Fabio Arnau (Seedtag): «el Contextual Targeting es una solución probada y escalable frente al Cookieless»

Los IV Tech & Programmatic Skill Awards están a la vuelta de la esquina y hoy les traemos una nueva entrevista a uno de nuestros miembros del jurado.

En esta ocasión, entrevistamos a Fabio Arnau, Global Head of  Programmatic Operations en Seedtag, plataforma líder de publicidad contextual. Gracias a su tecnología basada en el Machine Learning, se proporciona una comprensión del contenido en la web similar a la del ser humano, con un alto nivel de Brand Safety y ofreciendo una de las soluciones Cookieless más efectivas en el mercado Ad Tech.

Seedtag trabaja tanto en el lado de la demanda como en el de la oferta para crear, activar y lanzar campañas publicitarias de alta calidad. Su gran trabajo se ha visto recompensado recientemente con la inversión de más de 250 millones de euros por parte de Advent International para su expansión en Estados Unidos. Fundada por dos extrabajadores de Google, Seedtag parece no tener techo a corto plazo. Seguiremos muy de cerca su progreso.

Quedan meses para el Cookieless. De todas las soluciones que ha presentado la industria publicitaria, ¿cuál es la más fuerte?

Tras el anuncio de Google de volver a retrasar la eliminación de cookies de terceros en el navegador a 2024, la industria parece que vuelve a coger un suspiro y gana tiempo en el continuo desarrollo de soluciones alternativas a estas. Se habla mucho de identificadores únicos como alternativa a las cookies, pero los soportes tienen un largo camino para encontrar la forma de conseguir logear a todos sus usuarios y con ello dar fin al problema de escalabilidad al que se enfrentan.

Por contrapartida, el contextual targeting ya es una solución probada y escalable que permite a los anunciantes encontrar a su público objetivo basado en sus intereses en tiempo real. Durante los últimos años, esta tecnología se ha seguido desarrollando pasando de un simple keyword targeting a aplicar mecanismos de machine learning, NLP y computer vision.

Con el fin de la pandemia, ¿cómo valoras la evolución del Digital Out Of Home durante 2022?

La tecnología continúa evolucionando, y con ello surgen nuevos mecanismos para las marcas de conectar con sus audiencias. DOOH sin duda es uno de los medios con más crecimiento en los últimos años y veremos cómo cada vez más compañías desarrollan nuevos modos de conectar con sus clientes mediante esta vía, donde la creatividad y los contenidos interactivos sin duda tendrán un papel muy importante.

¿Qué papel jugará el Blockchain en la Publicidad Digital? ¿Será el fin del Ad Fraud o lo ves complicado?

Sin duda tiene mucho potencial a la hora de dejar registrada la huella digital en cada cadena de bloques. El uso de sistemas distribuidos en el entorno digital cada vez es más real, personalmente veo muy interesante las soluciones que barajan la creación de un pseudónimo/avatar digital mediante el uso de cripto identidad.

Dime tres aplicaciones del Marketing Digital o Publicidad Digital en la Criptoeconomía.

Empresas de verificación mediante el uso de sistemas distribuidos, soluciones de cripto identidad y protocolos de serving de anuncios en los que el consumidor o usuario es premiado con cripto activos o tokens al interactuar con la publicidad digital.

¿Por qué recomendarías a una persona que está buscando reconvertir su carrera profesional inmiscuirse en el sector digital?

Es un sector en continuo crecimiento en el que las posibilidades laborales cada vez son más y el abanico de profesiones es mucho más amplio. La digitalización de las compañías muestra un número creciente de nuevas profesiones y durante los próximos años seguirán apareciendo carreras laborales que a día de hoy ni conocemos. Cada vez más se necesitan especialistas en cada una de las ramas que engloba el marco digital.

La cuenta atrás para IV Tech & Programmatic Awards 2022 ya ha empezado. El próximo 15 de septiembre conoceremos al mejor talento nacional en las categorías Performance Manager, Programmatic Rookie, Data Master, Yield Media. También reconoceremos los 3 mejores proyectos de Innovación ProcureTech, UrbanTech, HRTech y Blockchain. No pierdas la oportunidad y registra tu candidatura en este enlace. Te esperamos.

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