Compra
Programática

Es un curso intensivo de compra programática donde aprenderás los modelos de compra, los canales y los tipos de formatos que se utilizan en este ecosistema, tanto en la parte de compra como en la de venta programática. Aprenderás las estrategias que suelen utilizarse en un trading desk en la parte de compra y como rentabilizar el inventario en la parte de venta. Conocerás las tipologías de activación y segmentación, cómo crear audiencias y como pixelar websites. Te aportará nociones básicas sobre brandsafety y Viewability.

Sin necesidad de ser un experto y de manera totalmente práctica, podrás aprender lo básico para entender este ecosistema y ganar confianza para lograr encontrar una salida profesional en el sector de la programática.

Habitualmente son los perfiles que se encargan de gestionar las campañas  (Traders) de compra programática. Normalmente poseen habilidades analíticas. Trasladan las estrategias de los anunciantes al DSP mediante la creación, activación y optimización de las mismas.

Son profesionales con una amplia visión estratégica que conocen muy bien el tipo de campañas que mejor convienen a sus clientes, los formatos más adecuados, el tipo de inventario que más resultados les van a conseguir y con capacidad analítica para conseguir optimizar al máximo sus objetivos.

No obstante, no solo existen perfiles denominados Traders, también hay responsables de equipos, consultores de programática, account managers, etc…

Puedes tener distintas salidas: trafficker, programmatic trader specialist de la parte de compra, o programmatic Publisher de la parte de venta, con la gestión y monetización de inventario.

Igualmente, tecnologías que venden data de terceros y son una buena opción profesional así como verificadores de Brandsafety o Viewability.

Puede ayudar también a ser un experto en los canales de programática tanto en la compra como en la venta de espacios tanto a los planners estratégicos, digital executive, programmatic account manager, programmatic sales…

Dirigido profesionales o titulados que deseen desarrollar su actividad en el ámbito de publicidad digital.

En la sesión de Nacho aterrizaréis en el ecosistema digital programático, aprendiendo los básicos de la programática.

En la sesión de Jose podrás aprender en detalle como funciona un DSP (harás casos reales de la mano del DSP “Xandr Invest”), sus estrategias, modelos de compra, inventario disponible, modelos algoritmos, etc… Y descubrirás como la creatividad y la capacidad analítica son dos factores fundamentales para poder trabajar en el mercado programático.

En la sesión de Miguel Angel vamos a encontrar una sesión muy práctica donde practicarás con el DSP Adform y podrás montar tus propias campañas con presupuesto real y optimizarlas durante unos días.

En la sesión de Sara, conocerás el Adserver de Weborama en profundidad. Podrás crear un plan de tráfico en él, aprenderás a pixelar un website y crearás segmentos en el dmp, para posteriormente poder usar los tags y audiencias en el Dsp.

En la de Julio comprenderás para qué se usa un Adserver desde el lado del Publisher utilizando una de las herramientas más extendidas en el mercado, Google Ad Manager. Verás como montar y analizar campañas, así como los tipos de prioridades que permiten optimizar el proceso de monetización, y practicarás en la propia plataforma.

En el módulo de SSP impartido por Javi vas a descubrir el maravilloso lado de la venta programática, con un pequeño toque técnico y, sobre todo, lo más actualizado posible. Todos los desafíos generales y específicos que tiene un SSP, así como las normas que los regulan y las nuevas tendencias que se suman al carro cada día. Disfrutarás de ejercicios prácticos muy interesantes y divertidos, ya que entrarás de lleno en la plataforma de SMART.

En el taller de Identidad Profesional con Cristina Recuero, te sumergirás en un viaje hacia tu interior que te permitirá, a través de una metodología visual thinking, construir, representar y comunicar tus objetivos profesionales, habilidades, valores y aquellas creencias y afirmaciones que te ayudan o te frenan a alcanzar tus metas.

Habrá aparte de estas sesiones, ¡una sesión diferente el último día, que solo podréis conocer cuando seais Skillers!

Un DSP es una plataforma programática que permite comprar cualquier tipo de inventario (display, video, audio, native o CTV) mediante un sistema de pujas en tiempo real. Además, puedes incorporar tanto capa de data (por ejemplo: impactar a cookies de usuarios que visitan tu web o data de teleoperadoras) como aplicar optimizaciones basadas en algoritmos (de la plataforma o propios).

El SSP es el elemento dentro de la publicidad programática que le permite a soportes y redes conectar su inventario publicitario a las fuentes de demanda, como anunciantes y agencias. El SSP no puede subsistir sin los DSPs, complementando así la transacción programática.