Más de 7.000 millones de oportunidades publicitarias anuales quedan reforzadas con un acuerdo llamado a acelerar el mercado de Connected TV en España. The Channel Store y V, la compañía responsable de VIDAA, han firmado una alianza estratégica para comercializar inventario publicitario de vídeo en CTV dentro del mercado español.
El acuerdo convierte a The Channel Store en socio exclusivo de monetización de los canales de streaming y contenidos bajo demanda distribuidos en VIDAA. La plataforma está presente en televisores Hisense, Toshiba y más de 40 marcas adicionales, lo que amplía el alcance de una propuesta que combina escala, tecnología y entornos seguros para las marcas. La televisión conectada entra así en una fase de mayor madurez comercial.
Un salto en televisión conectada
La alianza entre The Channel Store y V llega en un momento de clara expansión para la Connected TV. El consumo audiovisual se desplaza cada vez más hacia entornos conectados, donde el usuario mantiene la experiencia de la televisión tradicional, pero con mayor personalización, más oferta y mejores capacidades de medición.
El acuerdo se centra en inventario de vídeo, especialmente en formatos como pre-rolls y mid-rolls, dos de los espacios más demandados por anunciantes y agencias. No incluye otros formatos ajenos al vídeo, como la publicidad display, lo que permite una estrategia más enfocada y de mayor valor.
Este hecho revela una evolución importante del mercado: la publicidad televisiva ya no depende solo de la cobertura masiva, sino también de la calidad del dato, la seguridad del entorno y la capacidad de segmentar audiencias con precisión.
VIDAA refuerza su posición en España
VIDAA, el sistema operativo desarrollado por V, ha ganado protagonismo dentro del ecosistema global de Smart TV. En España, su presencia en dispositivos Hisense, Toshiba y decenas de marcas adicionales le otorga una base sólida para crecer en un mercado donde la pantalla grande sigue siendo central en el consumo doméstico.
El contexto acompaña. Hisense, principal socio fabricante de VIDAA, se ha consolidado como una de las marcas de televisores con mayor crecimiento en España. A escala internacional, según Omdia, lideró en el primer trimestre de 2026 la categoría de televisores de 100 pulgadas o más, con una cuota mundial del 55,2%.
El dato es relevante porque muestra hacia dónde se dirige el mercado: pantallas más grandes, más conectadas y con mayor capacidad para integrar contenidos, publicidad y servicios digitales.
Inventario premium para las marcas
Para anunciantes y agencias, la operación abre una vía directa hacia audiencias de CTV en un entorno premium. La propuesta combina inventario de vídeo, compra programática, segmentación avanzada y seguridad de marca, cuatro elementos cada vez más decisivos en la planificación publicitaria.
La televisión conectada permite resolver una parte del dilema actual de la publicidad digital: alcanzar escala sin renunciar al contexto. En otras palabras, las marcas pueden llegar a grandes audiencias dentro de un entorno audiovisual de calidad, menos expuesto a la saturación y con una experiencia más cercana a la televisión convencional.
Guy Edri, CEO de V, lo resume con claridad: “los anunciantes buscan escala, mejores datos y acceso a audiencias premium”. España, añade, es un mercado estratégico para seguir construyendo un ecosistema publicitario más sólido alrededor de VIDAA.
FAST y AVOD ganan terreno
El acuerdo también refuerza el crecimiento de los modelos FAST y AVOD, dos categorías que están transformando el negocio audiovisual. Los canales gratuitos financiados con publicidad y los contenidos bajo demanda con anuncios permiten ampliar la oferta sin exigir nuevas suscripciones al usuario.
La consecuencia es clara: los propietarios de contenido encuentran nuevas vías de monetización, las plataformas amplían su propuesta y los anunciantes acceden a audiencias que consumen vídeo en entornos cada vez más cualificados. Es una fórmula que combina accesibilidad, escala y sostenibilidad económica.
En un mercado marcado por la multiplicación de plataformas, este tipo de alianzas ayuda a ordenar la oferta. La especialización de The Channel Store en monetización publicitaria aporta estructura a un ecosistema que necesita socios capaces de agrupar inventario, facilitar la compra y elevar la eficiencia comercial.
Una alianza contra la fragmentación
Uno de los grandes retos del ecosistema CTV es la fragmentación. La abundancia de plataformas, canales y modelos de distribución ha generado oportunidades, pero también complejidad para agencias y anunciantes. Planificar campañas en entornos dispersos exige tecnología, datos y socios especializados.
La visión estratégica de The Channel Store parte precisamente de ese diagnóstico. La compañía defiende que los actores del entretenimiento deben centrarse en sus fortalezas y aportar un valor diferencial. En este caso, V aporta distribución y presencia en Smart TV; The Channel Store incorpora capacidad comercial y experiencia en monetización.
Fernando García Calvo, CEO de The Channel Store, destaca que la incorporación de V amplía una propuesta publicitaria que ya supera los 7.000 millones de oportunidades anuales. El mensaje es inequívoco: el mercado español de CTV está entrando en una etapa de mayor escala y profesionalización.
Un ecosistema más abierto y sostenible
La colaboración entre V y The Channel Store aspira a impulsar un ecosistema audiovisual más abierto, accesible y sostenible. El objetivo no es solo vender más publicidad, sino facilitar que propietarios de contenido, plataformas y anunciantes puedan crecer de forma conjunta.
El movimiento llega en un momento especialmente favorable. La televisión conectada gana penetración, los anunciantes buscan nuevos entornos de calidad y los consumidores muestran una disposición creciente a acceder a contenidos gratuitos con publicidad cuando la experiencia está bien integrada.
La alianza sitúa a ambas compañías en una posición destacada dentro de esa transformación. Para The Channel Store, supone otro paso en su consolidación europea. Para V, refuerza el valor de VIDAA en España. Para el mercado, representa una señal clara: la CTV ya no es una promesa emergente, sino una pieza central del futuro publicitario audiovisual.