Plácido Balmaseda (WeMass): “lo importante de las soluciones al Cookieless no es la solución en sí, sino quién la integra”

En esta ocasión recibimos a Plácido Balsameda, Director General de WeMass, uno de los principales marketplaces de publicidad digital en España que une medios digitales de referencia como los grupos Prisa, Godó y Vocento, entre otras cabeceras.

Faltan pocos días para la IV Edición de los Tech & Programmatic Skills Awards y desde la academia seguimos ofreciendo entrevistas exclusivas con nuestros miembros del jurado. En esta ocasión recibimos a Plácido Balsameda, Director General de WeMass, uno de los principales marketplaces de publicidad digital en España que une medios digitales de referencia como los grupos Prisa, Godó y Vocento, entre otras cabeceras. El nuevo retraso del Cookieless por parte de Google ofrece un respiro a la industria en la búsqueda de la solución más efectiva.  

Quedan meses para el Cookieless. De todas las soluciones que ha presentado la industria publicitaria, ¿cuál es la más fuerte?

Para nosotros, lo importante de las soluciones que se presentan no es la solución en sí, sino quién la integra. Por ello, tener la posibilidad de aunar los ids de los principales medios del sector hace que el modelo sea mucho más competitivo y generalizado. Desde Wemass, uno de los puntos importantes del proyecto es la unión de esa data y por ello, hace más de un año, ya desarrollamos nuestra propia solución, unificando la data de todos nuestros medios y ahora, con la ampliación que acaba de anunciar Google, nuestro objetivo es intentar alimentar este entorno con la mayor cualificación posible, bien sea de otros medios, tecnologías o proveedores de data cualificados. Esto, junto con nuestra herramienta contextual, IBM Watson, nos permite poder impactar a los usuarios seleccionados más allá del id, pudiendo metiendo capas de contextualización, tanto de Keyword como semántica, donde muy pocas compañías tienen esta capacidad.

Con el fin de la pandemia, ¿cómo valoras la evolución del Digital Out Of Home durante 2022?

Tras la pandemia, Exterior ha vuelto a recuperar el esplendor y la forma de llegar al usuario en estos entornos tiene que ser diferenciadora y que aporte un valor añadido mayor. En esto, DOO se ha visto muy beneficiada y lo que antes, para muchos anunciantes era un entorno desconocido, ahora es un producto real que cada vez meten más en sus planificaciones tácticas. DOOH ha pasado de ser un proyecto a ser una realidad y las posibilidades que en este entorno se abre, pasando por la línea programática, coge cada vez más importancia.

¿Qué papel jugará el Blockchain en la Publicidad Digital? ¿Será el fin del Ad Fraud o lo ves complicado?

Creo que es necesario que se certifique dónde y cómo aparecen los anunciantes, acorde a las expectativas que tienen y que han comprado. Para ello, soluciones como BlockChain pueden ayudar a dar una visibilidad y una trazabilidad muy importante al mercado, que no se pueda alterar y que sea muy fiable. Desde Wemass llevamos ya varias pruebas realizadas con proveedores como Adwatch, que nos permiten trasladar la calidad y la fiabilidad a nuestros anunciantes que huye y le dan mucha importancia a reducir el Ad Fraud como uno de los puntos claro de optimización de la inversión, es decir, pagar por lo que compran, sabiendo donde y como sale su campaña.

Dime tres aplicaciones del Marketing Digital o Publicidad Digital en la Criptoeconomía.

A nivel interno, y como comentaba antes, trabajamos de la mano de Adwatch que nos ayuda a verificar, tanto a nosotros como a los anunciantes y agencias que nuestro inventario es lo que decimos que es y que cumple con las métricas proyectadas sin alteraciones externas. Más allá de esta, estamos siguiendo el funcionamiento de las apps habituales del mercado de la Criptoeconomía, pero no usamos ninguna aún para transacciones económicas.

¿Por qué recomendarías a una persona que está buscando reconvertir su carrera profesional inmiscuirse en el sector digital?

Antes le preguntaría si le gusta el sector digital. Creo que no todo el mundo puede o debe reconvertirse. Es importante entender que es un sector en continuo cambio y con novedades casi diarias. Si este entorno y dinamismo le gusta, se lo recomendaría por esto mismo, porque es un “mundo” donde el aprendizaje continuo, la novedad de producto y entornos y la diversión, está garantizada y si se forma y lo hace bien, puede tener una carrera profesional muy cualificada y entretenida.

La cuenta atrás ya ha empezado. El próximo 15 de septiembre conoceremos al mejor talento nacional en las categorías Performance Manager, Programmatic Rookie, Data Master, Yield Media. También reconoceremos los 3 mejores proyectos de Innovación ProcureTech, UrbanTech, HRTech y Blockchain. 

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