¿Qué es un Ad Exchange y cómo funciona?

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Un Ad Exchange es un pilar fundamental de la publicidad programu00e1tica. Podemos considerarlo como un u2018marketplaceu2019 de anunciantes y soportes en el que se compran y venden impresiones publicitarias digitales. Esto se realiza a travu00e9s de una serie de pujas en tiempo real. Podemos clasificar como vendedores o soportes como los propietarios de blogs, medios de comunicaciu00f3n, pu00e1ginas webs que ofrecen sus espacios publicitarios. Por otro lado, las agencias publicitarias y comerciantes forman el grupo de los compradores que realizan ofertas por estos espacios publicitarios.

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Ad Exchange es un contexto tecnolu00f3gico en el que los espacios publicitarios se compran de forma automatizada. Este contexto engloba por un lado los anuncios que las empresas quieren distribuir y por otro, los soportes para que sus anuncios impacten en el usuario deseado.

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Vivimos en un ecosistema de publicidad en lu00ednea que se encuentra en constante crecimiento, el concepto de Ad Exchange no deja de ganar fama debido a su eficacia a la hora de impactar en la audiencia. Por eso, un Ad Exchange es considerado un mercado en lu00ednea con ofertas en tiempo real. Podemos compras y vender varios tipos de anuncios, pero a la vez tambiu00e9n podemos realizar intercambios independientes como AppNexus, PubMatic, entre muchos otros.

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u00bfCu00f3mo funciona un Ad Exchange?

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Un Ad Exchange funciona de forma similar que un mercado de valores, pero aplicado a la publicidad digital. Actualmente, la gran mayoru00eda de intercambios de anuncios funcionan a travu00e9s de subastas en tiempo real. Esta compra de un anuncio se hace a la vez que un visitante estu00e1 accediendo a un sitio web.

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La tecnologu00eda de un Ad Exchange funciona a travu00e9s de un procedimiento automatizado donde se hace una propuesta de precio de los espacios publicitarios en tiempo real sobre la oferta y la demanda. Esta subasta por la que los anunciantes pujan por los espacios libres se califica como Real Time Bidding. Este procedimiento de subasta en tiempo real es la base de la compra programu00e1tica. Los anunciantes pujan por una suma deseada de impresiones, esta puja es llevada acabo a travu00e9s de diferentes herramientas. Para solventar las complicaciones entre anunciantes y soportes utilizamos la modalidad de negociaciu00f3n Real Time Advertising para los bienes publicitarios se digitalicen en tiempo real.

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Ventajas de un Ad Exchange

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Gracias a este sistema de intercambio a travu00e9s de diferentes plataformas se conectan una gran cantidad de datos de muy alto valor para el anunciante, ya que podru00e1 realizar una segmentaciu00f3n optima de su audiencia. Por eso, las ventajas para el anunciante de un Ad Exchange podemos resumirlas en:

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u2013Aumento del retorno de inversiu00f3n (ROI)

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u2013Reducciu00f3n de perdidas por una mala segmentaciu00f3n del pu00fablico objetivo

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u2013Mejora de la performance

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A modo conclusiu00f3n, un Ad Exchange reu00fane a anunciantes, datos de usuarios y soportes. Todo ello, optimizando cada impresiu00f3n y garantizando siempre alcanzar un pu00fablico ideal. El objetivo es que los editores reciban una publicidad de calidad, pero sobretodo conforme a un soporte y al mejor precio. Asimismo, los usuarios solo van a recibir publicidad en consonancia a sus gustos e intereses.

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