En el universo del marketing digital, el dato no es solo volumen: es estructura, lógica y capacidad de activación. Y así lo demuestra Leire Sánchez, ganadora del Gold en la categoría Data Master de los Tech & Programmatic Skills Awards 2024. Su enfoque parte de una convicción clara: el valor no está solo en lo que se mide, sino en cómo se interpreta.
¿Cómo transformas datos complejos en decisiones estratégicas accionables?
Para convertir los datos complejos en decisiones útiles, primero necesito entender qué es lo que queremos resolver o a qué queremos dar respuesta. Luego, es necesario estructurar y organizar todos esos datos para que sea más fácil el análisis y para que me ayude a sacar conclusiones. Después trabajo en una clusterización o clasificación de esos datos para entender para qué me sirve cada uno y qué uso o finalidad le puedo dar. Para mí, la clave está en buscar la lógica que hay detrás de cada dato.
¿Qué herramientas o modelos te parecen imprescindibles para trabajar con datos hoy?
En cuanto a herramientas, creo que es clave contar con plataformas que permitan activar los datos de clientes desde una única fuente como es el caso de las Customer Data Platforms (CDP) para poder personalizar las estrategias gracias a una visión 360 de los datos de cliente. También es importante contar con herramientas de gestión o visualización de datos como puede ser Power BI o similares para que los datos sean más visuales y se pueda trabajar de manera más sencilla.
¿Cuál ha sido el insight más inesperado que has descubierto trabajando con datos?
Mas que un descubrimiento es el hecho de que creer que cuantas más veces mostramos un anuncio a un usuario, será mejor. En muchas ocasiones suele generar el efecto contrario y es contraproducente. Si te excedes en tu frecuencia o recurrencia, la gente se cansa
¿Qué representa para ti ser reconocida como Data Master en una industria tan orientada al dato como la nuestra?
Lo veo como un reconocimiento al trabajo continuo. Muy agradecida y también me ayuda a seguir trabajando los datos de la mejor manera para seguir tomando decisiones y conseguir resultados reales. Data Master te obliga a estar al día, a explorar nuevas soluciones y herramientas y a mejorar en el proceso de trabajo continuamente.
Si, como Leire, estás trabajando para convertir los datos en decisiones reales y accionables que aporten valor a las marcas y al usuario final, este es tu momento.
Postúlate a los Tech & Programmatic Skills Awards y comparte tu visión con una comunidad que reconoce la excelencia en el uso del dato.
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