En un mundo digital cada vez más interconectado, las tendencias en televisión conectada (CTV) y Web3 se perfilan como las fuerzas más disruptivas que redefinirán tanto el consumo de contenido como las relaciones entre usuarios y plataformas. Durante un episodio de Tech Talk by Skiller Academy en Negocios TV, expertos de renombre compartieron sus conocimientos y reflexiones sobre estos dos temas complejos pero cruciales. En esta ocasión, Isabel Mendoza Machado, Marta Vallesco, Luis Alberto Rodrigo y Juan Antonio Muñoz Gallego desglosaron las implicaciones y los avances que están marcando la pauta en estos campos.
Web3: El Futuro Descentralizado de Internet
Para muchos, Web3 sigue siendo un concepto abstracto. Sin embargo, Marta Vallesco, fundadora de Votum, explicó de manera clara cómo esta nueva etapa de internet difiere de sus predecesoras. «La Web1 permitía leer información, la Web2 permitió compartirla, y ahora con la Web3 estamos avanzando hacia un internet descentralizado», afirmó Marta. Esta transición tiene implicaciones trascendentales para el control de los datos, que, en el modelo Web3, ya no están centralizados en las grandes tecnológicas, sino que pertenecen a los usuarios.
En términos simples, Web3 promueve una internet donde el poder recae en los usuarios, quienes no solo consumen contenido sino que controlan y monetizan sus propios datos. Esto abre un abanico de nuevas oportunidades de negocio, modelos económicos y formas de interactuar digitalmente, donde la transparencia y la seguridad se vuelven fundamentales.
Luis Alberto Rodrigo, advisor de Dextools, añadió que la adopción de Web3 requiere de una mayor educación y formación, tanto para los usuarios como para los desarrolladores. «El público necesita entender los protocolos y la infraestructura detrás de Web3 para aprovechar sus beneficios», afirmó. De hecho, las complejidades del llamado «dark forest» de los protocolos Web3, que incluyen desde la seguridad hasta las transacciones de valor, representan tanto un reto como una oportunidad para los innovadores en este espacio.
Desafíos y Oportunidades en la Televisión Conectada
Por otro lado, la televisión conectada (CTV) ha ganado relevancia con el auge de las plataformas de streaming como Netflix, HBO y Disney Plus. Isabel Mendoza, Digital Marketing Consultant en Livellium Play, explicó cómo la televisión conectada está transformando la forma en que consumimos contenido. «CTV abarca cualquier dispositivo conectado a internet, desde Smart TVs hasta consolas de videojuegos», destacó Isabel. Este concepto, que va más allá del simple streaming, permite a los usuarios consumir contenido de manera más personalizada y flexible.
El reto para las plataformas de CTV no solo radica en la segmentación de audiencias, sino también en la evolución de la publicidad digital. Según Isabel, «los anunciantes están buscando segmentaciones más específicas y con menos intrusividad, lo que hace que la CTV sea una herramienta ideal para personalizar la experiencia sin saturar al usuario». Sin embargo, con la desaparición de las cookies de terceros, el desafío será encontrar nuevas formas de personalizar los anuncios sin infringir la privacidad del consumidor.
La clave para el éxito en CTV, como se discutió en el programa, radica en ofrecer experiencias de usuario que no solo sean adaptativas, sino también seguras. La privacidad de los datos es un tema crítico que, en combinación con la reglamentación europea, podría redefinir las prácticas de medición y segmentación en la publicidad digital.
Desafíos de la Privacidad y Regulación en Web3 y CTV
El debate sobre la privacidad fue uno de los temas centrales. En un entorno Web3, el control sobre los datos es esencial, pero también es más difícil de gestionar. Marta explicó que la descentralización de Web3 y la blockchain permite un nivel de seguridad sin precedentes, pero «los usuarios deben ser conscientes de las implicaciones de almacenar datos de manera irreversible en una blockchain».
Por su parte, Luis enfatizó los avances en la tecnología de privacidad, como las Zero Knowledge Proofs y la Fully Homomorphic Encryption, que permiten verificar la autenticidad de los datos sin comprometer la privacidad. A pesar de estos avances, aún queda mucho trabajo por hacer para garantizar que los usuarios comprendan cómo funcionan estas tecnologías y cómo proteger su información personal.
En el ámbito de la televisión conectada, Isabel destacó que la principal preocupación sigue siendo la desconfianza de los usuarios hacia el uso de sus datos. «Las plataformas deben ser transparentes en cuanto a la recopilación de datos y ofrecer a los usuarios el control total sobre su información», señaló Isabel. La introducción de leyes como el GDPR en Europa ha sido un paso importante, pero los anunciantes y plataformas aún tienen que adaptarse a estas nuevas normativas para garantizar la confianza del consumidor.
La Formación como Clave para el Futuro Digital
Los expertos coincidieron en que la formación es esencial tanto para los profesionales del sector como para los usuarios. «La tecnología avanza a una velocidad vertiginosa, y la única manera de mantenerse al día es a través de la educación continua», señaló Marta. Luis también resaltó la importancia de educar a los usuarios sobre cómo proteger sus activos digitales y cómo operar de manera segura en un entorno cada vez más complejo.
La televisión conectada y Web3 representan dos frentes de innovación que están modelando el futuro de cómo interactuamos con la tecnología. Sin embargo, para aprovechar al máximo estas oportunidades, es vital que la industria se enfoque en ofrecer una mayor formación, transparencia y control de los datos. Como concluyó Juan Antonio Muñoz Gallego de Skiller Academy, «el futuro digital estará determinado por la capacidad de adaptarnos a estos cambios y de educar a las futuras generaciones para que puedan navegar de manera segura y eficaz en este nuevo ecosistema digital».