Sinergias entre Google Ads y DV360: Potenciando tus campañas publicitarias
En una era donde la publicidad digital es una de las palancas más poderosas dentro de una estrategia de marketing digital, es importante saber cómo, cuándo y dónde impactar al usuario en función del momento en el que se encuentre respecto a sus necesidades actuales y futuras.
Es por eso que hoy queremos hablar sobre cómo dos canales con la programática y Google Ads trabajan de forma paralela, cubriendo diferentes partes del embudo de ventas pero sin olvidar que ambos son parte del mismo equipo, de ahí la sinergia entre ambos.
Es importante contar con una consultora digital como Why Ads Media
¿Qué es Google Ads y DV360?
Si aún no sabes que es cada uno de estas herramientas, te lo contamos brevemente.
Aunque ambas tecnologías forman parte de Google, cada una de ellas está diseñada para una cosa en particular.
Google Ads es una herramienta publicitaria cuyo objetivo es trabajar la parte de la oferta y de la demanda, es decir, podemos cubrir las fases donde haya usuarios interesados en comprar nuestro producto o servicio (Google Search y Google Shopping) y por otro lado para cubrir fases de descubrimiento y consideración donde tratamos de dar a conocer nuestro producto o servicio (Google Display, Youtube Ads y Discovery)
Por otro lado, DV360 es una herramienta, también publicitaria, cuyo objetivo es más trabajar esa parte de oferta, es decir, cubrir fases de descubrimiento y consideración, aunque también funciona muy bien para fases bajas del funnel donde buscaremos cubrir una estrategia de rmk muy potente con ella.
Beneficios de utilizar Google Ads y DV360 en conjunto
A partir del punto anterior tratado, es importante tener en cuenta que ambas herramientas nos van a proporcionar cosas diferentes, pero a la vez complementarias, puesto que para escalar una negocio gracias a estrategias publicitarias, es importante trabajar la parte de demanda (usuarios que ya buscan mi producto o servicio) pero también es importante trabajar la marca y cubrir públicos y audiencias afines o con cierto potencial a estar interesados en mi marca.
Por eso, es tan importante que ambos canales se ayuden entre ellos para conseguir un retorno publicitario mayor y un escalado prograsivo en el tiempo.
Te dejamos 6 beneficios por los que usar ambas tecnologías:
- Trabajar diferentes ángulos y públicos afines y con comportamientos interesantes – DV360
- A la vez, cubre la parte de usuarios que ya conocen y buscan tu producto o algo similar – Google Ads
- Genera audiencias interesantes para trabajar el embudo en función de la puntuación que reciba e impáctales con un mensaje 100% afín (no puedes tratar igual a un usuario que ha estado en tu web 30 segundos que a uno que es recurrente y ve varios productos cada vez que viene)
- Recoge data de las mejores kws en Search o shopping para usarlas en tus campañas de contextual o kws de DV360 que te ayuden a estar presentes hacia usuarios con un foco específico
- Aprovecha el poder de ambos algoritmos para optimizar llegar a usuarios cualificados, cuyo objetivo sea despertar su necesidad y convertirlos en el momento oportuno
- Trabaja con las recencias, frecuencias y tiempos de recurrencia, para poder sacar el máximo partido a tu first party data
Combinación de plataformas: Mejorando la segmentación y el alcance
Aunque Google Ads y Dv360 vengan de la misma casa, no podemos afirmar que la capacidad de segmentación y medios sea la misma, de ahí que debamos saber qué sacar en provecho de cada una de las herramientas.
DV360, nos va a permitir una mayor potencia a nivel de segmentación y alcance hacia nuevas audiencias, lo cuál nos permitirá activar en otras estrategias más medias en el funnel, cuyo objetivo sea recordarles quiénes somos, qué hacemos y cómo podemos ayudarle
Este trabajo de frecuencia y segmentación, es importante trabajarlo de la mano de una buena estrategia de ángulos de dolor, creatividades adaptadas al momento en el que se encuentra el usuario y, por supuesto, de la página de aterrizaje.
Además de esta segmentación y alcance, importante añadir el trabajo en esta fase, gracias a campañas en Google Ads, puesto que aunque sea un canal de demanda, tambien nos ayudará en etapas más genéricas, donde el usuario aún no está en periodos de compra, sino que se encuentra indagando y necesita un por qué.
Gracias a esta sinergia, nos reuniremos con data first party muy potente para poder trabajar poco a poco y llevarla por el camino que queremos – un cliente más en nuestra base de datos.
Estrategias conjuntas: Maximizando resultados y optimizando la inversión
Una vez tenemos toda nuestra data recogiéndose de forma automática y alimentándose con periodos posteriores en el funnel con sus mensajes y landings personalizadas podremos ir alimentando, cada vez más, las fases más bajas de nuestro embudo, la conversión.
Aquí entran en juego 2 aspectos, el trabajo de demanda, donde impactamos a usuarios que de forma activa están buscando nuestro producto o servicio, a través de campañas en search o shopping.
Es importante remarcar que gracias al previo trabajo de marca, audiencias afines e in market y contextual que hemos llevado, esa audiencia que busca es probable que ya nos haya visto antes y nos conozca, por lo que se suelen ver incrementos de % de conversión en estas campañas performance.
Además, en otras redes como discovery, que aunque no son de demanda pura, trabajan muy bien hacia audiencias personalizadas orientadas a kws que anteriormente en campañas contextual y de kws se han activado.
Por otra parte, tendremos la parte de re-impactar a usuarios que ya nos conocen, han navegado por nuestra web y han mostrado un comportamiento cercano a la conversión (remarketing)
Cómo integrar Google Ads y DV360 en tu estrategia publicitaria
Lo primero será montar una hoja de ruta donde detectemos en qué fase va a actuar cada canal, hacia qué tipo de audiencia y con qué mensaje + Landing
Gracias a contar con esta hoja de ruta tendremos todo notificado a nivel funnel y cómo va a actuar y en qué punto cada canal.
Algunos aspectos que debe tener esta hoja de ruta sería:
Fase del funnel >Canal > Audiencia > Landing + UTM > Tipo de creatividad + medidas IAB > Ángulo a trabajar > Fechas de activación
Ejemplo de sinergia entre Google Ads y DV360
Aquí os dejamos una pequeña sinergia donde trabajaríamos con DV360 la parte programática tanto upper cómo middle funnel y la posterior activación de canales performance en google ads.
Futuro de la publicidad digital
El futuro de la publicidad digital se plantéa llena de oportunidades, especialmente al considerar la sinergia entre la compra programática y canales como Google Ads donde atacar a diferentes tipos de usuarios, en función del momento que se encuentre.
A medida que la tecnología continúa avanzando, las estrategias publicitarias se vuelven más sofisticadas y centradas en el usuario. Aquí hay algunas tendencias y perspectivas sobre el futuro de la publicidad digital:
Personalización y relevancia: La compra programática junto con Google Ads permitirá una personalización más profunda de los mensajes publicitarios.
Las marcas podrán llegar a audiencias altamente específicas y adaptar sus anuncios según los intereses y comportamientos individuales de los usuarios. La personalización y relevancia serán fundamentales para captar la atención de los consumidores en un entorno publicitario cada vez más saturado.
Publicidad omnicanal: La sinergia entre la compra programática y Google Ads facilitará la implementación de campañas publicitarias omnicanal.
Las marcas podrán alcanzar a los consumidores a través de múltiples canales, como búsqueda, display, video y aplicaciones móviles, creando una experiencia de marca coherente en todos los puntos de contacto. La publicidad omnicanal aumentará la visibilidad de las marcas y mejorará la interacción con los usuarios.
Inteligencia artificial y automatización: La inteligencia artificial (IA) y la automatización jugarán un papel fundamental en el futuro de la publicidad digital.
La compra programática y Google Ads se beneficiarán de algoritmos inteligentes que optimizarán las estrategias de publicidad en tiempo real, maximizando la eficiencia y el rendimiento de las campañas.
La IA también ayudará a analizar grandes volúmenes de datos para obtener información valiosa sobre el comportamiento de los consumidores y mejorar la toma de decisiones publicitarias.
Conclusiones: Potencializa tu publicidad con una estrategia 360ª
En resumen, el futuro de la publicidad digital se enfocará en la personalización, la publicidad omnicanal, la inteligencia artificial y la automatización, así como en la adopción de tecnologías inmersivas.
La sinergia entre ambos canales jugará un papel crucial en la implementación de estrategias publicitarias efectivas y en la creación de experiencias de marca significativas para los consumidores.
Mantenerse al día con estas tendencias y adaptarse a los cambios tecnológicos será fundamental para el éxito en el panorama publicitario digital en constante evolución.
