Podemos definir un Trade desk a modo general como un equipo de trabajo maestro cuya función es la compra programática de publicidad después de haber llevado acabo un análisis detallado, además se encarga de optimizar las campañas para recibir mejores resultados.
¿Cómo funciona un trading desk?
El Trading Desk es un nexo entre los anunciantes y los espacios publicitarios empleando la información de varios DSPs especializados. Un equipo de traders puede trabajar como compañía independiente ya que son expertos en trading, o directamente pueden ser una agency trader desk externa. Abél López, RTB & Programmatic Trader en BMind nos cuenta cómo es su día a día y cómo son las tecnologías con las que trabaja.
¿Qué se necesita para crear un trading desk interno?
Los Trading Desk están compuestos por perfiles técnicos profesionales que trabajan con diferentes herramientas DSP y de análisis de datos con las que analizan los resultados de la campaña para no dejar de mejorar. Al encontrarse el mercado en pleno crecimiento, podemos encontrar todo tipo de perfiles profesiones como por ejemplo, informáticos, estadísticos o matemáticos, incluso perfiles especializados en dirección de empresas y marketing. Los Trading Desk son necesarios por varios motivos. Lo primero es para conseguir una mejor segmentación y lograr un mejor análisis de tendencias, ya que su trabajo pasa por análisis pormenorizado. A través de este análisis podemos conocer nuevas tendencias que están empezando a crecer y a su vez se ajustarían las campañas siendo estas mucho más efectiva. Asimismo, los trakings desks lleva acabo gestiones en tiempo real llegando a producir un aumento en la conversión.
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