Cómo quedara, o al menos cómo lo veo. Mi apuesta de como quedará el Ranking de los Medios en GfK DAM: Menos clics, menos audiencia para algunosEl informe de GfK DAM ofrece un análisis detallado sobre el consumo digital en España, brindando un marco integral para medir los hábitos de navegación y consumo de los internautas. Algo clave en nuestro día a día publicitario. A través de un enfoque único que combina metodologías single-source y multidispositivo, GfK DAM captura la actividad de los usuarios en distintas plataformas y dispositivos, permitiendo un análisis exhaustivo y detallado de su comportamiento digital. GfK no solo proporciona métricas cuantitativas, como la cantidad de tráfico, sino también cualitativas, como la calidad del consumo, lo que permite a las marcas ajustar su estrategia digital según el perfil de usuario, sus intereses y las interacciones.
Una de las características más destacadas del informe es la capacidad de segmentar profundamente la audiencia, lo que ayuda a las empresas y anunciantes a comprender tanto el alcance de su público como la calidad de la interacción con su contenido. Además, se incorpora la medición del tráfico distribuido a través de tecnologías como AMP y Facebook Instant Articles (FBIA), lo que mejora la precisión y alcance de los datos recolectados.
Con la llegada de Google AI Overviews y el resto Search Generative Engine (vamos preguntar a la IA en vez de “buscar”), esos resúmenes o respuestas generados por inteligencia artificial sin necesidad de que el usuario haga clic en el sitio web, se abre un nuevo escenario para el consumo de los medios digitales. Este cambio disminuirá (de hecho ya lo hace en más o menos medida) el tráfico hacia los sitios web, ya que los usuarios podrán obtener respuestas directamente desde los resultados de búsqueda de Google o incluso desde plataformas como ChatGPT, sin necesidad de interactuar con el contenido en su totalidad. Este cambio afecta especialmente a los medios que dependen del tráfico generado por búsquedas y clics, ya que la interacción será más superficial y menos directa.
En particular, el impacto de AMP y el uso de píxeles de seguimiento en plataformas como Facebook puede cambiar la forma en que se mide el tráfico. En los sitios tradicionales, el tráfico se mide cuando el usuario hace clic y visita una página específica. Sin embargo, con AMP y la integración de Google AI, el tráfico generado a través de resúmenes o vistas previas no implica necesariamente una visita directa al sitio web. Esto puede provocar una caída en las métricas de tráfico y engagement, como las sesiones, la duración de la visita, las páginas vistas y la tasa de rebote, que son clave para herramientas como GfK DAM. Según Digiday, AI overviews generan un 91% menos de clics que la tasa de clics promedio de los cien mejores resultados orgánicos de Google. Os recomiendo este post de German Herraiz Gª Monzón que os recomiendo leer https://www.linkedin.com/posts/germanherraiz_internet-acab%C3%B3-con-los-medios-de-comunicaci%C3%B3n-activity-7325856346803732482-qC5j/
Los medios que más se verán afectados por este cambio son aquellos que aparecen con frecuencia en los AI Overviews de Google. En estos casos, los usuarios no necesitarán hacer clic en el enlace del medio, lo que disminuye la cantidad de tráfico que llega directamente al sitio. Este fenómeno puede alterar la forma en que se mide el rendimiento de los contenidos, ya que las herramientas de medición basadas en la interacción directa, como GfK DAM, podrían mostrar una disminución en los indicadores de engagement (como la tasa de stickiness y la recurrencia), lo que afectaría la valoración de las campañas publicitarias y el impacto del contenido.
Los que pueden estar más beneficiados:
- Los que tienen un lector directo, y que consume el contenido habitualmente o por suscripción.
- Audiencia Media Diaria: Indicador de fidelidad medios será el más importante en el crecimiento en el ranking.
- Verán recompensa medios de comunicación que se especializa en la producción y publicación de reportajes basados en el periodismo de investigación, trabajos periodísticos que impliquen una búsqueda sistemática, profunda y original de información para exponer hechos relevantes para la sociedad.
- Los que sean buenos en Discover (por el momento). Creo que por el momento hasta que veamos como evoluciona el mundo Discover, va a ser una clave de los más beneficiados. Y digo Discover, no SEO. Coincido con lo que dice David González Torres en #reddeperiodista (que os recomiendo estar suscrito ) https://www.reddeperiodistas.com/dominar-google-discover-es-el-mejor-kit-de-supervivencia-contra-el-apagon-de-ai-overviews/
Los que pueden estar más perjudicados:
- Medios que tienen mucho contenido habitual en preguntas y habitual en search. 25 medios independientes reportaron a Bloomberg perdidas importantes llegando al 70% del tráfico desde Google.
- Medios que publique contenido limitado a reproducir informaciones de terceros.
- Verticales como Calculadoras, Sorteo de Navidad, … World History Encyclopedia reporta caida de 25% de tráfico en noviembre 2024 con la llegada de AI Overviews.
La integración de Google AI Overviews tendrá un efecto significativo en cómo se mide el consumo digital, ya que los usuarios van a consumir menos algunos medios. Al quedar atrapado el consumo dentro de los resultados de búsqueda de Google o plataformas como ChatGPT, el tráfico hacia los sitios web disminuirá, lo que impactará tanto en el ranking en los motores de búsqueda como en las métricas clave de herramientas como GfK DAM. Los medios que se beneficien de aparecer con frecuencia en los resúmenes de la IA serán los más afectados, ya que la interacción directa con su contenido se reducirá, cambiando el modelo tradicional de medición de tráfico.
Las acciones de $GOOGL GOOGLE se hundieron un 10% Apple comentó estar considerando incorporar en Safari su versión de AI Overviews, incluso cambiando a Google por OpenAI, Perplexity o Anthropic. Apple reporto algo histórico, por primera vez las búsquedas de Safari han bajado, posiblemente por el cambio que vivimos.
La batalla va a ser enorme por ser el que proporcione a la sociedad el AI Overviews, y los medios de comunicación van a tener de nuevo mucho que decir. De las soluciones que no tengan la información de los medios, simplemente se quedará fuera. Veremos pronto que Microsof, Google, Perplexity,…. Pedirán preferencias para llegar a contenido o exclusividad del mismo.
Por el momento lo que vemos sin duda es que va a cambiar el ranking de medios, y mi previsión es que será algo como lo siguiente tras aplicar una serie de ideas…
1. Google Search
2. Instagram
3. Facebook
4. YouTube
5. TikTok
6. Amazon
7. Samsung Phone
8. Android Clock
9. Samsung Gallery
10. Samsung Clock
11. Samsung Camera
12. Android Camera
13. Spotify
14. X
15. Wallapop
16. Temu
17. MARCA Total
18. MARCA
19. Xiaomi Security
20. Netflix
21. AS
22. El Espanol
23. Carrefour ES
24. PRAN EXTE Total
25. PRAN Vidoomy Total
26. PRAN Outbrain/Teads Total
27. PRAN Delivery Media Total
28. El Mundo Total
29. LinkedIn
30. Xiaomi Cleaner
31. 20 Minutos Total
32. Pinterest
33. El Mundo
34. 20 Minutos
35. Duolingo
36. El Confidencial
37. OPPO Photos
38. Vinted
39. Yahoo! Mail
40. POCO Launcher
41. OKdiario
42. Amazon Prime Video
43. El Pais
44. La Razon
45. La Vanguardia
46. Miravia
47. Mundo Deportivo
48. OnePlus Camera
49. Xiaomi App Vault
50. Samsung Notes
51. abc.es
52. elEconomista.es
53. Xiaomi Screenshot
54. The Huffington Post ES
55. ElTiempo.es
56. idealista
57. Samsung My Files
58. elDiario.es
59. OPPO Global Search
60. Samsung Game Launcher
61. Cadena SER
62. Telecinco
63. Macadam
64. pornhub
65. Samsung Photo Editor
66. Movistar+
67. Mi Video
68. El Debate
69. Candy Crush Saga
70. La Voz de Galicia
71. InfoJobs
72. Milanuncios
73. Samsung Pay
74. Xataka
75. Disney+
76. El Periodico
77. Meteored
78. SPORT.es
79. ElNacional.cat
80. Twitch
81. Mitele
82. Android Contacts
83. Reddit
84. YouTube Music
85. Facebook Groups
86. Leroy Merlin
87. La Sexta
88. lasprovincias.es
89. ¡HOLA! Total
90. elcorreo.com
91. Infobae
92. The Objective
93. xvideos.com
94. ¡HOLA!
95. Estadio Deportivo
96. Winwalk Pedometer
97. OPPO System Launcher
98. HeyTap Pictorial
99. Rain Alarm
100. MARCA - Marca Motor
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