La empresa, creada por Javier Aparicio, Rafa Paez y Giacomo Giannetto, surge para ayudar a marcas y agencias a adaptarse a un nuevo contexto digital en el que la inteligencia artificial conversacional tiene un papel cada vez más relevante en el descubrimiento de productos y servicios.
Madrid, marzo de 2026
La manera en que los usuarios acceden a la información y toman decisiones está evolucionando. Cada vez son más quienes utilizan asistentes conversacionales y modelos de lenguaje para resolver preguntas, comparar alternativas o encontrar marcas, trasladando parte de las dinámicas tradicionales de búsqueda y recomendación en el entorno digital.
En ese escenario nace Ethernia, una agencia española especializada en publicidad y posicionamiento de marca dentro de entornos conversacionales impulsados por inteligencia artificial.
La propuesta de la compañía se apoya en una premisa clara: si las conversaciones con IA se consolidan como un nuevo punto de contacto entre marcas y usuarios, las estrategias de marketing también tienen que transformarse para responder a esta realidad. Frente a planteamientos tradicionales basados en cookies, impresiones o segmentaciones convencionales, Ethernia propone un enfoque orientado a identificar las consultas reales que los usuarios trasladan a la inteligencia artificial y a detectar oportunidades para que las marcas ganen relevancia en este nuevo contexto.
Ethernia ha sido fundada por Javier Aparicio, conocido en el sector como Apa y con una amplia trayectoria en marketing digital, junto a Rafa Paez y Giacomo Giannetto, profesionales con experiencia en tecnología y en el desarrollo de soluciones digitales.
“Durante años, la publicidad digital ha girado en torno a banners, buscadores y redes sociales. Pero el comportamiento del usuario está cambiando: cada vez más personas recurren directamente a la inteligencia artificial cuando quieren resolver una duda o tomar una decisión”, señala Javier Aparicio, fundador y CEO de Ethernia.
“En Ethernia creemos que las marcas deben empezar a comprender cómo funcionan estas nuevas conversaciones y de qué manera pueden aportar valor dentro de ellas, formando parte de la respuesta cuando un usuario plantea una necesidad real”, añade.
Con este lanzamiento, la agencia pretende abrir camino en una nueva categoría dentro del marketing digital, acompañando a marcas y agencias en su adaptación a un ecosistema en el que la IA conversacional tendrá un peso cada vez mayor en la visibilidad, la recomendación y la toma de decisiones.