Para averiguar cuál es el rol de un DSP, Jose Serra Account Manager en Xandr, nos cuenta cómo las nuevas tecnologías influyen en la optimización de las campañas para obtener siempre el mejor precio posible a tiempo real.
La compra programática se sustenta de tres tipos de tecnologías: SSP, AD Exchanges y DSP. Las Demand Side Platform son plataformas donde las agencias, anunciantes y Trading Desk compran de forma automatizada inventario de todos los medios disponibles.
¿Cómo funciona un DSP?
Este proceso es totalmente automatizado y optimizado, ya que se aprovecha del amplio inventario que tienen los medios y utiliza algoritmos dirigidos siempre al segmento del mercado correspondiente. Básicamente, esta plataforma tecnológica va a generar la demanda de compra de diferentes emplazamientos publicitarios. A su vez, un DSP relaciona campañas con la información que recibe acerca de los usuarios y subastas, llegando a emitir pujas a todos los anunciantes. Es por ello, por lo que la compra de espacios publicitarios en internet está viviendo toda una revolución. Esto es debido a que se puede procesar una gran cantidad de datos y asimismo realizar compras gracias a la inteligencia artificial en cuestión de milisegundos.
¿Es necesario el DSP en la publicidad programática?
Las DSP han acelerado y automatizado el proceso de compra de publicidad, llegando siempre a la audiencia que más nos interesa y adaptando las campañas en cualquier momento para lograr los objetivos establecidos. Un DSP garantiza llegar a un público de mejor calidad ya que su algoritmo inteligente se encarga de comprar y localizar el inventario más barato en apenas unos milisegundos. Actualmente podemos encontrar en el mercado una gran variedad de compañías DSP, la mayoría cuentan con diferentes funcionalidades, por eso hay que conocer cual es que va a aportar mejoras a nuestra estrategia o que se adapte mejor a nuestras necesidades. Para elegir un DSP debemos tener en cuenta factores como la tecnología que emplea, inventario, coste, soporte y Data.
