La compañía se alía con Whale TV para comercializar anuncios en la pantalla de inicio de televisores conectados en España, Europa y Latinoamérica.
La batalla por captar la atención del espectador comienza antes de que elija qué ver. ShowHeroes y Whale TV han cerrado una alianza global para abrir a la compra programática el inventario publicitario de la pantalla de inicio de los televisores conectados.
El movimiento convierte la homescreen en un nuevo escaparate para las marcas. La integración permite activar campañas automatizadas en el momento exacto en que el usuario enciende el televisor, con acceso inmediato a una audiencia potencial distribuida en más de 47 millones de dispositivos activos al mes. La operación ya está disponible en España y en los principales mercados europeos y latinoamericanos.
La publicidad entra en la pantalla de inicio
La relevancia del acuerdo reside en el lugar donde aparecerán los anuncios. La pantalla de inicio es la primera interfaz que ve el usuario y el punto desde el que accede a plataformas de vídeo, aplicaciones, canales y servicios de entretenimiento.
Ese emplazamiento permite a las marcas impactar antes de que el espectador se adentre en un contenido concreto. No se trata de interrumpir una emisión, sino de ocupar el principal espacio de navegación del televisor. El primer contacto deja de pertenecer exclusivamente al fabricante o a las plataformas de contenidos y pasa a convertirse en inventario publicitario comercializable.
Un formato con mayor recuerdo
Los datos facilitados por las compañías respaldan el valor de este entorno. Los anuncios en la homescreen de CTV alcanzan una tasa de atención del 48%, según una investigación del MediaMento Institute.
Ese porcentaje es un 16% superior al de los anuncios pre-roll que el usuario puede saltar. El formato también registra un 50% de recuerdo espontáneo y un 84% de recuerdo asistido.
Lo más relevante es la combinación de alcance y visibilidad. En un ecosistema saturado de impactos, aparecer en la primera pantalla reduce la competencia inmediata y sitúa a la marca en una posición dominante dentro de la experiencia televisiva.
La automatización cambia las reglas
Hasta ahora, buena parte del inventario premium de televisión conectada se negociaba mediante acuerdos directos, con procesos menos ágiles y una capacidad limitada para ajustar campañas en tiempo real.
La alianza abre ese espacio a la compra programática. Agencias y anunciantes podrán gestionar presupuestos, mercados, frecuencia y segmentación desde sistemas automatizados, lo que acerca este formato a la lógica habitual de la publicidad digital.
La consecuencia es clara: la televisión conectada gana flexibilidad sin renunciar a su capacidad de cobertura. El anunciante puede reaccionar con mayor rapidez, corregir campañas durante su ejecución y combinar este inventario con vídeo digital o publicidad display.
España, dentro del despliegue global
La integración se activa en España, Francia, Italia, Irlanda, Alemania, Austria y Suiza, además de Benelux, los países nórdicos, Europa Central y del Este y Latinoamérica.
La extensión geográfica permite plantear campañas internacionales desde una infraestructura común. También refuerza el posicionamiento de ShowHeroes en un mercado donde la publicidad televisiva se fragmenta entre fabricantes, sistemas operativos, aplicaciones y plataformas de streaming.
El contraste con la televisión lineal resulta significativo. Mientras el modelo tradicional depende de franjas horarias y bloques cerrados, la CTV permite combinar cobertura audiovisual con activación digital y medición más precisa.
Whale TV aporta escala
Whale TV colabora con más de 400 marcas de televisores y está presente en más de 47 millones de dispositivos activos cada mes. Esa implantación convierte su sistema operativo en una puerta de acceso relevante para anunciantes que buscan cobertura internacional.
Chris Hock, vicepresidente y responsable de Whale TV Ads, define la pantalla de inicio como «la primera interacción que los espectadores tienen con su televisión».
«La colaboración con ShowHeroes nos permite ofrecer este inventario premium mediante compra programática, preservando al mismo tiempo la experiencia cuidada que esperan nuestros usuarios», señala el directivo.
ShowHeroes amplía su músculo publicitario
ShowHeroes incorporará este inventario a su red global de demanda. La compañía combina publicidad en vídeo, televisión conectada, segmentación contextual y formatos programáticos en entornos sin cookies.
Tras la adquisición de Traffective, su plataforma alcanza cerca de 2.000 editores y supera los 25.000 millones de impresiones publicitarias mensuales.
Sarah Lewis, vicepresidenta global de CTV en ShowHeroes, sostiene que el acuerdo permite acceder de forma programática a uno de los emplazamientos más valiosos de la experiencia televisiva. La directiva subraya además la importancia de mantener los estándares de calidad y seguridad de marca durante la expansión.
El nuevo negocio de las interfaces
La operación refleja un cambio más profundo. El valor publicitario ya no se concentra únicamente en los contenidos, sino también en las interfaces que organizan el consumo.
Menús, recomendaciones y pantallas de inicio se están convirtiendo en activos estratégicos. Quien controla el acceso controla también una parte creciente de la atención.
Para los anunciantes, la oportunidad consiste en aparecer antes de que el usuario tome una decisión. Para los operadores, el reto será monetizar ese momento sin deteriorar la navegación. El crecimiento de este modelo dependerá de ese equilibrio: más rentabilidad para la plataforma, pero sin convertir la pantalla principal del televisor en un espacio saturado.