Un estudio de Flahstalking evidencia las claves para lograr una mayor eficacia de las inversiones destinada en competencias digitales con la personalización de creatividades programáticas con el objetivo de lograr una mejor optimización de campañas. Según eMarketer, se calcula que este año más del 85% de la compra de publicidad digital se realizará de forma programática. Pero, por otro lado, vemos como está irrumpiendo con más fuerza las creatividades programáticas. La clave reside en impactar con impresiones personalizadas que sean capaces de adaptarse a cada individuo con la ayuda de la tecnología automatizada.
Flashtalking analiza las características de las creatividades programáticas, teniendo en cuenta los pilares sobre los que se sustentan. Las creatividades se han convertido en un recurso muy valorado por las marcas, ya que con ellas pueden llegar a los consumidores de una forma mucho más eficaz y así poder optimizar su inversión en digital. El estudio de Flashtalking separa los pilares sobre los se asientan las creatividades programáticas en 4 bloques:
Segmentación de audiencias
Es muy importante la segmentación de audiencias ya que es vital para los anunciantes. La gran mayoría de los anunciantes se han centrado en este pilar tras la llegada de la compra programática. Pero la base de la segmentación es determinar a quien se dirige nuestra campaña. Asimismo, una correcta estrategia de marketing tiene que dar un paso más allá de la segmentación y tener en cuenta el contexto de la impresión, contexto y circunstancias en las que la creatividad está apareciendo. Con esto logramos conectar con el consumidor realmente y seremos relevante para este.
Circunstancias
Las circunstancias pueden comprender un sinfín de variables, ya que se refiere al entorno físico de la persona en el momento en el que el anuncio ha sido mostrado. Factores como estar en casa, teletrabajando, en la oficina, coche o en una tienda van a influir en el tipo de creatividad que se va a mostrar al consumidor.
Contexto
Referente a la experiencia de usuario cuando este ve un anuncio determinado en un soporte y dispositivos concretos. La clave está en conocer entre qué tipo de contenido ve el anuncio y enfocar el mensaje publicitario apropiado.
Tiempo
El momento es un pilar fundamental, haciendo referencia tanto a la hora en que se e incluso el día de la semana. Por ejemplo, va a influir si la persona trabajando, disfrutando del fin de semana o terminando una jornada laboral.
Este estudio concluye afirmando que, aunque sea un gran esfuerzo por parte de las marcas, ya que se trata de un desafío que implementado correctamente aportaría grandes beneficios tanto para anunciantes como consumidores.
