En un ecosistema publicitario marcado por la opacidad, la fragmentación de datos y la dificultad para verificar lo que realmente ocurre con una campaña, Adwatch ha introducido un enfoque disruptivo: una plataforma basada en tecnología blockchain que permite auditar, verificar y certificar la trazabilidad de los anuncios de forma inmutable y legal. Su propuesta ha sido reconocida con el galardón en la categoría Innovación en los Tech & Programmatic Skills Awards 2024.
José Luis Casado, CEO y fundador de Adwatch, explica el origen de la solución:
“El problema específico que queríamos resolver con Adwatch es la opacidad estructural del ecosistema de la publicidad digital, especialmente en lo relativo a la certificación independiente de la entrega, visualización y trazabilidad de los anuncios. En un entorno caracterizado por una alta intermediación, falta de estandarización y un incremento constante del fraude publicitario, los anunciantes carecían de herramientas fiables para auditar la transparencia y eficacia real de sus campañas.
Para abordar este reto, desarrollamos una plataforma basada en tecnología blockchain, que permite registrar cada evento relevante de una campaña (impresiones, clics, visualizaciones, etc.) de forma inmutable, trazable y verificable. Cada dato registrado en la cadena es acompañado de una prueba criptográfica que permite a todas las partes verificar su autenticidad sin depender de terceros. Este enfoque proporciona una fuente única de verdad que permite detectar incoherencias, mitigar el fraude y aumentar la eficiencia en la inversión publicitaria.
Además, garantizamos que toda la información almacenada cumpla con los requisitos del Reglamento eIDAS (Reglamento UE Nº 910/2014), lo que dota a los registros de validez legal como prueba electrónica, reforzando la confianza en los procesos de auditoría y certificación de campañas.
Nuestra solución está diseñada para integrarse de forma ágil y no intrusiva en los flujos de trabajo existentes, facilitando a anunciantes, agencias y publishers una auditoría automatizada y en tiempo real, sin comprometer la operatividad ni la escalabilidad de sus operaciones.
En definitiva, Adwatch ofrece una solución tecnológica avanzada para restaurar la confianza, la transparencia y la legalidad en el ecosistema de la publicidad digital”.
¿Cómo ves el papel de la transparencia en el futuro del ecosistema publicitario?
“La transparencia es, y será cada vez más, un elemento estructural indispensable para la evolución y sostenibilidad del ecosistema publicitario. En un entorno caracterizado por alta automatización, fragmentación de datos y múltiples intermediarios, la opacidad genera ineficiencias, pérdidas económicas y una creciente desconfianza por parte de anunciantes, usuarios y reguladores. Entendemos la transparencia como un atributo técnico, no solo ético: debe ser medible, verificable y auditablemediante tecnologías que garanticen la integridad y trazabilidad de la información. En este sentido, soluciones como Adwatch, que utilizan blockchain y pruebas criptográficas, permiten ofrecer una fuente única de verdad, alineada con marcos regulatorios como el Reglamento eIDAS y el RGPD, proporcionando validez legal a los registros digitales. Este enfoque no solo es fundamental para el sector privado, sino especialmente crítico en el sector público, donde la correcta ejecución, justificación y rendición de cuentas en la inversión publicitaria deben estar respaldadas por mecanismos objetivos y verificables. La transparencia en campañas institucionales garantiza el uso responsable de los fondos públicos, refuerza la confianza ciudadana y previene irregularidades o posibles malas prácticas. Por ello, el futuro de la publicidad —tanto pública como privada— debe apoyarse en infraestructuras tecnológicas que promuevan la trazabilidad y la auditabilidad en tiempo real, y que permitan un control efectivo del gasto, la visibilidad real y el impacto de cada campaña.En Adwatch, estamos convencidos de que la transparencia no es un valor añadido, sino la base técnica y legal sobre la cual debe construirse un ecosistema publicitario más eficiente, justo y confiable para todos”.
¿Cuál ha sido el mayor reto a la hora de evangelizar el mercado con vuestra solución?
“Han sido diversos retos a los que nos enfrentamos desde el lanzamiento de la tecnología, la trazabilidad es algo a lo que no se le había podido prestar la atención técnica debida hasta la fecha y esto siempre ha generado discrepancias en la emisión y recepción del inventario de publicidad digital.
La tecnología de medición es cada vez más compleja y hace que esta nueva variable de medición a través de blockchain tenga que ser integrada en los modelos de reporte, además hay un desfase de tiempo entre la creación del fraude a nivel tecnológico y su solución con una tecnología acorde. Por el camino hay mucha opacidad que sufren todos los actores en la emisión de publicidad digital y eso es precisamente lo que viene a solucionar Adwatch.
Otro de los principales obstáculos ha sido la resistencia cultural y operativa: muchas organizaciones están acostumbradas a confiar en informes agregados y no cuestionan la integridad de los datos proporcionados por intermediarios. Explicar el valor diferencial de una solución basada en blockchain y evidencia criptográfica requiere no solo una labor técnica, sino también pedagógica: demostrar por qué contar con pruebas inmutables, legalmente válidas y trazables aporta beneficios reales en eficiencia, control del gasto y prevención del fraude.
Otro reto ha sido traducir conceptos complejos como la firma digital, la certificación eIDAS o la trazabilidad en blockchain a un lenguaje comprensible para perfiles no técnicos, sin perder el rigor necesario. Esto ha exigido una fuerte inversión en formación, casos de uso demostrables y pilotos con resultados tangibles.
Finalmente, la adopción en el sector público, donde la transparencia y la rendición de cuentas son aún más críticas, ha supuesto un desafío adicional por los requisitos normativos, los ciclos largos de contratación y la necesidad de alineación con marcos legales estrictos. No obstante, también ha sido una de las áreas donde hemos encontrado mayor receptividad y potencial de impacto, al tratarse de entornos donde la trazabilidad y la confianza institucional son esenciales.
En resumen, evangelizar el mercado con una solución como Adwatch ha requerido construir una nueva cultura de transparencia basada en evidencia objetiva, demostrando que es posible combinar innovación tecnológica con cumplimiento normativo y eficiencia operativa”.
¿Qué supone para ti y para el equipo de Adwatch haber sido premiados por una solución innovadora con impacto real en el mercado?
“Recibir un reconocimiento por una solución innovadora con impacto real en el mercado es, ante todo, una validación del propósito con el que nació Adwatch: demostrar que es posible transformar el ecosistema publicitario digital desde la transparencia, la trazabilidad y la integridad de los datos.
Para nosotros y para todo el equipo, este premio no es solo un hito, sino también una responsabilidad renovada. Significa que los esfuerzos por introducir una solución técnicamente avanzada —basada en blockchain y evidencia criptográfica— están generando un cambio tangible y necesario en la forma en que se conciben, ejecutan y auditan las campañas publicitarias.
Ha sido especialmente significativo porque hemos logrado demostrar que la innovación tecnológica puede tener una aplicación práctica y directa en el mercado. Nuestra solución no solo ha sido reconocida por su arquitectura técnica, sino también por su capacidad real de generar confianza, reducir el fraude y optimizar la inversión publicitaria, tanto en el sector privado como en el público.
Este reconocimiento también refuerza nuestra determinación de seguir impulsando una nueva cultura en el sector, basada en transparencia verificable, rendición de cuentas y eficiencia operativa.
En definitiva, para todo el equipo de Adwatch, este premio representa la confirmación de que vamos por el camino correcto y nos anima a seguir construyendo un ecosistema publicitario más justo, eficiente y confiable para todos los actores implicados”.
Si, como Adwatch, estás impulsando soluciones que combinan tecnología, ética y eficacia para transformar la industria, este es tu espacio.
Postúlate a los Tech & Programmatic Skills Awards y comparte tu visión con una comunidad que reconoce la innovación con impacto real.
🌐 Inscríbete aquí: https://skiller.education/programmatic-skills-awards/