Curso Avanzado En Retail Media

El Retail Media, una emergente tendencia de mercado, se presenta como una estrategia orientada a permitir a los retailers monetizar sus espacios digitales y potenciar la colaboración con las marcas. Esto tiene como finalidad aumentar las ventas y mejorar la visibilidad de los productos o servicios. Todo este potencial se extrae de la data que los retailers generan y almacenan.

Esta estrategia innovadora proporciona beneficios mutuos, permitiendo la implementación de publicidad en plataformas de e-Commerce o aplicaciones digitales de los retailers.

Para los retailers, esto representa una oportunidad única para maximizar sus ingresos mediante la monetización de sus activos digitales, aprovechando al máximo el potencial de la data de usuario.

Por otro lado, para las marcas es una oportunidad inigualable para optimizar la rentabilidad de sus acuerdos comerciales. Esto se logra mediante la generación de publicidad más específica y directa, que se traduce en un mayor impacto y eficacia.

¿Qué es el Retail Media?

El Retail Media es una estrategia emergente en el ámbito del comercio minorista que permite a los retailers monetizar sus espacios digitales. Consiste en la utilización de las plataformas de comercio electrónico y las aplicaciones digitales propias de los retailers como canales publicitarios, aprovechando al máximo la data de los usuarios que estos generan y almacenan.

¿Cuáles son los actores claves?

Los actores clave en el Retail Media incluyen:

1. Retailers: Los comerciantes minoristas que poseen las plataformas y aplicaciones digitales que se utilizan para el marketing y la publicidad.
2. Marcas: Las empresas que buscan publicitar sus productos o servicios a través de los canales digitales de los retailers.
3. Clientes: Los usuarios finales que interactúan con las plataformas digitales y cuyos datos son esenciales para la optimización de la publicidad.
4. Plataformas de AdTech: Las tecnologías de publicidad que facilitan el proceso de segmentación, entrega y seguimiento de los anuncios.

Retail Media: un negocio de escala y de datos

El Retail Media es una estrategia que se basa en la escala y en el uso de los datos. Al operar en plataformas de comercio electrónico y aplicaciones digitales con un gran volumen de usuarios, los retailers pueden acumular una gran cantidad de data. Esta información se puede utilizar para generar publicidad más específica y eficaz. A mayor escala, se pueden extraer más datos y, por lo tanto, se puede crear publicidad más relevante y personalizada.

Activación de datos en el Retail

La activación de datos en el Retail se refiere al proceso de utilización de la data recopilada para informar y dirigir las decisiones de marketing y publicidad. Esto puede incluir la segmentación de los clientes según sus comportamientos y preferencias, la personalización de la publicidad para aumentar su relevancia, y el seguimiento de las interacciones de los usuarios con los anuncios para medir su eficacia y realizar ajustes según sea necesario. La activación efectiva de los datos puede ayudar a los retailers a maximizar sus ingresos de Retail Media y a las marcas a optimizar la rentabilidad de sus campañas publicitarias.

Adserver

El Adserver es una tecnología esencial en la publicidad digital que se utiliza para almacenar, gestionar, distribuir y realizar un seguimiento de los anuncios en línea. Actúa como un intermediario entre los anunciantes (o las agencias de publicidad) y los sitios web, permitiendo la entrega precisa y en tiempo real de anuncios a los usuarios correctos. Los Adservers también recogen datos valiosos sobre el rendimiento de los anuncios, que pueden utilizarse para optimizar futuras campañas.

Activación y optimización en SSP Google Ad Manager

El Google Ad Manager es una plataforma de gestión de publicidad líder en el mercado que combina las funcionalidades de un servidor de anuncios (Adserver) y una plataforma de venta de anuncios (SSP).

La activación en Google Ad Manager implica el lanzamiento de campañas publicitarias en la plataforma, incluyendo la configuración de las creatividades, la selección de las audiencias objetivo y la determinación de las estrategias de pujas. Esta plataforma permite un alto nivel de control y personalización, lo que ayuda a garantizar que los anuncios lleguen a las audiencias más relevantes de la manera más efectiva posible.

La optimización en Google Ad Manager se refiere al proceso de mejora continua de las campañas publicitarias basado en su rendimiento. Esto puede incluir el ajuste de las pujas, la modificación de las audiencias objetivo, la experimentación con diferentes formatos de anuncios y la personalización de las creatividades. La plataforma proporciona análisis y herramientas de informes detallados que pueden ayudar a identificar áreas de mejora y a tomar decisiones basadas en datos para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.

Planificación

La planificación es un paso crítico en la gestión de la publicidad digital y es aún más relevante cuando se utiliza una plataforma Demand Side Platform (DSP) como DV360 de Google. Este proceso involucra la identificación de los objetivos de la campaña publicitaria, la definición de las audiencias objetivo, la selección de los formatos y canales de anuncios apropiados, y la determinación de los presupuestos y las estrategias de pujas. En DV360, las herramientas de planificación permiten a los anunciantes explorar el inventario disponible, hacer proyecciones de alcance y frecuencia, y crear planes de medios eficaces antes de lanzar sus campañas.

Activación en DSP DV360

La activación en DV360 implica el lanzamiento y la gestión de campañas publicitarias en la plataforma. Esto incluye la carga y configuración de las creatividades, la configuración de las audiencias objetivo y las estrategias de pujas, y la implementación de las campañas en los canales seleccionados. DV360 ofrece un control detallado sobre la segmentación de la audiencia, la ubicación de los anuncios y las pujas, permitiendo a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera precisa y eficiente. También proporciona herramientas de seguimiento y medición que permiten a los anunciantes evaluar el rendimiento de sus campañas en tiempo real y hacer ajustes según sea necesario para optimizar los resultados.