La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing consagra a IKEA con el Gran Premio y reconoce el impulso estratégico de ElPozo, LALIGA, Sony Music, Estrella Galicia, Repsol, ESIC University y Tomás Pascual. Donde Skiller School ha sido uno de los media partners
El marketing español celebró su mayoría de edad con una gala de alto nivel y un mensaje claro: las marcas que avanzan son las que convierten la creatividad en negocio, la innovación en experiencia y la estrategia en resultados medibles. La Asociación de Marketing de España reunió en WAH Show Madrid a compañías, agencias, instituciones y profesionales en la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, una cita ya consolidada como termómetro del sector.
La gran vencedora fue IKEA, reconocida con el Gran Premio Nacional de Marketing, el máximo galardón de AMKT. La compañía destacó por una estrategia coherente, útil y diferencial, capaz de unir experiencia de cliente, innovación y valor de marca. Junto a ella, el palmarés situó en primera línea a ElPozo Alimentación, LALIGA, Sony Music, Estrella Galicia, Repsol, ESIC University, Real Racing Club de Santander, LIUX y Tomás Pascual Gómez-Cuétara.
IKEA, una victoria construida desde la coherencia
El triunfo de IKEA no responde a una acción aislada, sino a una forma de entender el marketing como arquitectura de valor. La marca sueca obtuvo el Gran Premio Nacional de Marketing tras sobresalir en varias categorías, con especial protagonismo de “Design your sleep, while sleep”, premiado con el oro en Experiencia de Cliente.
El proyecto refleja una tendencia decisiva: el consumidor ya no premia solo el precio o la notoriedad, sino las soluciones que mejoran su vida cotidiana. IKEA convirtió el descanso en un territorio estratégico, combinando diseño, datos, experiencia y utilidad. Además, la compañía logró plata en Innovación en la Propuesta de Valor con Second hand marketplace, reforzando su apuesta por la circularidad y la sostenibilidad aplicada al negocio.
Sony Music convierte un lanzamiento en acontecimiento
El oro en Estrategia Integral de Marketing fue para Sony Music por “Rosalía, Lanzamiento integrado de LUX”. El reconocimiento subraya la capacidad de la industria musical para construir campañas que trascienden el producto y se convierten en fenómeno cultural.
En este caso, la clave estuvo en coordinar relato, tiempos, canales y comunidad. No se trató únicamente de presentar un lanzamiento, sino de generar expectación, conversación y pertenencia. La plata fue para LALIGA, con “42 Legados, 42 formas de ganar”, y el bronce para Uber Eats, con “Get Almost, Almost Anything 2.0”, dos ejemplos de cómo las marcas más eficaces integran creatividad, tecnología y lectura precisa del consumidor.
LALIGA refuerza su dimensión global
LALIGA logró el oro en Construcción de Marca con “42 Legados, 42 formas de ganar”, una propuesta que demuestra la evolución del fútbol como plataforma de identidad, entretenimiento y negocio. La campaña consiguió articular un relato amplio sin perder el componente emocional que sostiene a cada club.
El dato es relevante: hablar de 42 legados implica gestionar diversidad, historia y audiencias muy distintas bajo una misma arquitectura de marca. En la misma categoría, Moeve obtuvo la plata con “Este futuro tiene futuro”, mientras MAPFRE consiguió el bronce con “El momento de la verdad”. Tres enfoques distintos unidos por una idea común: las marcas más sólidas son las que saben explicar por qué importan.
Estrella Galicia y Repsol, innovación que aterriza en negocio
El oro en Innovación en la Propuesta de Valor fue para Estrella Galicia con Huebox, su nuevo tirador de cerveza para casa. La propuesta destaca por trasladar una experiencia tradicionalmente vinculada a la hostelería al entorno doméstico, abriendo una vía de consumo con alto potencial.
En Estrategia de Ventas, Repsol obtuvo el oro con “Repsol Luz, Misma Luz, otra energía”. El premio reconoce una aproximación comercial basada en confianza, claridad y capacidad de conversión en un mercado especialmente competitivo. La plata fue para MediaMarkt y el bronce para Ahorramas, dos compañías que también reflejan la creciente sofisticación de las estrategias full commerce y de expansión comercial.
ESIC, Racing y LIUX: creatividad con propósito
ESIC University ganó el oro en Publicidad y Comunicación Comercial con “Culpable”, una campaña capaz de diferenciarse en el complejo mercado de la educación superior. Su valor reside en combinar notoriedad, emoción y posicionamiento institucional sin perder eficacia comunicativa.
En Patrocinios y Alianzas, el oro fue para el Real Racing Club de Santander con “Donantes de Logo”, una iniciativa especialmente poderosa por su dimensión social y simbólica. En la categoría Startup, LIUX se impuso con “Un acto de fe”, confirmando que las nuevas compañías también compiten desde la narrativa, la ambición y la construcción de confianza.
ElPozo, el premio al equipo que sostiene la marca
Uno de los momentos más significativos de la gala fue el reconocimiento a ElPozo Alimentación como Mejor Equipo de Marketing. El jurado premió su cohesión, su capacidad para integrar análisis, innovación y creatividad, y su impacto directo en la evolución de la marca.
Este galardón tiene una lectura empresarial clara: las grandes estrategias dependen de equipos capaces de ejecutar con consistencia. En un contexto dominado por la inteligencia artificial, la fragmentación de audiencias y la exigencia de resultados, el talento organizado se convierte en una ventaja competitiva de primer orden.
Tomás Pascual, liderazgo al servicio del crecimiento
El Premio Líder Empresarial Impulsor del Marketing fue para Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente ejecutivo de Pascual. El reconocimiento puso en valor su papel en la integración del marketing como eje estratégico de la compañía, con una visión orientada a la innovación, la sostenibilidad y la creación de valor.
La entrega, realizada por el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, junto a Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, reforzó el mensaje central de la noche: el marketing alcanza su máxima influencia cuando se sienta en la mesa de dirección. Pascual representa esa evolución con una trayectoria ligada a marca, consumidor y transformación empresarial.
Una industria que gana peso estratégico
La edición de 2026 reunió a una comunidad formada por 180 empresas y 1.500 profesionales, según AMKT, y confirmó que el marketing en España vive un momento de madurez. La gala incorporó nuevas fórmulas de patrocinio, con patrocinadores oro, plata y socios estratégicos, conectando cada categoría con los grandes territorios de la profesión.
El diagnóstico es inequívoco: el marketing ya no es solo comunicación. Es crecimiento, experiencia, datos, innovación, sostenibilidad y reputación. Los ganadores de esta edición demuestran que las marcas más fuertes son aquellas capaces de unir impacto creativo y disciplina empresarial. Esa fue la verdadera victoria de la noche.