ElTiempo.es da un paso estratégico para reforzar su músculo comercial en un mercado cada vez más data-driven. La compañía incorpora a Santiago Oliete como nuevo Director Comercial en España, tras una carrera de más de una década en Teads y experiencia directiva en compañías clave del ecosistema publicitario. El movimiento llega con una prioridad evidente: capitalizar el valor de la data meteorológica y el contexto para anunciantes. Y hacerlo, además, sobre una base de más de 14 millones de usuarios únicos al mes.
Un fichaje para un cambio de etapa en ElTiempo.es
La incorporación de Santiago Oliete como nuevo Director Comercial marca una señal nítida: ElTiempo.es quiere jugar un papel más determinante en la planificación publicitaria basada en datos y contexto. La compañía —integrada en Pelmorex Corp.— refuerza su equipo directivo en un momento en el que la presión sobre la eficacia publicitaria obliga a afinar segmentación, entorno y medición.
El movimiento no se entiende sin la evolución del mercado. La industria está migrando hacia modelos donde el contexto vuelve a ser diferencial y donde las señales de comportamiento son cada vez más exigentes en términos de calidad, gobernanza y utilidad. En ese escenario, la data weather se posiciona como una variable con capacidad de activar campañas y ajustar mensajes en función de la realidad del usuario. La consecuencia es clara: quien domine esa capa de información tiene margen para ofrecer soluciones más relevantes, escalables y seguras para marca.
La trayectoria de Oliete: Teads, expansión internacional y foco en publishers
Oliete aterriza en ElTiempo.es tras una etapa larga y ascendente en Teads, donde ocupó distintos cargos de responsabilidad durante más de 10 años. En su fase más reciente fue VP de Publishers para EMEA y LATAM, liderando equipos internacionales y definiendo la estrategia comercial en ambas regiones tras la integración con Outbrain.
En una etapa anterior, ejerció como Managing Director para España y Portugal, con el reto de lanzar y consolidar la compañía en el mercado español. Ese periodo, según fuentes del sector, coincidió con el salto de la publicidad digital hacia formatos de mayor calidad y con el auge de soluciones orientadas a resultados. En paralelo, asumió responsabilidades globales como SVP Supply, impulsando la estrategia internacional de publishers y contribuyendo a la expansión de soluciones publicitarias innovadoras en múltiples mercados. Este recorrido refuerza un perfil claro: construcción de negocio, escalado de equipos y visión transversal de oferta y demanda.
Condé Nast, Yahoo e IAB: un perfil con lectura de industria
Antes de Teads, Oliete ocupó posiciones relevantes en Condé Nast, donde dirigió el área comercial digital de distintas cabeceras, y en Yahoo, liderando equipos de ventas en el entorno digital. Ese doble paso —medios premium y plataformas tecnológicas— configura una ventaja práctica: comprender cómo se monetiza una audiencia sin sacrificar experiencia de usuario, y cómo se construyen propuestas comerciales que respondan a objetivos de marca.
Además, su participación en la junta directiva de IAB Spain refuerza su vinculación con el desarrollo del ecosistema publicitario en España, un elemento que adquiere valor cuando el mercado se mueve hacia estándares compartidos, medición consistente y soluciones de contextualización. En términos estratégicos, el mensaje es inequívoco: ElTiempo.es incorpora a un directivo con red, experiencia y capacidad de lectura de tendencias, justo cuando el negocio demanda perfiles capaces de traducir tecnología en ventas y relaciones duraderas con agencias.
Data weather y contextualización: la palanca que ElTiempo.es quiere activar
Desde su nueva posición, Oliete asume la responsabilidad de liderar la estrategia comercial en un contexto marcado por la creciente relevancia del dato meteorológico como señal de activación. La tesis es sencilla: la meteorología no es un contenido accesorio, sino un indicador que afecta a decisiones de consumo, movilidad y hábitos cotidianos. Convertir esa variable en producto publicitario es el reto.
ElTiempo.es parte con una base de escala: más de 14 millones de usuarios únicos mensuales, predicciones para más de 25.000 localidades españolas y 500.000 en el mundo, contenidos en 9 idiomas y un servicio que combina web y apps. A ello se suman formatos y servicios como pronóstico por hora a 14 días, alertas meteorológicas, mapas, índices de calidad del aire, niveles polínicos o actividad gripal. Lo más relevante: toda esa capa informativa permite construir contextos de alto valor para anunciantes con necesidades de planificación dinámica.
Las claves del nombramiento: crecimiento, eficiencia y propuesta de valor
La compañía enmarca el fichaje en una apuesta por reforzar su posicionamiento como partner estratégico para anunciantes y agencias. El objetivo operativo se resume en tres frentes: consolidar oferta data-driven, acelerar innovación publicitaria y convertir conocimiento del usuario en soluciones de mayor retorno.
“Santiago aporta una combinación poco común de experiencia, visión estratégica y liderazgo comercial. Tras un proceso muy riguroso, tuvimos claro que era la persona adecuada para impulsar nuestra siguiente etapa de crecimiento en el mercado español”, señala Simon Jennings, CRO de Pelmorex Corp.
En paralelo, Oliete vincula su llegada al potencial del dato meteorológico y a la capacidad de la compañía para construir soluciones escalables sobre una audiencia masiva.
“Asumo esta nueva etapa en ElTiempo.es con gran entusiasmo. El valor diferencial de la data weather y el conocimiento profundo de una audiencia de más de 14 millones de usuarios únicos al mes nos ofrecen una plataforma inigualable para la innovación publicitaria. Mi objetivo es consolidar a la compañía como el partner estratégico clave para anunciantes y agencias que buscan soluciones data-driven y de contextualización efectivas en el mercado español”.