Curso Avanzado En Retail Media
Próxima convocatoria: Enero 2024

Lo que aprenderás
- Comprenderás el concepto de Retail Media: Descubrirás cómo los retailers pueden monetizar sus espacios digitales y cómo esta estrategia permite a las marcas incrementar la visibilidad y ventas de sus productos o servicios.
- Conocerás los actores clave en Retail Media: Aprenderás sobre los roles y la interacción de los retailers, las marcas, los clientes y las plataformas de AdTech en el ecosistema de Retail Media.
- Te familiarizarás con la importancia de los datos y la escala en Retail Media: Descubrirás cómo los retailers aprovechan los datos de los usuarios para ofrecer publicidad más relevante y personalizada
- Aprenderás sobre la activación de datos en el retail: Adquirirás conocimientos sobre cómo los datos de los usuarios se pueden utilizar para informar las decisiones de publicidad y marketing, incluyendo la segmentación de los clientes, la personalización de la publicidad, y la medición del rendimiento de los anuncios.

Formato del curso
- Modalidad: Online / Presencial
- Localización: Madrid Centro (Presencial y Remoto)
- Tipo: Curso Avanzado

Duración del curso
- 2 semanas
- 19 horas de clases
- 26/01/24 - 10/02/24
Objetivos Del Curso
POTENCIA TU CARRERA - Te enseñamos las principales tecnologías del mercado
El Retail Media, una emergente tendencia de mercado, se presenta como una estrategia orientada a permitir a los retailers monetizar sus espacios digitales y potenciar la colaboración con las marcas. Esto tiene como finalidad aumentar las ventas y mejorar la visibilidad de los productos o servicios. Todo este potencial se extrae de la data que los retailers generan y almacenan.
Esta estrategia innovadora proporciona beneficios mutuos, permitiendo la implementación de publicidad en plataformas de e-Commerce o aplicaciones digitales de los retailers.
Para los retailers, esto representa una oportunidad única para maximizar sus ingresos mediante la monetización de sus activos digitales, aprovechando al máximo el potencial de la data de usuario.
Por otro lado, para las marcas es una oportunidad inigualable para optimizar la rentabilidad de sus acuerdos comerciales. Esto se logra mediante la generación de publicidad más específica y directa, que se traduce en un mayor impacto y eficacia.
¿Qué es el Retail Media?
El Retail Media es una estrategia emergente en el ámbito del comercio minorista que permite a los retailers monetizar sus espacios digitales. Consiste en la utilización de las plataformas de comercio electrónico y las aplicaciones digitales propias de los retailers como canales publicitarios, aprovechando al máximo la data de los usuarios que estos generan y almacenan.
¿Cuáles son los actores claves?
Los actores clave en el Retail Media incluyen:
1. Retailers: Los comerciantes minoristas que poseen las plataformas y aplicaciones digitales que se utilizan para el marketing y la publicidad.
2. Marcas: Las empresas que buscan publicitar sus productos o servicios a través de los canales digitales de los retailers.
3. Clientes: Los usuarios finales que interactúan con las plataformas digitales y cuyos datos son esenciales para la optimización de la publicidad.
4. Plataformas de AdTech: Las tecnologías de publicidad que facilitan el proceso de segmentación, entrega y seguimiento de los anuncios.
Retail Media: un negocio de escala y de datos
El Retail Media es una estrategia que se basa en la escala y en el uso de los datos. Al operar en plataformas de comercio electrónico y aplicaciones digitales con un gran volumen de usuarios, los retailers pueden acumular una gran cantidad de data. Esta información se puede utilizar para generar publicidad más específica y eficaz. A mayor escala, se pueden extraer más datos y, por lo tanto, se puede crear publicidad más relevante y personalizada.
Activación de datos en el Retail
La activación de datos en el Retail se refiere al proceso de utilización de la data recopilada para informar y dirigir las decisiones de marketing y publicidad. Esto puede incluir la segmentación de los clientes según sus comportamientos y preferencias, la personalización de la publicidad para aumentar su relevancia, y el seguimiento de las interacciones de los usuarios con los anuncios para medir su eficacia y realizar ajustes según sea necesario. La activación efectiva de los datos puede ayudar a los retailers a maximizar sus ingresos de Retail Media y a las marcas a optimizar la rentabilidad de sus campañas publicitarias.
Adserver
El Adserver es una tecnología esencial en la publicidad digital que se utiliza para almacenar, gestionar, distribuir y realizar un seguimiento de los anuncios en línea. Actúa como un intermediario entre los anunciantes (o las agencias de publicidad) y los sitios web, permitiendo la entrega precisa y en tiempo real de anuncios a los usuarios correctos. Los Adservers también recogen datos valiosos sobre el rendimiento de los anuncios, que pueden utilizarse para optimizar futuras campañas.
Activación y optimización en SSP Google Ad Manager
El Google Ad Manager es una plataforma de gestión de publicidad líder en el mercado que combina las funcionalidades de un servidor de anuncios (Adserver) y una plataforma de venta de anuncios (SSP).
La activación en Google Ad Manager implica el lanzamiento de campañas publicitarias en la plataforma, incluyendo la configuración de las creatividades, la selección de las audiencias objetivo y la determinación de las estrategias de pujas. Esta plataforma permite un alto nivel de control y personalización, lo que ayuda a garantizar que los anuncios lleguen a las audiencias más relevantes de la manera más efectiva posible.
La optimización en Google Ad Manager se refiere al proceso de mejora continua de las campañas publicitarias basado en su rendimiento. Esto puede incluir el ajuste de las pujas, la modificación de las audiencias objetivo, la experimentación con diferentes formatos de anuncios y la personalización de las creatividades. La plataforma proporciona análisis y herramientas de informes detallados que pueden ayudar a identificar áreas de mejora y a tomar decisiones basadas en datos para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
Planificación
La planificación es un paso crítico en la gestión de la publicidad digital y es aún más relevante cuando se utiliza una plataforma Demand Side Platform (DSP) como DV360 de Google. Este proceso involucra la identificación de los objetivos de la campaña publicitaria, la definición de las audiencias objetivo, la selección de los formatos y canales de anuncios apropiados, y la determinación de los presupuestos y las estrategias de pujas. En DV360, las herramientas de planificación permiten a los anunciantes explorar el inventario disponible, hacer proyecciones de alcance y frecuencia, y crear planes de medios eficaces antes de lanzar sus campañas.
Activación en DSP DV360
La activación en DV360 implica el lanzamiento y la gestión de campañas publicitarias en la plataforma. Esto incluye la carga y configuración de las creatividades, la configuración de las audiencias objetivo y las estrategias de pujas, y la implementación de las campañas en los canales seleccionados. DV360 ofrece un control detallado sobre la segmentación de la audiencia, la ubicación de los anuncios y las pujas, permitiendo a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera precisa y eficiente. También proporciona herramientas de seguimiento y medición que permiten a los anunciantes evaluar el rendimiento de sus campañas en tiempo real y hacer ajustes según sea necesario para optimizar los resultados.
Los mejores profesionales

Carlos Díaz Garrido
Programmatic Manager
@Newno

Julio Palacios
Programmatic Expert
@Consultant

Juan Antonio Muñoz
CEO Skiller & Director Operations
@Delivery Media
Doble títulación
Especialista en Retail Media – Skiller Academy
Titulación expedida por la Asociación de Marketing de España
Próxima convocatoria: Enero 2024

¿Tienes Dudas? Intentamos responder a las preguntas de este Bootcamp
Aquí encontrarás respuestas a las preguntas más comunes sobre nuestros programas, la metodología de enseñanza, el proceso de aplicación, y cómo Skiller Academy puede ayudarte a alcanzar tus metas profesionales
¿Qué aprenderé en este curso de Retail Media?
En este curso, adquirirás una comprensión sólida de lo que es el Retail Media, los actores claves en este campo, y cómo los negocios de escala y datos son cruciales en este ámbito. También aprenderás sobre la activación de datos en el retail, cómo se usa el Adserver, y cómo activar y optimizar en la SSP Google Ad Manager y DSP DV360.
¿Es este curso adecuado para mí?
Si estás interesado en la publicidad digital, la monetización de espacios digitales en el retail, o si trabajas en una marca que busca optimizar sus acuerdos comerciales, este curso será muy útil. También es apropiado para aquellos que buscan ampliar sus habilidades y conocimientos en el campo de la publicidad digital.
¿Necesito tener algún conocimiento previo antes de tomar este curso?
Si bien no es necesario tener un conocimiento previo detallado de Retail Media, tener alguna experiencia o conocimiento en marketing digital o publicidad en línea será beneficioso para entender mejor los conceptos del curso.
¿Cómo me beneficiará este curso en mi carrera?
Este curso te proporcionará habilidades y conocimientos valiosos en un área de crecimiento dentro del marketing y la publicidad digital. Estos conocimientos podrían ayudarte a conseguir un empleo en este campo, a mejorar tu desempeño en tu trabajo actual, o incluso a mejorar las estrategias de marketing de tu propio negocio.
¿Cuánto tiempo necesitaré para completar este curso?
El tiempo necesario para completar el curso puede variar dependiendo de tu ritmo de aprendizaje y la cantidad de tiempo que puedas dedicar al curso cada semana. Sin embargo, se proporcionará una estimación de tiempo al inicio del curso para que puedas planificar en consecuencia.
¿Tendré la oportunidad de hacer preguntas y obtener feedback durante el curso?
Sí, se anima a los estudiantes a hacer preguntas y participar en discusiones. Normalmente, tendrás la oportunidad de interactuar con los instructores y otros estudiantes a través de foros de discusión o sesiones en vivo.
¿Existe algún material de apoyo o recursos de aprendizaje adicional disponibles durante el curso?
Sí, el curso generalmente proporciona una variedad de recursos y materiales de apoyo para ayudarte en tu aprendizaje. Esto puede incluir lecturas adicionales, enlaces a recursos en línea relevantes, ejercicios prácticos, y quizás incluso tutoriales en video o seminarios web.
¿Cómo se evaluará mi progreso y comprensión durante el curso?
Tu progreso y comprensión del material del curso se evaluarán a través de una variedad de métodos, que pueden incluir cuestionarios, tareas, participación en discusiones, y posiblemente un proyecto final. Estas evaluaciones ayudarán a asegurar que estás comprendiendo y asimilando correctamente los conceptos y habilidades enseñados durante el curso.

Skiller, escuela líder en tecnología y marketing ditial
Descubre toda nuestra implicación en la comunidad tecnológica.
- Creadores e impulsores de los premios Programmatic & Tech Awards donde premiamos a los mejores talentos.
- Nuestro programa de televisión en negocios TV donde cada semana hablamos de tecnología.
- Organización continua de eventos de networking y tecnología, como nuestro career booster para ayudarte todo lo que podamos.
Comienza Tu Viaje con Skiller Academy Hoy
Ponte en contacto con nosotros y descubre cómo nuestros programas de formación pueden ayudarte a acelerar tu carrera, cambiar de sector o lanzar tu propio negocio. Estamos aquí para responder a todas tus preguntas y ayudarte a tomar el siguiente paso en tu camino profesional
