Esta semana he leído un artículo muy valiente de jotdown, muchos lo sufren en silencio desde que empezó el cambio de paradigma.
La caída del clic: un nuevo futuro para los medios y la búsqueda digital
Durante los primeros meses de 2025, los medios que dependían de modelos tradicionales de tráfico digital han enfrentado una crisis sin precedentes. Jot Down, por ejemplo, ha visto una pérdida de más del 35% en sus lectores digitales, con un descenso del 40,5% en las sesiones y un 15,9% en las páginas vistas. La caída también ha sido significativa en plataformas como Google, Twitter y Facebook, con descensos de hasta el 56% en el caso de la red social del pajarito.
¿Qué está pasando aquí? La respuesta radica en un fenómeno global que está marcando el final de una era. La web tal como la conocíamos está dejando de existir, y pásamos de “buscar resultados” a tener “respuestas”. Ya “no basta” con optimizar para Google; ahora (y antes tambien) los usuarios buscan respuestas instantáneas, y lo dan las plataformas de inteligencia artificial, como AI Overviews, ChatGPT, Claude o Perplexity, están cambiando por completo el panorama digital.
Un internet sin clics: el fin del tráfico tradicional
El modelo estático de la web, basado en el clic y el tráfico de búsqueda orgánico, está siendo absorbido por una capa conversacional impulsada por la inteligencia artificial. Según estudios recientes, el 75% de las búsquedas en Google no terminan en clics según jotdown, ya que los usuarios obtienen respuestas completas a través de interfaces conversacionales sin necesidad de visitar los sitios web. Este cambio es más que una simple tendencia: es el comienzo de lo que podría definirse como una era sin clics. Algo que se acelera cuando los resultados de nuestro buscador habitual se llena de resultados manipulados y publicidad.
Los motores de búsqueda, como Google, ahora están priorizando el uso de inteligencia artificial para generar resúmenes automáticos de las búsquedas. Estos resúmenes, conocidos como AI Overviews, proporcionan respuestas completas sin necesidad de redirigir al usuario a un enlace externo. Esto ha llevado a la caída del tráfico de búsqueda tradicional, ya que el usuario obtiene la información directamente desde el motor de búsqueda sin hacer clic en los resultados. Aprovechando acceso “gratuito” a la información, y posiblemente monetizando.
¿Qué significa esto para el SEO? un nuevo marco, predecir preguntas
Para los expertos en SEO, este cambio implica que ya no basta con optimizar sitios web para los motores de búsqueda tradicionales. Ahora, debemos estar preparados para ser visibles en las respuestas generadas por la inteligencia artificial. La clave está en la calidad del contenido, en ser relevante y útil para los usuarios, y en ofrecer respuestas completas que puedan ser utilizadas por los sistemas de IA.
Además, los algoritmos de Google ahora no solo evalúan la relevancia semántica de los contenidos, sino que también analizan su autoridad temática. Ya no se trata solo de incorporar palabras clave, sino de construir contenido que resuene con el propósito de la búsqueda y que sea reconocido como una fuente fiable y experta. Vemos la llegada del AEO (Answer Engine Optimization)
Por ejemplo, los sistemas de IA como ChatGPT no solo necesitan que tu contenido sea relevante; también requieren que esté bien organizado, sea claro y esté profundamente vinculado a temas que domines. Esto implica que los creadores de contenido “deben” adaptarse rápidamente a una nueva forma de presentar sus textos: ya no solo se trata de aparecer en la primera página de Google, sino de generar contenido que sea consumido directamente por los algoritmos de IA. Y llegaría la pregunta de cómo va a ser el nuevo modelo de negocio para esos creadores de contenido.
Mis claves a trabajar en Skiller Academy
¿Qué hacer? algunos puntos clave que vemos son y que coinciden con Andre Volpini:
- Descomposición de consultas y generación de respuestas: Google’s AI Mode no solo procesa consultas, sino que las divide en múltiples sub-consultas a través de su Grafo de Conocimiento y su índice web, generando respuestas más ricas y contextualizadas. Esta nueva forma de búsqueda no se limita a la frase exacta, sino que adapta las respuestas a las subconsultas relevantes según el contexto del usuario.
- El cambio en la búsqueda de fan-out: Este cambio significativo en el comportamiento de búsqueda permite que las IA descompongan una consulta en varios subtemas relacionados, como por ejemplo, desglosar “estrategia de marketing sostenible” en preguntas sobre presupuesto, impacto en clientes y ejemplos de casos exitosos. Este enfoque hace que las respuestas sean más completas y específicas, pero también más dinámicas y difíciles de predecir de manera determinista.
- Retos para los vendedores y el SEO: La optimización para este tipo de búsquedas no sigue los métodos tradicionales de SEO. Los vendedores ya no pueden centrarse exclusivamente en las palabras clave; deben adaptar su contenido para ser relevante en las respuestas generadas por IA y la forma en que estas IA entienden las intenciones de búsqueda del usuario.
- Uso de herramientas avanzadas: La herramienta de simulación desarrollada permite predecir las siguientes posibles preguntas de seguimiento de los usuarios al analizar cómo una IA descompone una consulta. Esto se hace aprovechando la tecnología de Google Gemini, que procesa la URL y extrae entidades relevantes para construir contenido más enfocado en el contexto y la semántica.
- La importancia de la infraestructura semántica: El contenido debe estar basado en una estructura sólida de conocimiento ontológico, lo que significa que debe ser capaz de adaptarse y escalar según las relaciones, entidades e intenciones. Esto permite que las IA generen respuestas dinámicas y adecuadas al contexto del usuario, sin necesidad de predecir cada pregunta posible.
- Enfoque conversacional y dinámico: La arquitectura de contenido debe ser dinámica y conversacional, adaptándose a las preguntas de seguimiento en función del contexto. El objetivo no es simplemente cubrir palabras clave, sino ser capaz de dar respuestas relevantes a las variaciones y matices de la consulta inicial.
- La relevancia de E-E-A-T y los datos estructurados: Google ha dejado claro que los contenidos deben seguir los principios de E-E-A-T (experiencia, autoridad, confiabilidad y transparencia) y estar correctamente etiquetados con datos estructurados. Esto asegura que la IA pueda entender correctamente el contexto y la autoridad del contenido.
- Adaptación a la búsqueda de IA: Los expertos ahora deben centrarse más en la intención detrás de las consultas y menos en las palabras clave exactas. A medida que la búsqueda de IA se hace más prevalente, la capacidad de anticipar preguntas de seguimiento basadas en el contexto del usuario será crucial para una estrategia exitosa.
- La importancia de la visibilidad en cero clics: En este nuevo paradigma de búsqueda, no se trata solo de obtener clics, sino de ser citado en las respuestas generadas por IA. Esto es crucial para la visibilidad de la marca, especialmente para quienes buscan generar autoridad y confianza en su nicho.
- El futuro de la búsqueda: Predicción y adaptación: En lugar de centrarse en la cobertura universal, el foco está en construir infraestructuras semánticas capaces de predecir las siguientes preguntas del usuario según el contexto. Esto es lo que permitirá que los sitios web se mantengan relevantes en un mundo donde la búsqueda ya no es lineal ni determinista.
Plataformas sociales: el reinado de la inmediatez
Otro aspecto fundamental de este cambio es el dominio de plataformas sociales como Instagram y YouTube. Estas redes sociales, que operan principalmente a través de vídeos cortos y contenidos interactivos, están reemplazando a los motores de búsqueda tradicionales como Google para muchos usuarios. En lugar de buscar en Google, las personas ahora se desplazan por los feeds de Instagram o YouTube en busca de respuestas rápidas y contenidos visuales.
Esto es particularmente cierto para las nuevas generaciones, que prefieren encontrar información en forma de vídeos cortos, historias, reels o lives. Estos formatos, diseñados para la inmediatez y la interacción, están convirtiéndose en la principal fuente de información y entretenimiento. Y no solo eso: la aparición de contenidos como tutoriales de 30 segundos con música pegajosa y llamados a la acción está revolucionando la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias.
Y estamos viendo que el nuevo internet tiene 2 líneas muy diferenciadas:
- Cambio de “Buscar” a “preguntar” y tener nuestro asistente, algo que cambiara el acceso a información, que la IA dará respuésta a lo que necesidad. AEO se vuelve crítico.
- Acceso directo a la Comunidad, que será reino de la interacción digital y del contenido.
Con lo que será clave trabajar la presencia digital en esas dos palancas.
¿Cómo afectan las respuestas de IA al contenido escrito?
El contenido escrito, aunque no desaparecerá, está cambiando su papel. Los modelos de IA ahora están diseñados para proporcionar respuestas completas sin necesidad de enlaces o citas de fuentes externas. Esto está reduciendo la importancia del tráfico web tradicional, que históricamente se ha basado en la búsqueda de información a través de los motores de búsqueda. Veremos que el tráfico a las webs y contenido será en gran medida no-humano, aunque luego se converta a una “respuesta” humana.
En este nuevo ecosistema, los creadores de contenido deben adaptarse a la nueva realidad: ya no se trata de competir por el tráfico, sino por la relevancia. Es una realidad que estemos ante el fin del «SEO clásico», el cual se centraba en obtener clics masivos a través de optimizaciones de palabras clave y linkbuilding. Pero el inicio del AEO, centrado en el nuevo marco “predecir preguntas”.
El futuro del contenido: video, conversación y personalización
El panorama está claro: el futuro no será dominado por la búsqueda tradicional ni por los clics. Los creadores de contenido y las marcas deberán adaptarse a un modelo «IA-first», en el que las plataformas de inteligencia artificial se convierten en la principal puerta de acceso a la información. Esto implica que el SEO y el buscador acaban: ya no solo se trata de aparecer en los resultados de búsqueda, sino de ser citado y recomendado por los sistemas de IA con AEO.
Por otro lado, el contenido audiovisual será el rey para comunicación con autoridad, eficaz y rápido. Las marcas y los creadores que se adapten a los nuevos formatos de vídeo (como los reels de Instagram, los shorts de YouTube y las transmisiones en vivo) serán los que mantendrán su visibilidad. La producción de contenido debe evolucionar hacia la creación de experiencias interactivas y visuales que atraigan a los usuarios en lugar de simplemente ofrecerles texto escrito.
El cambio ya está aquí
Estamos viviendo una transformación digital sin precedentes, y he visto muchas pero ninguna como esta, donde la inteligencia artificial y el contenido audiovisual están redefiniendo el futuro de los medios. Los viejos modelos de tráfico basados en los clics están desapareciendo, y con ellos, las estrategias tradicionales de SEO. Ahora, las marcas deben centrarse en AEO, en la relevancia, la personalización y la interacción directa con su audiencia, a través de canales como Instagram, YouTube y plataformas de IA.
Este cambio puede parecer aterrador para algunos, pero también ofrece nuevas oportunidades para quienes estén dispuestos a adaptarse. El futuro de la información será más rápido, más visual y, sobre todo, más conversacional. Prepárate para lo que viene: el mañana ya no navega, se desliza y se habla.
