Descubre las tendencias en CTV

Os presentamos una entrevista exclusiva a Lucía González, Directora General de Labelium Play (unidad experta en el ecosistema digital audiovisual) y Directora de Transformación Digital en Labelium España.

1. ¿Cuáles son las principales tendencias en el ámbito del video digital actualmente, y cómo están impactando en la estrategia de marketing de las empresas?

Las principales tendencias dentro en el ámbito del video digital que visualizo a día de hoy son:

  • La IA:  continuará  teniendo  un  papel  muy  importante  en  todo  lo relacionado con la generación de videos e imágenes. De este modo, los equipos que están en el día a día podrán eficientar procesos y dedicarse a analizar y realizar un trabajo más estratégico y de negocio.
  • La realidad  aumentada:  sin  duda  va  ayudar  a  seguir ofreciendo al consumidor experiencias publicitarias inmersivas, únicas y personalizadas para poder destacar entre la multitud.
  • Contenido  interactivo:    La    participación    del    usuario    se    está convirtiendo en un elemento esencial para llamar la atención de este. Además, de esta forma se consigue personalizar la experiencia, mejorar la participación y aumentar el interés de la audiencia.
  • Streaming:  las   transmisiones   en   vivo   continuarán  predominando durante este año, en plataformas como Twitch o YouTube, principalmente por la alta capacidad de interacción que ofrecen.
  • El auge de la publicidad programática se consolidará en entornos como Connected TV y DOOH (más allá del vídeo al uso).

Por otro lado, no hay que olvidar que el vídeo seguirá en auge en cualquiera de sus vertientes con vídeos más cortos y diversos, con un enfoque más humano y cercano de forma totalmente personalizada para fomentar la participación en cualquier plataforma social.

2. Con la creciente popularidad de los podcasts y el audio bajo demanda, ¿cómo puede una marca aprovechar este medio para conectar con su audiencia de manera efectiva?

El audio se caracteriza por ser práctico, rápido, interactivo y tiene la capacidad de evocar emociones de manera más efectiva que otros medios. Si a estos se añade que estas campañas tienen un mayor alcance debido a que no requiere la totalidad de la atención del usuario o la alta capacidad de retención en comparación con otros formatos de contenido, es un formato ideal para poder utilizarlo en combinación con estrategias de media, social, retail… creando de esta forma una experiencia de marca única y unificada.

Sin olvidar, que el objetivo principal debe ser aportar valor al consumidor para que el anuncio sea una experiencia enriquecedora y complementaria al contenido que esté consumiendo.

3. La TV conectada está ganando terreno rápidamente. ¿Cómo están evolucionando las estrategias de publicidad en este espacio y qué desafíos enfrentan las marcas al adaptarse a esta plataforma?

La Televisión Conectada se está haciendo un hueco en el mix de canales de marketing   digital.   La   migración   hacia   plataformas   de   streaming   y   la personalización de anuncios en televisores conectados ofrecen a las marcas oportunidades únicas para llegar a audiencias específicas con mensajes altamente relevantes. De este modo, uno de los retos principales a los que se enfrenta la publicidad programática en CTV será transformar este entorno en más accesible y sólido para cualquier anunciante.

4. ¿Cuál es tu opinión sobre DOOH y cómo puede contribuir a la estrategia general de marketing de una empresa?

La publicidad DOOH lleva desde hace muchos años despuntando dentro del marketing digital. Gracias a que permite una segmentación precisa, las marcas pueden seguir adaptando sus anuncios en función de factores como el clima, la hora del día o eventos, entre otras opciones. Además, con la IA se amplían las opciones de hacer acciones más originales y llamativas que nunca.

El objetivo es aprovechar las oportunidades ilimitadas que el DOOH brinda, con el fin de captar la atención de los usuarios y sin saturar, transmitiendo mensajes efectivos a audiencias más masivas.

5.  En un mundo donde la atención del consumidor es cada vez más difícil de captar, ¿cómo pueden las marcas utilizar el video digital de manera efectiva para generar engagement y retener a su audiencia?

La clave está en la diferenciación, siendo la creatividad un aliado estratégico para conseguir destacar. Además, la realidad aumentada va ayudar a seguir ofreciendo al consumidor experiencias publicitarias inmersivas, únicas y personalizadas para poder destacar entre la multitud.

Por otro lado, es muy importante el contenido. Para ello, es esencial conocer a la audiencia, segmentarla de manera precisa, para proporcionarle información valiosa. Asimismo, humanizar los videos, mostrando por ejemplo los valores de la compañía, ayuda a conectar mejor con estos.

Sin olvidar la optimización del formato, que es otro punto a tener en cuenta, ya que hay usuarios que consumen el contenido en smartphones, pero otros a  través  de  ordenadores.  Este  hecho  es  importante  valorarlo  ya  que  no queremos que el usuario tenga una experiencia no óptima.

6. ¿Cuáles son los principales desafíos que enfrentan las marcas al integrar estrategias de video y audio en sus campañas de marketing, y cómo pueden superarlos?

Los desafíos a los que se enfrentan las marcas considero que son la saturación de los usuarios por la continua exposición a diferentes estímulos, la pérdida de calidad del contenido producida en parte por la nueva dinámica de la industria centrada más en la cantidad y no en la calidad, la medición de los resultados que en algunas ocasiones puede ser una tarea complicada y la privacidad del usuario que en ocasiones puede verse afectada por la personalización.

7. ¿Qué papel juega la personalización en la publicidad digital de video y audio, y cuáles son las mejores prácticas para garantizar una experiencia de usuario relevante y atractiva?

La creación de contenido personalizado permite a las compañías adaptar sus anuncios y contenido de manera más precisa para diferentes segmentos de audiencia. Se pueden utilizar datos demográficos, comportamientos de navegación y preferencias de visualización para personalizar estos mensajes publicitarios.

Para garantizar una experiencia de usuario relevante y atractiva, sin dudas la creatividad  es  un  aliado  estratégico para conseguir destacar. Además, se recomienda que los anuncios sean contextualmente relevantes al contenido que rodea al usuario y realizar pruebas A/B para probar su efectividad antes de lanzarlos.

Por otro lado, es importante asegurarse que que la recopilación y utilización de los datos del usuario es de manera legal y se cuenta con el consentimiento de este para su utilización.

8. Con la aparición de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, ¿cómo crees que evolucionará el panorama del video y el audio digital en los próximos años?

La IA generativa va a continuar creciendo e introduciéndose en nuestro sector, con ella se van a forjar nuevas oportunidades y sinergias para automatizar  diferentes  procesos  y  enriquecer  otros.  Gracias  a  esto,  los equipos que están en el día a día podrán eficientar procesos y dedicarse a analizar y realizar un trabajo más estratégico y de negocio, sin olvidarnos de las posibilidades de personalización avanzada, la producción automatizada de contenido, las experiencias inmersivas, o la interactividad mejorada, entre otras cuestiones.

9. ¿Cuál es tu visión sobre el futuro del marketing digital en el ámbito audiovisual, y qué consejos daría a las empresas que buscan mantenerse al día con las últimas tendencias y tecnologías?

Llevamos varios años viendo como el ecosistema digital audiovisual no para de  crecer.  Al  principio  era  el  video,  y  con  el  paso  del  tiempo se ha ido sumando otros agentes como audio, DOOH, CTV o entorno Gaming, entre otras. Ahora con la llegada de la realidad aumentada y la IA, este ecosistema está más en auge que nunca y es una oportunidad única para diferenciarse.

Por ejemplo, los digi influencers abren nuevos horizontes, aunque considero que las marcas deberán realizar estrategias de influencers de forma híbrida: creadores de contenidos de “carne y hueso” y hechos con IA.

No hay que olvidar la importancia del contenido. La IA ofrece multitud de posibilidades, pero es importante recordar que la calidad y relevancia de este debe predominar por delante de la cantidad.

MARKETING programático

Programmatic Trader & Specialist

Presencial / Remoto
2 - 3 MESES
Tecnología

Customer Data Platform
- CDP

Presencial / Remoto
2 - 3 MESES
Análisis de datos

Bootcamp Digital Business Analyst

Presencial / Remoto
2 - 3 MESES
Tecnología

Bootcamp Data, Inteligencia Artificial & Analítica Avanzada

Presencial / Remoto
300 Horas
Inteligencia Artificial

Bootcamp Inteligencia Artificial Generativa

Online
40 horas
Blockchain & Web3

Curso Metaverso, Blockchain y NFT en Marketing

Online
4 Días
awards

Tech & Programmatic Awards

Nuestros premios más reconocidos
programa tv

Tech Talks by Skiller

Nuestro programa sobre tecnología
programa tv

Programmatic Society

Llevamos la programatica a otro nivel
Scroll al inicio

Suscríbete a nuestra Newsletter

Mantente al tanto de las últimas tendencias y herramientas en tu sector con nuestro boletín semanal.

¡No lo dudes más y únete a nuestra comunidad ahora mismo!