La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha dado a conocer la Lista Larga de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, un reconocimiento que destaca a las marcas, empresas e instituciones que están impulsando la transformación del marketing en nuestro país.
Tras varias semanas de análisis, deliberación y evaluación por parte del jurado, se han seleccionado las candidaturas que avanzan en esta primera fase del proceso. En una edición especialmente significativa, ya que los Premios alcanzan su mayoría de edad, se pone el foco en el marketing como motor de crecimiento empresarial, innovación y conexión con consumidores cada vez más exigentes e hiperconectados.
El marketing como palanca estratégica de crecimiento
Los proyectos seleccionados reflejan cómo las organizaciones están combinando creatividad, datos, tecnología y visión de negocio para generar impacto real. Además, esta edición pone de relieve la necesidad de ir más allá de los enfoques tradicionales, explorando nuevas metodologías y modelos de relación con el cliente.
Debido a los empates registrados en varias categorías, la organización ha ampliado el número habitual de candidaturas clasificadas.
Categorías y marcas destacadas
La Lista Larga reúne casos de éxito en diferentes áreas clave del marketing:
Estrategia Integral de Marketing
Entre los proyectos seleccionados destacan:
- ESIC University – Culpable
- Estrella Galicia – ¿Y si nos hubiésemos dedicado al hielo?
- Five Guys – Construyendo la marca Five Guys en España sin marketing convencional
- Ilunion Hotels – Soñadores
- LALIGA – 42 legados, 42 formas de ganar
- Uber Eats – Get Almost, Almost Anything 2.0
Construcción de Marca
Las compañías seleccionadas demuestran cómo construir valor y relevancia a largo plazo:
- Cruzcampo – Con mucho acento
- Moeve – Este futuro tiene futuro
- Allianz – Y a vivir
- O2 – Construcción de marca O2
- Nescafé – 40 años de “un sueldo para toda la vida”
Experiencia de Cliente
La experiencia se consolida como uno de los grandes diferenciadores competitivos:
- IKEA – Design Your Sleep, While Sleep
- Iberdrola – Compromiso con las personas mayores
- Kia – Experiencia 360 orquestada
- Samsung Galaxy – Escape Challenge y Unpacked S25
- Ilunion – Gobernar la experiencia como sistema
Innovación en la Propuesta de Valor
La innovación sigue siendo un factor determinante para conectar con los consumidores:
- Burger King® – Grand King
- Estrella Galicia – Huebox
- Samsung – The Mind Guardian
- IKEA – Second Hand Marketplace
- Fundación “la Caixa” – La llamada de la soledad
Publicidad y Comunicación Comercial
Algunas de las campañas más destacadas del año figuran en esta categoría:
- Adolfo Domínguez – Impermeable
- Duolingo – Duosigual Collection
- Helios – Kétchup con tilde
- Iberia – El vuelo de Clara y Mateo
- IKEA – El mejor regalo es estar presente
Estrategia de Ventas
Los proyectos seleccionados reflejan cómo el marketing impacta directamente en la conversión y el negocio:
- MediaMarkt – Estrategia Full Commerce
- FNAC – La nueva era de la afiliación
- Repsol Luz – Misma luz, otra energía
- Ahorramás y Piscinas DTP, entre otros.
Patrocinios y Alianzas
El marketing relacional y las colaboraciones estratégicas también tienen su espacio:
- Allianz – Valentía bajo cero
- Continental & Premier Padel
- Repsol en el Dakar 2026
- Samsung Galaxy – Escape Challenge
- Real Racing Club – Donantes de Logo
Startup
La categoría destinada a reconocer el talento emergente incluye:
- Ai Merengue
- Andata
- Dr. Finanzas
- Implica
- LIUX
- Loud Intelligence
- Mama Pottery Café
- Pensionistas La Comedia
- Proyecto Reanimación
Las categorías especiales se conocerán en la gala
Los reconocimientos a Líder Empresarial Impulsor del Marketing y Mejor Equipo de Marketing se anunciarán directamente durante la gala de entrega de premios, que tendrá lugar el próximo 30 de junio.
Asimismo, durante esa noche se desvelará el Gran Premio Nacional de Marketing, galardón que reconocerá a la empresa o institución que mejor haya utilizado el marketing como herramienta de crecimiento y adaptación a entornos cambiantes.
Próxima parada: la Lista Corta
Antes de la gala, el siguiente gran hito llegará con la publicación de la Lista Corta de finalistas, prevista para el 28 de mayo.
Desde AMKT han querido destacar el extraordinario nivel de las más de 200 candidaturas recibidas, reflejo del excelente momento que vive el marketing en España y de la creciente capacidad de las organizaciones para generar impacto en negocio, marca y sociedad.
Un reconocimiento al talento del sector
Más allá de los resultados finales, formar parte de esta XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing supone ya un reconocimiento al talento, la innovación y la capacidad transformadora de las empresas participantes.
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