El Futuro del Branded Content: Conectando Marcas y Audiencias a Través de las Historias
La necesidad de las marcas de contar historias relevantes
El mundo del marketing y la publicidad está cambiando rápidamente, y uno de los enfoques más relevantes es el Branded Content o contenido de marca. En una reciente edición de Tech Talk by Skiller Academy, se discutió cómo las marcas deben adaptarse a las nuevas expectativas del consumidor a través de historias que conecten de manera más profunda y auténtica con sus audiencias. Eduardo Bazarte, director de contenido de Bocento Medios, destacó que el contenido siempre ha estado vinculado a contar historias, ya sea en el ámbito del entretenimiento, la información o incluso la publicidad. Lo que ha cambiado, según Bazarte, es que la disciplina del Branded Content se ha extendido a todas las áreas del marketing, incluida la publicidad tradicional y digital, las redes sociales y el marketing de influencers. Esto refleja cómo las marcas están reconociendo la importancia de la narrativa para generar una conexión emocional con sus consumidores, un cambio que no solo impacta el contenido, sino también las estrategias de marketing en su totalidad.
Educación y formación en Branded Content
María Rodríguez Rabadán, directora académica del máster en comunicación de Transmedia de UNIR, también subrayó la importancia del Branded Content en el entorno educativo. En su intervención, mencionó que las universidades ya han integrado asignaturas sobre storytelling y marketing de contenidos en sus programas, ya que el Branded Content permite a las marcas atraer a su audiencia de una forma más natural y menos intrusiva que la publicidad tradicional. Este tipo de contenido, explicó Rodríguez Rabadán, se concibe como una estrategia a largo plazo que debe ser cuidadosamente diseñada para garantizar coherencia con la identidad de la marca y el interés de la audiencia.
El impacto de la creatividad en el Branded Content
Antonio Tejelo, director de Cerro Drama, y Jaime Pineda, director de contenido de Abasplay, coincidieron en la necesidad de ser creativos al desarrollar contenido de marca. Para Tejelo, la publicidad tradicional, con su enfoque en el impacto masivo, está perdiendo efectividad. Los consumidores, cada vez más exigentes, prefieren historias que les hablen de manera directa y auténtica, lo que lleva a las marcas a crear contenido más centrado en el entretenimiento y la interacción, en lugar de simplemente presentar un producto. Tejelo destacó que las marcas deben ser capaces de contar historias que no solo sean vistas, sino que realmente impacten y generen una experiencia única para el consumidor.
La evolución de los formatos de contenido
En cuanto a los formatos de Branded Content, los expertos discutieron cuál es el más efectivo para conectar con las audiencias. María Rodríguez Rabadán señaló que el vídeo sigue siendo uno de los formatos más poderosos, seguido por el podcast, que ha ganado popularidad en los últimos años. Sin embargo, el formato ideal dependerá siempre de la historia que se quiere contar y de la plataforma en la que se presente. Eduardo Bazarte, en colaboración con la BCMA, mencionó que los estudios apuntan a que los formatos audiovisuales, como documentales, ficción y podcast, son los que mejor funcionan para las marcas que buscan involucrar a su audiencia de forma auténtica. Además, destacó que es fundamental que una misma historia se adapte a diferentes plataformas, como TikTok, YouTube o los medios impresos, para llegar a una mayor diversidad de consumidores sin perder la esencia del mensaje.
La importancia de entender las plataformas y su impacto en las audiencias
Jaime Pineda añadió que, más allá de elegir el formato, las marcas deben comprender cómo sus audiencias consumen contenido en cada plataforma. Las diferencias entre plataformas como TikTok, Instagram, Telegram y YouTube son notorias, y las marcas deben estar preparadas para adaptar su estrategia de contenido a los códigos de cada una. Según Pineda, aunque TikTok es la plataforma más popular entre los jóvenes, no se debe subestimar a otras plataformas como YouTube o Instagram, que siguen siendo fundamentales para llegar a diferentes segmentos del mercado. Esta necesidad de adaptación también fue enfatizada por Antonio Tejelo, quien destacó que los formatos no deben ser rígidos; en lugar de eso, las marcas deben crear historias que puedan vivir en diferentes medios y conectar con diversas audiencias.
La inteligencia artificial y su impacto en el Branded Content
Uno de los temas que más generó debate fue el impacto de la inteligencia artificial en la creación de contenido. Durante la discusión, Eduardo Bazarte sugirió que, aunque la IA puede ayudar en muchos aspectos de la creación de contenido, nunca podrá reemplazar completamente la creatividad humana. La máquina puede generar ideas, pero la capacidad de entender las emociones, la cultura y las complejidades de las audiencias seguirá siendo exclusiva de los seres humanos. María Rodríguez Rabadán, por su parte, reflexionó sobre la necesidad de formar a los profesionales en el uso de la IA, no para reemplazar la creatividad, sino para mejorar la toma de decisiones y la personalización del contenido.El Branded Content como una estrategia clave para las marcas del futuro
La conversación en Tech Talk by Skiller Academy dejó claro que el Branded Content se ha consolidado como una estrategia esencial para las marcas que buscan conectar de manera más profunda y auténtica con sus audiencias. En un entorno donde la publicidad tradicional pierde efectividad y los consumidores buscan experiencias más personalizadas y menos intrusivas, contar historias se ha convertido en una herramienta poderosa. Como concluyó Eduardo Bazarte, el éxito del Branded Content radica en la capacidad de las marcas para adaptarse a las plataformas, entender a sus audiencias y, sobre todo, ser genuinas en la manera en que cuentan sus historias. Con la participación de expertos como Bazarte, Rodríguez Rabadán, Tejelo y Pineda, el futuro del marketing parece estar marcado por una mayor integración de la creatividad humana y la tecnología, lo que abrirá nuevas oportunidades para conectar con consumidores de todas las edades.