La sesión, impartida por Juan Antonio Muñoz Gallego (Skiller Academy) y Adrián Reyes (DOOH Director & Head of Product de Appcelerate), abordó cómo la automatización y la inteligencia artificial están elevando la eficiencia y el ROI en las estrategias de marketing.
9 de enero de 2026. Skiller Academy ha celebrado hoy una masterclass dirigida a los socios de la Asociación de Marketing de España (AMKT), en un encuentro formativo realizado en la sede de la asociación a las 10:00h. Bajo el título “Qué es la publicidad programática y cómo con IA maximiza el ROI de la publicidad”, la sesión ofreció una visión clara, aplicada y orientada a negocio sobre el impacto de la compra programática en la planificación de medios y en la optimización de resultados.
Con un formato de 45 minutos, la masterclass se planteó como una introducción accesible para perfiles de marketing que buscan entender, con criterio, cómo se toman decisiones en tiempo real en entornos programáticos y qué palancas permiten mejorar la eficiencia publicitaria mediante automatización, segmentación avanzada y optimización dinámica.
El objetivo de la sesión fue poner en contexto el potencial transformador de la programática para las estrategias de marketing actuales y demostrar, a través de un caso real, cómo estas activaciones permiten ajustar la inversión mientras la campaña está viva, mejorando el rendimiento y reduciendo ineficiencias.
Durante la masterclass se explicaron los fundamentos de la publicidad programática y se dedicó un bloque específico a revisar un caso de éxito con foco en estrategia, plataformas y decisiones de optimización en tiempo real, así como aprendizajes transferibles a distintos contextos.
Como parte del contenido aplicado, se compartieron resultados y conclusiones de una campaña de Appcelerate para Café Mocay (2025), orientada a la generación de leads dentro del mercado español. El caso expuso cómo la combinación de geoaudiencias y segmentaciones específicas, apoyadas en señales de movilidad y puntos de interés (POIs), permite identificar y activar audiencias profesionales en contextos de alta predisposición. La estrategia incorporó, además, el uso de fuentes públicas y privadas para enriquecer la precisión territorial y el entendimiento del comportamiento, incluyendo referencias a INE, Hacienda y Catastro, así como partners de datos y señales agregadas.
Asimismo, se presentaron comparativas frente a benchmark y aprendizajes sobre formatos y creatividades con mayor rendimiento, reforzando la importancia de la optimización continua en programática.
La masterclass también sirvió para contextualizar el enfoque formativo de Skiller Academy, basado en una metodología propia orientada a la especialización profesional, que combina comprensión (learning), formación aplicada (training) y aprendizaje experiencial (experience).
En este marco, Skiller Academy puso en valor su trayectoria y resultados en empleabilidad y formación, con una comunidad de miles de graduados y alta tasa de éxito laboral, así como su apuesta por contenidos alineados con el cambio tecnológico del mercado.
Además, Skiller Academy imparte formaciones especializadas en publicidad programática, retail media, PPC, inteligencia artificial y automatización de procesos con n8n.
Sobre Skiller Academy
Skiller Academy es una institución de formación especializada en perfiles digitales y tecnológicos, con formaciones en publicidad programática, retail media, PPC, inteligencia artificial y automatización con n8n, con metodologías orientadas a resultados y aprendizaje aplicado.