En la intersección entre innovación tecnológica y estrategia publicitaria, Diego Delgado, Head of Sales en Logan.AI y uno de los galardonados en la categoría Yield de los Tech & Programmatic Skills Awards 2024, reflexiona sobre el papel transformador de la inteligencia artificial en la industria. Su experiencia revela tanto las oportunidades como los desafíos que enfrenta el sector en un contexto cada vez más automatizado y orientado a los datos.
Desde su posición en Logan.AI, Diego trabaja con herramientas propias como Super Small Data, una solución basada en algoritmos de clusterización y rastreo de audiencias que incorpora inteligencia artificial para maximizar la eficacia de las campañas. Sin embargo, señala una barrera recurrente: “a veces el verdadero obstáculo no es la tecnología, sino la confianza del cliente. Muchos aún prefieren controlar las campañas en base a la experiencia previa, limitando la activación de modelos predictivos avanzados”, explica.
Pero el potencial de la IA va mucho más allá. Según Diego, estamos entrando en una nueva era donde los medios pueden convertirse en actores estratégicos, capaces de activar campañas basadas en afluencia, contexto físico y comportamiento digital en tiempo real. “Podemos ofrecer campañas más inteligentes, creatividades adaptadas a cada audiencia y análisis 360º que superan la capacidad humana”, afirma. Para él, este salto tecnológico no solo optimiza resultados, sino que también apunta hacia una publicidad más sostenible: “La IA nos permite reducir impresiones innecesarias, lo cual disminuye emisiones de CO₂. Eficiencia y sostenibilidad pueden ir de la mano”.
El enfoque de Logan.AI en el uso combinado de data declarativa, comportamiento en apps o incluso Blockchain, abre también una nueva dimensión en la predicción de perfiles y comportamientos. “Es como hacer estudios de mercado en tiempo real”, resume.
Recibir este reconocimiento ha sido un momento especial para Diego. Más allá del premio en sí, valora el hecho de que venga de la propia industria: “es un reconocimiento a la dedicación y al trabajo bien hecho, pero sobre todo, al respaldo de profesionales que confían en ti”.
Su testimonio no solo muestra el impacto de la IA en la publicidad programática, sino que también invita a repensar la relación entre medios, marcas y tecnología. En palabras de Diego, el futuro ya está aquí: lo que necesitamos es la confianza para activarlo.
Si tú también estás impulsando la transformación del sector con talento, visión y habilidades digitales, es tu momento. Postúlate a los Tech & Programmatic Skills Awards y forma parte del reconocimiento que pone en valor a los profesionales que están marcando el futuro de la tecnología y la publicidad programática.
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