La interconexión de sistemas ha posibilitado la integración de la Inteligencia Artificial en el sistema publicitario digital y, la ingente cantidad de datos y opciones, la hacen imprescindible para gestionar con eficacia una enorme cantidad de datos que crece de manera exponencial, ya sea en formato de audiencias (cookies, ids, etc) o como datos agregados para el análisis de campañas (desde el Big Data a los Dashboards).
Aprende con los pioneros expertos que están usando la Inteligencia Artificial para obtener los mejores resultados en las campañas de publicidad digital.
Cada usuario con su navegación genera miles de datos que deben ser gestionados por los distintos agentes hasta ofrecerle el producto adecuado y conseguir una venta. Este proceso cuenta cada día con más datos y más alternativas emplazamientos y formatos.
La publicidad digital en esencia es interconexión; del usuario pasando por el publisher, el formato, las distintas plataformas y llegando al anunciante. Más concretamente las plataformas de programática han servido de nexo de conexión e intercambio entre todos los agentes del ecosistema publicitario y están destinadas a ser el futuro de todos los medios.
El día a día de un planificador o un trader de programática es sin duda apasionante, intenso, pero cada vez más complejo. Con urgencia debe combinar su talento profesional, su visión estratégica con utilizar la inteligencia y capacidades de la máquina si quiere conseguir los objetivos y batir a la competencia. Es aquí donde entra una nueva área de bots de gestión y algoritmos de inteligencia artificial que significarán un antes y un después en la publicidad digital.
Las estrategias de medios deben evolucionar con la entrada de estos asistentes inteligentes de planificación y optimización. Pensemos que el número de cambios en el plan ahora puede ser infinito, solo imitado por presupuesto y timing de campaña. Esta es sólo una de las muchas e interesantes consideraciones que se verán en el curso, una formación clave para el presente y futuro de los profesionales de medios.
