Una alianza que cambia las reglas del juego
Clear Channel y CUENDE han unido fuerzas para presentar GeoIndoor, la primera solución integral para medir la audiencia de soportes publicitarios en centros comerciales. Esta herramienta marca un antes y un después en el sector, permitiendo por primera vez planificar y evaluar campañas en estos entornos con las mismas métricas consolidadas del mobiliario urbano: cobertura, impactos y GRPs.
Métrica escalable, neutral y con foco en la audiencia
GeoIndoor no solo cuantifica el valor del espacio publicitario, sino que pone el foco en lo más importante: el comportamiento de la audiencia. Basada en datos anónimos de MAS-ORANGE y criterios específicos de visibilidad, esta herramienta mide visitas únicas, tiempos de permanencia y zonas calientes del centro comercial. Más de 140 malls en toda España ya han sido analizados, incluyendo centros icónicos como La Vaguada.
Un impulso a la publicidad omnicanal y contextual
La gran ventaja de GeoIndoor es su capacidad para integrarse en el mix de medios omnicanal. Permite planificar campañas tanto digitales como tradicionales (incluso programáticas) desde una única plataforma. Esto se traduce en una mayor eficiencia, mayor retorno de inversión y decisiones más informadas por parte de agencias y anunciantes.
El retail físico sigue siendo clave
Con más del 75% de las compras produciéndose en espacios físicos, y centros comerciales que suman 7 millones de personas alcanzadas al mes, la publicidad exterior cobra aún más relevancia. GeoIndoor no solo refuerza esa relevancia, sino que aporta la transparencia y sofisticación que demandan los nuevos tiempos del marketing.
GeoIndoor es, en definitiva, la herramienta que faltaba para demostrar el verdadero valor publicitario de los centros comerciales en la era del dato.