La evolución del entorno digital ha traído consigo una serie de desafíos y oportunidades para las marcas, que deben adaptarse a nuevas tecnologías, como la Web3, blockchain y los NFTs. En un programa de Tech Talk by Skiller Academy en Negocios TV, Carmen González, Directora de Marcas y Brand Intelligence de PONS IP; Luis Ignacio Vicente, Consejero Estratégico de PONS IP; Luis Cabañes, International Sales Manager de Bull Padel; y Juan Antonio Muñoz-Gallego, Socio de Skiller Academy, compartieron sus perspectivas sobre cómo las marcas deben enfrentar estos retos para proteger su propiedad intelectual y mantenerse competitivas en el mundo digital.
Transformación de PONS IP: integración de propiedad intelectual y estrategia de negocio
Carmen González destacó el cambio significativo que PONS IP ha experimentado en el último año, pasando de ser una firma especializada en propiedad intelectual a integrar esa gestión dentro de la estrategia de negocio de las compañías a las que representan. Este enfoque ha permitido a la empresa cubrir todo el ciclo de innovación y branding, un paso clave para adaptar la protección de marcas a los nuevos retos del ecosistema digital. «El principal cambio es que hemos integrado la gestión de la propiedad intelectual dentro de la estrategia de negocio, lo cual nos permite ofrecer un valor añadido a las marcas», explicó González.
Bull Padel: construyendo una identidad digital sólida en el mundo deportivo
Luis Cabañes, por su parte, habló sobre cómo Bull Padel ha logrado posicionarse en el competitivo mercado del pádel a través de una identidad de marca sólida y una estrategia de marketing digital eficaz. Aseguró que la marca ha trabajado intensamente en la creación de una identidad clara y coherente, apoyada por un marketing de contenido que involucra a grandes figuras del deporte como Paquito Navarro y Delfi. Cabañes también subrayó la importancia de las redes sociales en la comunicación bidireccional con los consumidores, lo que les permite mejorar continuamente en base al feedback directo del público.
El impacto de la Web3 y los NFTs: desafíos para las marcas
Luis Ignacio Vicente, experto en innovación y tecnología, abordó la transformación que supone la Web3 y los NFTs para las marcas. Señaló que estamos en un momento de transición hacia un Internet más inmersivo, donde los productos físicos, como los de Bull Padel, van a tener una contraparte digital. «El metaverso y la Web3 están abriendo nuevas posibilidades, pero las marcas aún no están completamente preparadas para estos cambios», comentó Vicente, subrayando la necesidad de integrar el componente digital en el diseño y comercialización de productos.
Según Vicente, la falta de preparación para la Web3, especialmente en lo que respecta a la protección de marcas en un espacio descentralizado, sigue siendo un desafío. Las marcas deben ser conscientes de cómo operar en un entorno donde la propiedad y la transacción no están centralizadas, lo que plantea dificultades en términos de protección legal.
Blockchain, NFTs y Descentralización: nuevos retos en la protección de marca
Juan Antonio Muñoz-Gallego, Socio de Skiller Academy, subrayó los desafíos que enfrentan las marcas en la era de blockchain y los NFTs. Habló sobre la descentralización de los datos y cómo la interoperabilidad de las redes será un factor clave en la evolución de la Web3. «El reto es entender cómo proteger las marcas cuando no hay una entidad central que pueda ser responsabilizada», explicó Muñoz-Gallego. La descentralización crea una nueva realidad para las marcas, que deberán adaptarse a una normativa diferente en el mundo digital.
La creación de DAOs (organizaciones autónomas descentralizadas) y la protección de activos digitales como los NFTs abren nuevas puertas para la autenticación y la exclusividad de los productos. Sin embargo, también se presenta un desafío importante en términos de regulación, ya que no existe un organismo centralizado que pueda supervisar o gestionar estas transacciones.
La importancia de la tecnología en la vigilancia de las marcas
Carmen González y Luis Cabañes coincidieron en la importancia de utilizar tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial y el blockchain, para la protección de marcas. González destacó el uso de SAFE Evidence, una herramienta que ayuda a crear pruebas seguras para los procedimientos legales relacionados con la propiedad intelectual. «La tecnología blockchain permite acreditar la existencia de documentación y pruebas de uso, lo que facilita mucho la protección de las marcas», explicó González.
Por su parte, Cabañes enfatizó que la protección de marcas en el entorno digital requiere una vigilancia constante. «No basta con registrar la marca, también es necesario estar alertas ante las infracciones y trabajar de manera proactiva con los marketplaces», comentó Cabañes. La colaboración de los operadores de la red es esencial para garantizar que las marcas sean defendidas eficazmente contra la falsificación en línea.
La regulación en un mundo descentralizado
El cierre de la conversación dejó claro que la protección de las marcas en la Web3 y el metaverso presenta un desafío inédito para las marcas, especialmente en términos de regulación y derechos de propiedad intelectual. Como explicó Juan Antonio Muñoz-Gallego, «la tecnología no puede ser vista como algo que solo sirve para solucionar problemas; debe ir acompañada de un cambio en el modelo operativo y una comprensión profunda de su impacto en las marcas». Además, los avances en inteligencia artificial y la adopción de blockchain son elementos que, si bien abren nuevas oportunidades, también exigen una evolución en las leyes y en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en entornos descentralizados.
El futuro de la protección de marcas en el ecosistema digital depende de una integración efectiva de la tecnología y una respuesta ágil ante los desafíos regulatorios. Las palabras de Carmen González, Luis Cabañes y Juan Antonio Muñoz-Gallego nos invitan a reflexionar sobre la necesidad de adaptarse a los cambios rápidos que ocurren en el entorno digital. Con una estrategia robusta, el uso adecuado de la tecnología y una vigilancia constante, las marcas pueden navegar con éxito en la Web3, el metaverso y los nuevos territorios digitales, garantizando su protección y relevancia en el mercado.