El pasado jueves 19 de marzo, en Spaces Paseo de la Castellana (Madrid), vivimos una nueva edición de DataBeerRoom centrada en un tema que está en el centro de muchas conversaciones, pero que todavía genera muchas preguntas en las organizaciones: la monetización de datos.
Bajo el título “Lo que no te cuentan sobre la monetización de datos”, la sesión reunió a profesionales del ecosistema data, marketing y adtech para compartir una visión práctica, honesta y aterrizada sobre cómo transformar los datos en valor real de negocio.
Lejos de los discursos teóricos, el encuentro puso el foco en casos reales, aprendizajes aplicables y retos concretos en sectores clave como retail, banca, telco y hospitality, además de profundizar en el papel de las data clean rooms dentro de las nuevas estrategias de activación y colaboración de datos.
Monetizar datos: más allá del discurso
Hablar de monetización de datos no consiste solo en pensar en nuevas fuentes de ingresos. También implica entender cómo los datos pueden ayudar a generar más eficiencia, mejorar la relación con el cliente, optimizar la inversión y construir ventajas competitivas sostenibles.
Precisamente ahí estuvo uno de los grandes valores de esta edición de DataBeerRoom: poner sobre la mesa que monetizar datos no va solo de tecnología, sino de estrategia, gobernanza, colaboración y casos de uso con impacto real.
A lo largo de la sesión, se compartieron experiencias que mostraron cómo distintas organizaciones están abordando este reto desde perspectivas diferentes, pero con un objetivo común: convertir el dato en una palanca de crecimiento.
Una conversación con experiencias reales
El evento contó con un panel de ponentes de primer nivel, que aportaron una visión muy completa desde distintos sectores y responsabilidades:
- Oscar López, Senior Solutions Consultant en Tealium
- Lola Garcia-German, Country Manager en Unlimitail
- Ángel Cánovas, Global Director Online Paid Media en BBVA
- Antonio Andújar Gómez, Digital, Customer Data & Marketing Technologies Executive | Direct Sales en Palladium Hotel Group
Gracias a sus intervenciones, pudimos ver cómo la monetización del dato adopta formas distintas según el contexto de cada compañía, pero también cómo existen desafíos comunes: la calidad del dato, la activación, la medición, la privacidad y la necesidad de conectar las iniciativas de datos con objetivos reales de negocio.
Retail, banca, telco y hospitality: aprendizajes que aterrizan el debate
Uno de los puntos más interesantes del encuentro fue comprobar cómo la monetización de datos ya no es una conversación exclusiva de grandes plataformas tecnológicas. Hoy, sectores como el retail, la banca, las telecomunicaciones o el hospitality están explorando formas muy concretas de extraer valor de sus activos de datos.
Desde modelos de colaboración con partners hasta estrategias de activación basadas en first-party data, pasando por nuevas formas de segmentación y medición, la sesión dejó claro que las oportunidades existen, pero requieren una aproximación realista y bien estructurada.
Y, sobre todo, quedó patente que para monetizar datos de forma sostenible es imprescindible hacerlo desde un marco de confianza, transparencia y cumplimiento.
El papel de las data clean rooms
Otro de los grandes focos de la jornada fue el protagonismo de las data clean rooms, que están ganando relevancia como entornos seguros para la colaboración entre compañías y la activación de datos en un contexto cada vez más exigente en materia de privacidad.
En este sentido, la sesión organizada por Data Clean Room Alliance, con el apoyo de Utiq, Tealium y Skiller, sirvió para entender mejor tanto el potencial como las limitaciones reales de este tipo de soluciones.
Más allá del concepto, lo interesante fue escuchar cómo estas herramientas pueden integrarse dentro de estrategias de monetización más amplias, permitiendo a las organizaciones activar valor sin perder de vista la protección del usuario y la necesidad de construir relaciones basadas en confianza.
Una comunidad que impulsa conversaciones necesarias
Además del contenido, DataBeerRoom volvió a demostrar el valor de crear espacios donde profesionales del sector puedan compartir experiencias, contrastar ideas y debatir sobre los retos reales que están afrontando las compañías.
En un momento en el que el dato ocupa un papel cada vez más estratégico, foros como este ayudan a bajar las grandes tendencias al terreno de la práctica, con conversaciones útiles para quienes trabajan cada día en marketing, tecnología, analítica y negocio.