The Trade Desk da un nuevo impulso a la inteligencia artificial aplicada a la compra de medios con el lanzamiento de Koa Agents. Stagwell se convierte en el primer grupo global de marketing en integrar esta tecnología, abriendo nuevas oportunidades para una planificación, activación y optimización más ágil, inteligente y conectada con resultados.
Koa Agents marca un nuevo avance en la estrategia de IA de The Trade Desk
The Trade Desk, la mayor empresa independiente de tecnología publicitaria del mundo, ha presentado Koa Agents, una nueva suite de capacidades de agentic AI diseñada para evolucionar la planificación, activación, optimización y medición de campañas en la open internet.
Con esta innovación, la compañía amplía su apuesta por una programática cada vez más inteligente y orientada a objetivos, poniendo la inteligencia artificial al servicio de una gestión publicitaria más precisa, dinámica y eficiente.
Stagwell lidera la adopción global de esta nueva solución
Stagwell se ha convertido en el primer grupo global de marketing en adoptar Koa Agents, conectando su Stagwell Media Platform con la plataforma de The Trade Desk mediante Open Agentic Kit, el framework de integración de agentes de la compañía.
Este paso sitúa a ambas compañías a la vanguardia de una nueva etapa en la evolución de la compra de medios, en la que la automatización inteligente cobra un papel protagonista para agilizar procesos y elevar el valor estratégico de las campañas.
Automatización, insights y rendimiento en una misma integración
La integración entre Stagwell y The Trade Desk permitirá automatizar flujos de trabajo complejos a lo largo de todo el proceso publicitario, desde el diseño de la estrategia hasta la activación y la optimización continua.
Gracias a ello, los equipos de medios podrán acceder a insights con mayor rapidez, mejorar la ejecución de sus campañas en tiempo real y reforzar la conexión entre la inversión publicitaria y los resultados de negocio. Koa Agents nace así como una solución pensada para potenciar la capacidad de análisis y acción de agencias y anunciantes.
Una propuesta alineada con la evolución del mercado español
En España, donde las marcas continúan avanzando hacia modelos de compra más sofisticados, automatizados y basados en datos, la llegada de Koa Agents representa una oportunidad para seguir elevando el rendimiento de la programática.
La solución de The Trade Desk impulsa una forma de trabajar más conectada con objetivos de negocio, al tiempo que fortalece la capacidad de los equipos de medios para tomar decisiones estratégicas con mayor agilidad y visión.
The Trade Desk extiende su visión de futuro para la open internet
Con el lanzamiento de Koa Agents, The Trade Desk reafirma su compromiso con la innovación en la open internet y con el desarrollo de tecnologías que ayuden a anunciantes y agencias a maximizar el valor de sus inversiones.
La compañía prevé ampliar esta propuesta a nuevos partners y mercados, consolidando una nueva etapa de crecimiento para la compra programática y para el uso de la inteligencia artificial en el ecosistema publicitario global.
Sara Pastor: “Pasamos de la automatización al impacto”
Sara Pastor, Directora General de The Trade Desk en España y Portugal, destaca el papel que Koa Agents está llamado a desempeñar en la evolución del sector y en la forma en que marcas y agencias trabajan con inteligencia artificial.
“La incorporación de Koa Agents por parte de Stagwell es una clara señal de hacia dónde se dirige la programática; y nos entusiasma formar parte de ese cambio. En España y Portugal, estamos observando un verdadero interés por soluciones que vayan más allá de la eficiencia: los anunciantes y las agencias quieren una IA que trabaje con su inteligencia, no en lugar de ella, con el control y la transparencia que necesitan para justificar cada euro invertido. Koa Agents ofrece exactamente eso: ayuda a los equipos de medios a descubrir nuevas audiencias, optimizar campañas en tiempo real y vincular la inversión a resultados empresariales reales. Así es como pasamos de la automatización al impacto”, señala Sara Pastor, Directora General de The Trade Desk en España y Portugal.