La inteligencia artificial lo ha cambiado todo. Y el SEO, tal y como lo conocíamos, está en peligro.
Durante una reciente charla en directo, Álvaro Peña, CEO de iSocialWeb, lanzó una afirmación que no deja indiferente a nadie: “La IA de Google está haciendo una sangría en los negocios”. ¿A qué se refiere? Al cambio radical que ha traído la inteligencia artificial en la forma en que buscamos información y, por tanto, en cómo las marcas deben posicionarse online.
Según Peña, algunas webs ya han visto caer su tráfico hasta un 40%. El motivo es claro: los usuarios ya no quieren hacer clic en 10 enlaces azules de Google, quieren respuestas directas, sintetizadas y cómodas. Y las están encontrando en herramientas como ChatGPT, Gemini o los asistentes de voz.
Pero esto no significa que esté todo perdido. Al contrario, es una llamada urgente a la transformación: las marcas deben convertirse en fuentes creíbles, relevantes y multiformato. Ya no vale con tener un blog bien posicionado. Ahora es necesario que tu contenido aparezca citado por medios fiables, que tu autoridad de marca esté bien trabajada, y que puedas generar contenidos en texto, audio, vídeo y más.
La inteligencia artificial no solo transforma el tráfico, también transforma la creación de contenido. “Las IAs necesitan fuentes fiables para dar sus respuestas”, explica Peña. Por eso, herramientas como Growwer (para PR) o Vuela AI (para generar contenido multiformato) pueden ser aliadas estratégicas.
La clave está en entender que las reglas del juego han cambiado. El tráfico puede ser menor, pero mucho más cualificado. La visibilidad ya no se gana solo con keywords, sino con autoridad, relevancia y presencia en entornos que las IAs reconocen como confiables.
¿Estamos ante una sangría… o una nueva oportunidad para quienes antes no tenían hueco?
Todo depende de cómo te adaptes. Y el momento de actuar es ahora.