Iniciar una carrera en programática puede parecer una cuestión puramente técnica, pero como bien demuestra Eduardo Rodríguez, ganador del Silver en la categoría Programmatic Rookie en los Tech & Programmatic Skills Awards 2024, detrás de cada campaña bien ejecutada hay una red de decisiones humanas, aprendizajes constantes y mucho trabajo en equipo.
¿Qué descubriste del ecosistema programático que no esperabas al empezar?
Descubrí la complejidad real que hay detrás de lo que parece “solo tecnología”. Esperaba automatización y datos, pero encontré un ecosistema donde la colaboración entre equipos, la creatividad para resolver problemas y la estrategia marcan la diferencia. No es solo optimizar campañas: es entender al usuario, al anunciante y al medio para que todo funcione de forma eficiente y transparente.
¿Cómo ha influido tu entorno o tu equipo en tu evolución como profesional rookie?
Mis compañeros han sido clave, justo en los premios del año pasado estaba transicionando de agencia por lo que empecé con muchas ganas pero también con dudas, y sobre todo con un síndrome del impostor enorme, pero encontré gente en ADG Media Group dispuesta a explicar, debatir y retarme a pensar más allá de lo básico. Compartir ideas con personas con más experiencia me ayudó a evitar errores y me enseñó a analizar resultados con más rigor.
¿Qué tendencia emergente te entusiasma más para seguir aprendiendo?
Lo que más me interesa es cómo está evolucionando la medición y la atribución en un mundo cada vez más multicanal y sin cookies. En ADG Media Group trabajamos con atribución total gracias a Neural.ONE, integrando no solo datos digitales tradicionales, sino también otro tipo de integraciones. Me parece muy potente poder entender el recorrido completo del usuario.
Además, creo que esta visión multicanal encaja mucho con mi forma de trabajar. Aunque aquí empecé en programática, también llevo campañas en social y SEM, así que me gusta pensar en todo el viaje del usuario y no solo en un canal concreto. Por eso me motiva tanto aprender más sobre atribución y modelos predictivos: te obliga a ver la foto completa y a tomar decisiones más conectadas y eficientes.
¿Cómo te sentiste al ser reconocido como uno de los talentos emergentes y qué te llevas de esta experiencia?
Me sentí muy agradecido y motivado. Entré en programática un poco de golpe y me lo tomé como un reconocimiento al esfuerzo, pero también al trabajo colectivo de, tanto mis antiguos compañeros, como los actuales. Además, ver a tanta gente del sector reunida para celebrar talento e innovación te recuerda que, a pesar de estar en tu casa teletrabajando con los cascos, no trabajas en un silo: formas parte de una comunidad con ganas de mejorar.
Lo que me llevo: la certeza de que la formación continua y la colaboración son esenciales. También me dio confianza para seguir aprendiendo, compartiendo ideas sin miedo y sobre todo decirle adiós al síndrome del impostor.
Si tú también estás empezando en programática con pasión, curiosidad y visión global, y crees que el futuro del marketing se construye desde el aprendizaje continuo, este es tu espacio.
Postúlate a los Tech & Programmatic Skills Awards y comparte tu evolución con una comunidad que celebra el talento emergente.
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