- En 2025, la red de Dailymotion registró más de 2.800 millones de visualizaciones de contenido deportivo en España, con una media de 236 millones al mes, reforzando el papel del video digital como canal central para las marcas.
- El aficionado español es altamente selectivo: el 78% sigue un único evento con gran fidelidad, lo que impulsa estrategias segmentadas y reduce la eficacia de enfoques generalistas.
- El fútbol mantiene su liderazgo: el contenido del Real Madrid superó los 104 millones de visualizaciones y el FC Barcelona alcanzó los 51 millones, mientras crecen disciplinas como ciclismo, tenis, Fórmula 1 o running.
Dailymotion Advertising presenta el estudio ‘The Spanish Sports Fan Playbook 2026’, un informe que radiografía el comportamiento del aficionado deportivo en España y su relación con el video digital, identificando claves concretas para que marcas y agencias conecten con audiencias especializadas de forma más efectiva. Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 en el horizonte, el estudio sitúa el deporte como un territorio de enorme alcance, pero cada vez más fragmentado: la oportunidad no está solo en llegar a muchos, sino en impactar mejor cuando la atención es máxima.
El análisis se apoya en datos de comportamiento real dentro de la red de Dailymotion en España, distribuida a través de editores premium y cabeceras de referencia como Marca, Diario AS, El País, Mundo Deportivo, El Español, OK Diario o Eurosport, entre otros.
España, uno de los grandes mercados europeos del video deportivo
Las cifras del informe subrayan el peso del consumo digital deportivo: en 2025 se superaron los 2.800 millones de visualizaciones en la red, con una media de 236 millones mensuales. Este volumen posiciona a España como un mercado especialmente dinámico, no solo por escala, sino por su capacidad para concentrar audiencias en picos intensos vinculados a fechas clave del calendario.
El estudio identifica tres grandes motores de esos picos: el fútbol de clubes, La Vuelta a España y el “efecto” Carlos Alcaraz, que activan momentos de atención muy elevada y ventanas de oportunidad especialmente valiosas para campañas de marca y performance.
Picos de audiencia que definen el valor del “momento”
El informe destaca un ejemplo representativo del poder del directo y del contexto: el 13 de marzo de 2025, un partido de Champions entre Atlético de Madrid y Real Madrid generó 15,6 millones de visualizaciones en un solo día, el mayor pico de tráfico del año. En esa misma jornada, la cobertura de Marca concentró más de 2,2 millones de visualizaciones.
La lectura para anunciantes es clara y positiva: cuando el fan está conectado emocionalmente, el video se convierte en un canal con capacidad de capturar atención real y facilitar estrategias más relevantes, especialmente si se trabaja con creatividad contextual y activación en tiempo cercano al evento.
El hallazgo clave: fans fieles, pero no generalistas
Uno de los puntos más diferenciales del informe es el grado de especialización: el 78% de los aficionados sigue un único evento con gran fidelidad. Esto dibuja un país de comunidades deportivas diferenciadas, donde cada disciplina genera comportamientos y motivaciones propias.
“España no es una sola audiencia deportiva. Se trata de seis comunidades altamente especializadas que comparten un mismo país”, señala Juan Millán, director general de Dailymotion Advertising en España, subrayando que las marcas deben ajustar creatividad y mensaje a cada comunidad para maximizar eficacia.
Fútbol como columna vertebral y crecimiento de otros deportes
El fútbol de clubes sigue siendo la gran columna vertebral del consumo digital: en 2025 generó más de 186 millones de visualizaciones en la red. Dentro de ese universo, el contenido del Real Madrid superó los 104 millones de visualizaciones y el del FC Barcelona alcanzó los 51 millones.
Al mismo tiempo, el estudio destaca la madurez de otros territorios deportivos con audiencias altamente accionables:
- Ciclismo: septiembre concentra el gran pico del año con 5,95 millones de visualizaciones ligadas a La Vuelta, un 24% del consumo anual del deporte.
- Tenis: el consumo se sostiene durante todo el año; el US Open llegó a 4,02 millones de visualizaciones mensuales, el máximo de 2025.
- Fórmula 1: picos cada fin de semana; el GP de Miami registró 614.000 visualizaciones en su mayor día.
Audiencias con intención de compra: más valor con mensajes personalizados
El informe pone en valor el potencial comercial del fan español: existe gran intención de compra, pero con un perfil exigente y selectivo, lo que limita el rendimiento de estrategias deportivas generalistas. La recomendación que se desprende es optimista y operativa: adaptar mensajes y creatividades a cada evento, activando en los momentos de máxima atención, mejora la eficacia.
En ese contexto, el video digital actúa como canal vertebrador al permitir integrar contenido, datos y contexto en tiempo real, especialmente en entornos editoriales premium.
Del storytelling aspiracional a la utilidad inmediata
Otro insight relevante del informe es la evolución del consumo: los aficionados priorizan cada vez más la información útil frente a la narrativa aspiracional. Los contenidos que mejor conectan son estadísticas en directo, resúmenes, análisis táctico o piezas explicativas. Para las marcas, esto abre un abanico de formatos más prácticos, dinámicos y alineados con el consumo real: creatividad contextual, informativa y orientada a resolver o facilitar decisiones.
Seis comunidades, seis estrategias (y una gran oportunidad en 2026)
El estudio identifica seis perfiles con motivaciones claras: fútbol de clubes (identidad), Mundial (orgullo nacional y merchandising), tenis (rendimiento y precio), ciclismo (comunidad), running (premium) y Juegos Olímpicos (emoción). Además, destaca la sensibilidad al precio del mercado español: las promociones son el principal driver para el 33% de los aficionados, llegando al 47% en tenis y al 40% en grandes eventos como el Mundial.
Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 como gran hito, el informe identifica este evento como un pico comercial de primer orden, con cuota de audiencia del 30% y una audiencia especialmente predispuesta a la conversión. El mensaje final es claro: el potencial del marketing deportivo no reside solo en el gran día, sino en acompañar al fan durante todo el ciclo —anticipación, directo y análisis— con estrategias de video digital relevantes y medibles.