¿Es posible optimizar campañas publicitarias sin renunciar a la privacidad del usuario? Para Alberto Martín, Sales Director – Spain en Utiq, la respuesta es un sí rotundo. Desde su visión, la tecnología de Utiq —basada en identificadores de primera parte y siempre respaldada por el consentimiento explícito del usuario— demuestra que rendimiento y privacidad no tienen por qué estar reñidos. Y así lo ha reconocido el jurado de los Tech & Programmatic Skills Awards 2024 al otorgarle el premio de Innovación.
“Nuestra solución permite a las marcas llegar a audiencias auténticas y protegidas, sin depender de cookies ni de emails”, explica Martín. De hecho, según sus datos, Utiq ya está logrando multiplicar por cuatro el alcance de las audiencias de primera parte frente a las activaciones basadas en emails, optimizando la eficacia de las campañas sin comprometer la privacidad.
Pero abrir camino en este terreno no ha sido sencillo. “Tuvimos que superar el escepticismo inicial del sector sobre si realmente se puede combinar privacidad y eficacia”, señala. A esto se suma el reto de adaptarse a una regulación en constante cambio y la necesidad de educar al mercado. A pesar de ello, y gracias al trabajo en equipo, Utiq ha logrado posicionarse como una solución líder en diferenciación, escala e incrementalidad, especialmente en la navegación anónima y el internet abierto.
De cara al futuro, Alberto destaca que el consentimiento digital será cada vez más relevante y sofisticado. “Se impondrá cada vez más nuestro lema: #NoConsentNoParty. El ecosistema publicitario debe reconstruirse poniendo a las personas y su privacidad en el centro”. Según él, esto no solo fortalece la confianza del usuario, sino que también beneficia al rendimiento de las marcas a largo plazo.
El premio recibido representa un reconocimiento al esfuerzo y la convicción de todo el equipo de Utiq. Alberto ha destacado que “nos motiva a seguir apostando por ideas disruptivas. Ya tenemos más de 55 millones de consentimientos en Europa, y es un orgullo ver que nuestra visión de transformar un internet roto en privacidad y conexiones empieza a dar frutos”.
Si, como Utiq, crees que es posible construir un nuevo modelo publicitario donde la privacidad y el rendimiento caminen de la mano, este es tu espacio.
Postúlate a los Tech & Programmatic Skills Awards y comparte tu visión con una comunidad que valora la innovación responsable, el impacto real y la transformación del ecosistema digital desde el respeto al usuario.
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