Fabiana Ruiz Uguzzoni – Career Success & Partnership de Skiller Academy
Google ha retrasado al 1 de julio de 2024 la desaparición de Universal Analytics 360, la versión para grandes empresas de Google Analytics. Por el momento, esta ampliación solo será para aquellos usuarios de la versión de pago.
A comienzos de este año, la compañía informó que Universal Analytics 360 dejaría de funcionar en octubre de 2023, tres meses después de retirar Universal Analytics.
El director de gestión de producto de Google Analytics, Rusell Ketchum, ha explicado que “para los clientes con la configuración más sofisticada, que son aquellos que usan Google Analytics 360, hemos extendido el periodo de suspensión, ya que como sus implementaciones son tan complejas, necesitan más tiempo para recoger data en ambas plataformas”.
Ketchum ha comentado en una entrevista a AdExchanger que “la migración ha demostrado ser un desafío para todos. Eso es algo que esperábamos. Pero en ciertos bolsillos, ha sido especialmente desafiante. Este anuncio es un compromiso en ambos extremos del espectro de complejidad para facilitar la migración”.
Asimismo, ha indicado que “en el otro lado del espectro, tenemos clientes que potencialmente no obtienen apoyo ni siquiera de Google. Es por eso que estamos introduciendo actualizaciones a nuestro Asistente de configuración. Hasta este momento, nuestro asistente ha proporcionado varias herramientas para ayudar a un cliente a migrar. Lo que estamos anunciando es la Iniciativa Jumpstart que comenzará a principios de 2023, donde vamos a automatizar los pasos del Asistente de configuración para que todos los clientes tengan una propiedad GA4 en funcionamiento”.
Aunque esta decisión permitirá a los usuarios tener más margen para empezar a utilizar Google Analytics 4, la recomendación es empezar cuanto antes a diseñar los nuevos planes de medición, implementación y mantenimiento, porque supone un cambio muy importante.
¿El objetivo? Aprovechar las nuevas posibilidades de GA4 desde el inicio, revitalizar la estrategia de datos y que la herramienta de analítica genere toda la información que se necesita.
Google anunció en marzo el reemplazo de Universal Analytics por Google Analytics 4, con el propósito de adaptar Analytics a un ecosistema digital más respetuoso con la privacidad de los usuarios.
Entre las novedades de Google Analytics 4 encontramos la incorporación de la tecnología Machine Learning para generar insights predictivos sobre el comportamiento y las conversiones de los usuarios, así como controles de privacidad optimizados que le dicen adiós al almacenamiento de direcciones IP de usuarios.
Además, dentro del sistema es posible centralizar todos los sitios web y aplicaciones de una empresa en un mismo lugar, para analizar el rendimiento de cada instancia de una forma más sencilla y cómoda.
Google Analytics 4 también cuenta con controles de privacidad a nivel país, lo que permitirá tanto a agencias como a anunciantes gestionar y minimizar la recogida de datos a nivel usuario, preservando las funcionalidades clave de la medición.
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