IAB España, la asociación mundial de comunicación, marketing y publicidad del mundo ha presentado su Libro Blanco sobre Publicidad Programática en el que da a conocer todo lo que debes saber sobre el complejo mundo del ecosistema programático. Expertos de la industria publicitaria ofrecen su punto de vista sobre los aspectos más relevantes de este área acercando el conocimiento tanto a profesionales del sector como a aquell@s que estén interesados en iniciarse en la Publicidad Programática.
La Compra Programática es la automatización del proceso de compra-venta del inventario publicitario en el que intervienen bases de datos relacionadas, plataformas de gestión y los Ad Exchanges de compra-venta de inventario publicitario con el fin último de impactar al usuario en el momento y lugar oportunos con una personalización única del mensaje publicitario. Este libro se une a otros publicados por la asociación recientemente, como el Libro Blanco de la Data o el Informe sobre la Internalización de la Programática.
Durante las 51 páginas que conforman el libro se aborda todos los aspectos relevantes en el mundo programático, aportando una fuerte introducción a la Data, ofreciendo las últimas novedades sobre el fin de las cookies de terceros, hasta a abordar el futuro del sector: la inteligencia artificial.
Este es el Índice:
- Introducción.
- Ecosistema de la Publicidad Programática.
- Compra.
- Venta.
- Modelos de Negocio.
- Troubleshooting.
- Formatos.
- Los Datos.
- Inteligencia Artificial.
- Tendencias.
La importancia de la Data en la estrategia digital
Los datos nos permiten entender la razón de ser del usuario. Agrupando aquellos datos que se comportan de forma similar y nos permite activar campañas. El Data Driven Marketing es la clave para poder satisfacer las necesidades y construir experiencias en todas las tomas de contacto con los usuarios. En definitiva, es la clave para pasar de comprar espacios publicitarios a comprar audiencias.
Un aspecto relevante, entre los muchos destacados de este texto, es el punto de Troubleshooting en el que los expertos ofrecen las comprobaciones necesarias una vez que tenemos un Deal. Los problemas de conexión entre las tecnologías ad tech o la sincronización de la planificación de cada uno de ellos es uno de los problemas más habituales a los que se enfrenta el Trader en su día a día. En este apartado aprenderás una hoja de ruta válida para anticiparte a estos problemas con facilidad.
Inteligencia Artificial y Tendencias de Programática en 2021
Muchas veces nos preguntamos si la Publicidad Programática ha alcanzado su techo, pero la realidad es que aún le queda mucho por crecer. Esto se debe por la aplicación de tecnologías disruptivas como el Big Data, el Machine Learning, el Blockchain o la Inteligencia Artificial. Todas ellas tienen una conexión especial con la Programática impulsando aún más su proyección, pero esta última (IA) está cogiendo especial importancia en los últimos tiempos.
La optimización de campañas publicitarias con el uso de Inteligencia Artificial proporciona a Anunciantes, Agencias, Trading Desks una herramienta única para mejorar el ROI de la campaña y lograr alcanzar a los usuarios concretos. “Las capacidades de exploración de una máquina o plataforma que posea IA aplicada en el entorno programático son infinitas. Por ejemplo, podemos aprovecharlas para probar múltiples variables en menos tiempo, dejar a las herramientas de optimización estudiar los datos y descubrir nuevos nichos de mercado, montar líneas de pedido y optimizarlas de forma autónoma”, sostiene alguno de los expertos en el Libro Blanco de la Publicidad Programática.
En Skiller Academy ofrece un curso online único en el mercado sobre Optimización de Campañas con IA aplicada de la mano de Nextimize, software tecnológico pionero en el uso en la aplicación de la IA a la compra programática, con el caso de éxito de su implementación en campañas en el DSP de Google DV360 mejorando notablemente conversiones y aumentando el retorno de la inversión con la automatización de estrategias basadas en machine learning e inteligencia artificial.
Por último, ofrecen una panorama de principales tendencias del ecosistema en 2021 en el que resaltan dos formatos principalmente: Tv Connected y DOOH. El Digital Out Of Home es uno de los modelos más beneficiados por la vuelta a la normalidad tras la pandemia, mientras que la CTV ha sido una de las grandes beneficiadas por el incremento de usuarios durante los meses de confinamiento.
Todo esto sin olvidar, por supuesto, el acontecimiento que más importante en la historia de la publicidad digital que no es otro que la eliminación de las cookies de terceros, el modelo de negocio sobre el que se ha sustentado la multimillonaria industria de la publicidad digital. Todos los expertos coinciden en que el incremento del First Party Data tanto en la compra como en la venta programática será clave para augurar un futuro sostenible al sector. Además, aparte de proteger la privacidad del usuario, la publicidad digital se volverá más personalizada, segura y relevante gracias a la Programática.
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Por Daniel Pérez González
