1 de junio de 2026 marca un giro en la CTV española. Movistar Plus elige a The Trade Desk como socio programático.
El inventario prémium pasa a comprarse con más control y transparencia. La integración arrancará por fases, con señales de datos propias.
Y la primera campaña ya tiene nombre y propósito social.
La decisión de Movistar Plus de habilitar su inventario de vídeo prémium y televisión conectada (CTV) a través de The Trade Desk reordena el mapa de la publicidad en streaming en España. En la práctica, significa que marcas y agencias podrán activar campañas programáticas sobre un entorno que combina deporte en directo, cine, entretenimiento y producciones originales, con una experiencia de visionado cuidada y un marco de seguridad de marca más exigente que el promedio del vídeo digital abierto.
El atractivo es doble. Por un lado, calidad de contenido: Movistar Plus se presenta como un ecosistema “Local Hero”, con una identidad editorial reconocible. Por otro, calidad de compra: la programática deja de ser un atajo y se convierte en estándar operativo. El hecho de que la plataforma se sitúe entre las tres más utilizadas en España refuerza el interés de quienes buscan cobertura relevante, afinidad y un contexto publicitario con menos ruido.
La CTV española acelera y la tecnología acompaña el salto
La televisión conectada crece a ritmo sostenido y, sin embargo, el acceso al inventario prémium ha estado a menudo limitado por la fragmentación: acuerdos aislados, procesos manuales y una medición poco comparable entre entornos. Este movimiento pretende reducir esa fricción: entrar en Movistar Plus con el mismo lenguaje de eficiencia con el que se planifican otros canales de vídeo, pero sin rebajar exigencia.
The Trade Desk aporta una capa operativa decisiva: capacidad de decisión algorítmica, herramientas de optimización y un marco de transparencia diseñado para entornos de alto valor. Para las agencias, esto facilita integrar CTV en estrategias omnicanal sin convertirla en una isla. Para las marcas, permite ajustar frecuencia, segmentación y presión publicitaria con criterios más finos. El resultado esperado es un salto desde el “estar” en streaming al “estar bien”, con mejor consistencia y más trazabilidad.
Datos propios y medición: del alcance al rendimiento real
La alianza se apoya en un principio que ya define a los ganadores del vídeo: la eficacia nace de buenas señales. Movistar aporta conocimiento profundo sobre consumo de contenidos; The Trade Desk suma capacidades avanzadas de decisión y medición. La combinación apunta a un objetivo claro: que la planificación sea más inteligente desde el inicio y que la optimización durante la campaña tenga más fundamentos y menos suposiciones.
“En España, la CTV está creciendo rápidamente, pero para la mayoría de las marcas, acceder de forma programática al inventario prémium de streaming había sido hasta ahora limitado o fragmentado. Esta alianza cambia esa situación”, subraya Sara Pastor, directora general de The Trade Desk para España y Portugal. El mensaje, en clave de mercado, es que el inventario prémium puede comprarse con la lógica del internet abierto: control, medición y transparencia, sin sacrificar entorno ni calidad de experiencia.
Integración por fases y creatividad más ágil, sin perder calidad
El despliegue se realizará por etapas, una estrategia especialmente relevante en CTV, donde la promesa de escala debe convivir con la garantía de calidad. La hoja de ruta comienza con el inventario principal y las señales de datos, para ampliar progresivamente el alcance y habilitar estrategias de audiencia más ricas y formatos creativos más sofisticados. En términos operativos, se trata de construir primero un núcleo estable y después acelerar.
Un punto clave será agilizar la aprobación creativa. En streaming, la velocidad importa, pero también la consistencia visual y la seguridad de marca. Por eso, ambos equipos trabajan para que clientes y agencias puedan escalar campañas con rapidez sin abrir grietas en el control. Si se cumple el guion, el beneficio será tangible: menos tiempos muertos, más capacidad de iterar creatividades y una ejecución más uniforme en un canal donde los detalles —calidad de vídeo, entorno, repetición— pesan más que en otros formatos.
Primera activación con impacto social: Havas y Fundación “La Caixa”
La primera campaña bajo esta alianza ya está en marcha y la activa Havas Media para la Fundación “La Caixa”. No es un estreno cualquiera: la iniciativa impulsa el primer Centro de Inmunología de España y Portugal, reforzando un compromiso con la salud y la investigación científica que la entidad sitúa en más de 120 años. En términos de industria, es una carta de presentación con exigencia reputacional: sirve para validar cómo se comporta el inventario prémium en compra programática cuando el anunciante necesita contexto, cuidado editorial y medición robusta.
Además, el caso ilustra una tendencia de fondo: el vídeo de alto valor ya no se mide solo por alcance, sino por la capacidad de generar recuerdo en un entorno de confianza. La campaña permitirá observar la coordinación real entre anunciante, agencia, plataforma tecnológica y publisher, y comprobar si el flujo —desde la creatividad hasta la entrega— gana velocidad sin perder control.
Un precedente que eleva el listón del ecosistema publicitario español
Más allá del acuerdo, el mercado recibe una señal: la CTV entra en una fase de madurez donde el inventario prémium busca escala sin renunciar a estándares. Movistar Plus refuerza su propuesta de valor ofreciendo nuevas vías de compra alineadas con las dinámicas operativas de anunciantes y agencias. The Trade Desk consolida su papel como infraestructura para acceder a entornos de alta calidad con herramientas avanzadas de decisión y medición.
“Seguiremos impulsando iniciativas como esta para facilitar el acceso al inventario de M+ con soluciones cada vez más eficientes, flexibles y adaptadas a los anunciantes”, afirma Yolanda García Masiques, directora comercial de Publicidad de Movistar Plus. El efecto esperado es un mercado más ordenado: publishers que monetizan con mayor precisión, marcas que invierten con más claridad y agencias que pueden demostrar resultados con métricas más sólidas. Y, sobre todo, una CTV que deja de ser promesa para convertirse en palanca.