La pregunta sobre cómo ingresar a las grandes empresas tecnológicas (Big Tech) en el campo de la publicidad programática es algo común entre los estudiantes y recién graduados que están interesados en aprovechar sus habilidades tanto en informática como en marketing. En particular, aquellos con una formación en Ciencias de la Computación (CS) y publicidad, que tienen experiencia en desarrollo de software (SWE) y marketing, enfrentan un desafío particular: encontrar roles programáticos a nivel de interno o pasantía. A pesar de tener habilidades en áreas clave, los roles en programática no siempre son fáciles de encontrar a nivel de entrada.
A continuación, exploramos algunas estrategias y enfoques que pueden ayudarte a dar ese primer paso para entrar en el mundo de la publicidad programática en Big Tech.
¿Qué es la Publicidad Programática?
Antes de profundizar en cómo entrar en este campo, es importante asegurarse de tener claro qué implica la publicidad programática. Básicamente, es el uso de tecnologías automatizadas para comprar, colocar y optimizar anuncios digitales en tiempo real. Esto implica el uso de plataformas como DSPs (Demand-Side Platforms) y SSPs (Supply-Side Platforms), que permiten a los anunciantes comprar inventarios publicitarios de manera automatizada. Los roles en este ámbito abarcan desde la gestión de campañas publicitarias hasta la optimización de algoritmos y la análisis de datos.
Primeros Pasos para Ingresar en Programática
- Aprovecha tu combinación única de habilidades
Como estudiante de CS + Publicidad, posees una ventaja única que pocos otros pueden ofrecer: la habilidad de entender tanto el aspecto técnico como el estratégico de la publicidad digital. Las grandes empresas tecnológicas valoran esta combinación, ya que muchas veces requieren que los equipos técnicos trabajen en conjunto con los de marketing.
Consejo práctico: Resalta tu experiencia tanto en desarrollo de software como en estrategias de marketing digital en tu CV. Tu comprensión de ambos mundos te posiciona como un candidato valioso para roles que involucran tanto análisis de datos como automatización de campañas. - Explora agencias de medios y empresas más pequeñas
Aunque las grandes empresas tecnológicas son el objetivo final para muchos, las agencias de medios especializadas en publicidad programática o las empresas de ad tech (tecnología publicitaria) son excelentes puntos de entrada. Las agencias de medios están constantemente buscando talento para manejar campañas programáticas y pueden ofrecerte una experiencia directa en el uso de plataformas como DV360 o The Trade Desk. Además, las empresas más pequeñas pueden ofrecerte un aprendizaje más práctico y una exposición más profunda a diversas áreas de la publicidad programática.
Consejo práctico: No subestimes el valor de las agencias de medios. Muchas veces, ingresar a una agencia o empresa más pequeña puede ofrecerte más flexibilidad para explorar diferentes aspectos de la publicidad programática, como gestión de campañas, optimización de resultados y análisis de datos. - Desarrolla habilidades en plataformas DSP y SSP
Aunque puede ser más difícil acceder a las grandes plataformas de DSP a nivel de pasantía, The Trade Desk (TTD), DV360 y AppNexus son algunas de las plataformas más relevantes en el espacio programático. Muchas de ellas cuentan con programas de formación y recursos online que te permiten familiarizarte con las herramientas y técnicas que se utilizan en la publicidad programática.