Un informe de Epsilon Technologies confirma el salto de los directores de Marketing como líderes de influencia, reputación y confianza corporativa
LinkedIn ya no es solo una red profesional: se ha convertido en uno de los grandes tableros de influencia empresarial. El Panel Top-253 Directores de Marketing de España en LinkedIn S1 2026, elaborado por Epsilon Technologies, confirma que los CMOs han dado un paso decisivo como embajadores visibles de sus compañías. Los 253 perfiles analizados generaron más de 120.500 interacciones, cerca de 4,14 millones de impresiones orgánicas y una eficiencia media superior a 111 interacciones por publicación. El dato más revelador, sin embargo, está en la comunidad: estos directivos superan ya los 900.000 seguidores agregados, con un crecimiento interanual del 60%.
Un liderazgo más visible
La figura del director de Marketing ha ganado una nueva dimensión. Durante años, el CMO fue el arquitecto silencioso de campañas, posicionamiento y crecimiento. Ahora ocupa también un papel público, capaz de trasladar la estrategia de la empresa a un lenguaje cercano, profesional y reconocible.
El informe de Epsilon Technologies muestra que LinkedIn se ha consolidado como un canal estratégico para los líderes de marketing en sectores como Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Automoción, Moda y Belleza. La red permite algo que otros canales no logran con tanta eficacia: unir reputación corporativa, marca personal y conversación sectorial.
La consecuencia es clara. Las empresas que activan la voz de sus directivos no solo amplían el alcance de sus mensajes; también generan confianza, atraen talento y refuerzan su posición ante clientes, socios e inversores.
Beatriz Navarro marca el ritmo
El ranking de los directores de Marketing más influyentes de España en LinkedIn está liderado por Beatriz Navarro, de Renault, seguida por Rafael Fernández de Alarcón, de Telefónica, y Kerman Romeo, de KFC España & Portugal. También destacan Pablo Olivares, de ElPozo Alimentación, y Gonzalo Saiz, de Unicaja.
Completan el Top-10 Gabriel Ladaria, de ING; Carlos García Trillo, de GAES; Lourdes Ribadeneira, de Vitaldin; Daniel Marsol, de BonÀrea; y Juan Povedano, de Central Lechera Asturiana-CAPSA Food.
El valor del ranking no reside únicamente en la notoriedad individual. Lo más relevante es que estos perfiles representan distintas formas de construir influencia: liderazgo emocional, innovación, creatividad, cultura corporativa, alianzas estratégicas y pensamiento de marca. Esa variedad demuestra que LinkedIn premia la autenticidad cuando se combina con consistencia.
La marca personal como activo
El crecimiento del 60% en la comunidad agregada de seguidores confirma una tendencia de fondo: la marca personal de los directores de Marketing se ha convertido en un activo estratégico para las compañías. Ya no basta con que una empresa comunique desde sus canales oficiales. El mercado también escucha a las personas que la representan.
Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies, resume el fenómeno con una idea precisa: “los directores de Marketing ya no solo construyen marcas: construyen influencia”. La frase sintetiza un cambio cultural relevante. La comunicación empresarial gana eficacia cuando se expresa desde perfiles humanos, con experiencia, criterio y capacidad de conectar con audiencias profesionales.
Este hecho revela una oportunidad especialmente positiva para las marcas. Un CMO activo, coherente y bien posicionado puede amplificar campañas, explicar decisiones, reconocer equipos y reforzar el propósito corporativo con una credibilidad difícil de replicar desde un perfil institucional.
Humanizar el negocio
Uno de los principales hallazgos del estudio es que los perfiles con mejores resultados comparten un rasgo común: humanizan el negocio. Los contenidos puramente promocionales pierden fuerza frente a publicaciones que combinan resultados, aprendizajes, cultura interna y reflexión estratégica.
Beatriz Navarro destaca por una comunicación que integra campañas de Renault con liderazgo femenino, experiencias personales y conexión emocional. Rafael Fernández de Alarcón impulsa el relato de Telefónica desde la transformación tecnológica y el reconocimiento del talento interno. Kerman Romeo ha convertido la creatividad de KFC en conversación social a través del humor, la cultura popular y el marketing experiencial.
Pablo Olivares refuerza el posicionamiento de ElPozo mediante alianzas deportivas y orgullo de pertenencia, mientras Gonzalo Saiz apuesta por una comunicación más reflexiva, vinculada al pensamiento de marca y la generación de confianza. Caminos distintos, pero una misma lógica: poner rostro, criterio y voz al proyecto empresarial.
Lo que mejor funciona
El informe identifica las narrativas con mayor capacidad de generar interacción. Los contenidos de People & Culture, resultados, partners, alianzas, corporativo y RSC se sitúan entre los más eficaces. No sorprende. En un entorno profesional saturado de mensajes, las audiencias premian aquello que aporta contexto, muestra equipos y convierte los hitos empresariales en historias relevantes.
También hay una lectura clara sobre los formatos. La imagen y el vídeo continúan siendo más eficientes que el texto plano, especialmente cuando se utilizan para reforzar mensajes personales, eventos, reconocimientos internos o campañas de marca.
El diagnóstico es inequívoco: triunfan los directivos que publican menos por obligación y más por intención. Calidad narrativa, tono cercano, transparencia y primera persona forman ya parte del nuevo manual de influencia corporativa.
Una oportunidad para las empresas
El avance de los CMOs en LinkedIn abre una etapa positiva para la comunicación empresarial en España. Las compañías disponen de una vía más directa para reforzar reputación, explicar su propuesta de valor y proyectar una cultura atractiva para el talento.
Epsilon Technologies, consultora estratégica de Martech con 30 años de experiencia, sedes en Barcelona, Madrid, Milán y París, más de 1.000 proyectos ejecutados y más de 20.000 marcas globales analizadas diariamente, sitúa esta tendencia dentro de un cambio más amplio: la influencia profesional será cada vez más medible, más estratégica y más vinculada al crecimiento de negocio.
LinkedIn se consolida así como el espacio donde los directores de Marketing no solo comunican campañas. También construyen confianza, activan comunidades y convierten la reputación en una ventaja competitiva tangible.