a publicidad institucional en España da un salto cualitativo con el lanzamiento de la primera campaña de la Agencia Estatal de Administración Tributaria (AEAT) certificada en blockchain y gestionada por MediaPlus Equmedia. El proyecto incorpora auditoría de extremo a extremo, inteligencia artificial y medición de atención avanzada, con el objetivo de garantizar que cada euro invertido se corresponda con entregas verificables y resultados trazables. La certificación de Adwatch verifica técnicamente el ciclo completo de la compra de medios, desde la planificación y la contratación hasta la entrega efectiva en forma de impresiones válidas, añadiendo mediciones de atención como el tiempo visualizado, la atención activa y pasiva y la interacción significativa.
Esta metodología permite conciliar la inversión con la realidad de la entrega por soporte y formato, sustituyendo las estimaciones por evidencias registradas de forma inmutable. MediaPlus Equmedia lidera la estrategia, planificación y ejecución de esta campaña de concienciación fiscal de la AEAT, dependiente del Ministerio de Hacienda, que ha comenzado en septiembre y está presente en televisión, prensa, radio y digital para acompañar a la ciudadanía en el cumplimiento de sus obligaciones tributarias. “Esta primera certificación tecnológica en una campaña pública supone un cambio de paradigma para el sector. Pasamos de confiar en reportes y estimaciones a trabajar con evidencias técnicas registradas en blockchain y métricas de atención avanzada.
A partir de ahora, la conversación ya no será ‘creemos que se entregó’, sino: ‘podemos demostrar qué se entregó, dónde y con qué nivel de atención’, elevando así el estándar de transparencia y eficiencia del gasto público”, afirma José Luis Casado, CEO de Adwatch. “Lo más importante para nosotros es la transparencia con nuestros clientes. Por ello, contar con esta certificación de Adwatch en la campaña de la AEAT refuerza nuestro compromiso de máxima transparencia y seguridad en todos los procesos, gracias a la incorporación de tecnologías blockchain e inteligencia artificial”, añade Celia Caño, Directora General de MediaPlus Equmedia. La solución se apoya en la naturaleza inmutable y trazable de blockchain: cada impresión queda registrada con un hash que permite conocer origen y destino, imposibilitando la manipulación de los datos.
El resultado es un mayor control del gasto, una mejor capacidad de auditoría externa y un alineamiento de la comunicación institucional con las mejores prácticas del mercado. Con esta certificación pionera, MediaPlus Equmedia consolida su posición como partner de referencia en la transformación digital de la publicidad institucional en España.