En una movida que promete transformar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias, Dentsu, en alianza con Adobe, ha presentado Adobe GenStudio dentsu+, un innovador ecosistema de marketing integrado impulsado por inteligencia artificial generativa. Este lanzamiento, fruto de una relación de más de una década entre ambas compañías, integra la vanguardia tecnológica de Adobe con la experiencia y el profundo conocimiento de datos de Dentsu, ofreciendo a los especialistas en marketing una solución integral para crear, gestionar y medir campañas a gran escala.
Un nuevo estándar en la cadena de suministro de contenido
Adobe GenStudio dentsu+ se erige como una solución única en el mercado al combinar la suite líder de Adobe GenStudio – diseñada para optimizar la cadena de suministro de contenido – con los servicios integrados, tecnología y análisis de audiencia propios de Dentsu. La plataforma se apoya en Merkury, la reconocida herramienta de Dentsu para la gestión de datos e identidades, permitiendo a las marcas alcanzar y comprometer a sus públicos de manera escalable y personalizada.
La herramienta agrupa aplicaciones de Adobe Experience Cloud y Adobe Creative Cloud, incluyendo:
- Adobe Experience Manager
- Adobe Express
- Adobe GenStudio for Performance Marketing
- Adobe Workfront
Además, integra capacidades de inteligencia artificial generativa mediante Firefly Services y modelos personalizados, lo que permite a los equipos de marketing planificar, crear, gestionar, activar y medir contenido de forma ágil y sin precedentes.
Sinergia entre creatividad y datos
La propuesta de Adobe GenStudio dentsu+ se centra en ofrecer a las marcas la posibilidad de diseñar campañas impactantes que generen experiencias “in-the-moment”, acercando al consumidor a la marca en cada interacción. Al combinar la robusta tecnología de Adobe con el profundo conocimiento de audiencia de Dentsu, la solución permite obtener una vista unificada de la gestión de campañas, el flujo de producción de contenido y el mapeo de identidades. Esto se traduce en una mayor eficiencia, reducción del desperdicio creativo y, sobre todo, en una interacción altamente personalizada con millones de clientes y prospectos.
Abbey Klaassen, Global Brand President de Dentsu Creative y CEO de Dentsu Creative US, afirmó:
“Adobe GenStudio dentsu+ es una respuesta directa a la creciente demanda de los CMOs por plataformas holísticas que impulsen el crecimiento y faciliten la transformación empresarial. Nuestra profunda relación con Adobe nos ha permitido desarrollar una solución pionera en la industria que no solo potencia la creatividad, sino que también optimiza cada aspecto del proceso de marketing.”
Por su parte, Brent Rudewick, vicepresidente de Adobe GenStudio y Workfront en Adobe, destacó la importancia de esta integración:
“En un entorno donde la necesidad de contenido personalizado y de alto rendimiento supera los recursos disponibles, Adobe GenStudio optimiza la cadena de suministro de contenido de las marcas. La colaboración con Dentsu nos permite activar la inteligencia artificial generativa en distintos equipos, reestructurar los flujos de trabajo tradicionales y garantizar resultados consistentes a gran escala.”
Potenciando cada fase del marketing digital
Adobe GenStudio dentsu+ no solo es una herramienta para la creación de contenido, sino que abarca todo el espectro del marketing digital. La solución integra diversas capacidades que abarcan desde la creatividad hasta la ejecución en medios:
- Creatividad transformadora: Dentsu Creative lidera la generación de contenido emocional que resuena en todas las etapas del ciclo de vida de la marca.
- Optimización de inversiones en martech: A través de la experiencia de Merkle, la solución maximiza el retorno de inversión en tecnologías de marketing.
- Efectividad en medios de próxima generación: Las agencias Carat, iProspect y Dentsu X ofrecen un enfoque 100% direccionable, comprable y medible, garantizando campañas publicitarias altamente efectivas.
- Producción adaptativa y escalable: Con el respaldo de Tag, la potencia global de producción de Dentsu permite crear, traducir y adaptar contenido de forma inteligente y sin interrupciones.
Shirli Zelcer, Chief Data & Technology Officer de Dentsu, resumió el impacto de esta integración:
“La unión de estas capacidades innovadoras crea un impacto total en el negocio de nuestros clientes. Con Adobe GenStudio dentsu+ hemos construido una solución de cadena de suministro de contenido de extremo a extremo, que permite generar experiencias siempre activas y listas para desplegarse, reduciendo significativamente el desperdicio y optimizando los recursos de marketing.”
Hacia una nueva era del marketing personalizado
El lanzamiento de Adobe GenStudio dentsu+ marca un antes y un después en el ámbito del marketing digital. En un entorno donde la personalización y la rapidez son fundamentales para conectar con el consumidor, la nueva plataforma se posiciona como la respuesta integral a las necesidades actuales de las marcas. Al centralizar todas las operaciones – desde la planificación y producción de contenido hasta su activación y análisis – la solución no solo mejora la eficiencia operativa, sino que también facilita la adaptación a un mercado en constante evolución.
La alianza entre Adobe y Dentsu refuerza el compromiso de ambas compañías por ofrecer herramientas que permitan a las marcas destacarse en un entorno saturado de información. Con Adobe GenStudio dentsu+, los especialistas en marketing dispondrán de una herramienta robusta que les ayudará a reducir tiempos, minimizar errores y, sobre todo, acercar a las marcas a sus consumidores de manera efectiva y personalizada.
