tus propios espacios digitales o plataformas de eCommerce. Aprenderás a identificar tu inventario publicitario, a gestionar las relaciones con anunciantes y a optimizar la venta de esos espacios para generar ingresos adicionales, transformando tu sitio en un canal de medios.
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