The Trade Desk y Smartme Analytics han sellado una alianza llamada a reforzar el mercado publicitario español. A partir del segundo trimestre de 2026, los anunciantes podrán activar en la plataforma de The Trade Desk segmentos exclusivos creados con datos del panel propietario single-source de Smartme, basado en comportamiento real de consumo crossmedia.
El movimiento tiene una lectura clara: la publicidad digital entra en una fase más precisa, más medible y más conectada con resultados de negocio. En un entorno donde las audiencias se reparten entre televisión, vídeo online, audio, redes sociales y plataformas abiertas, la capacidad de entender el recorrido completo del usuario se convierte en una ventaja competitiva decisiva.
Datos reales para campañas más inteligentes
La gran novedad de esta integración es que los anunciantes podrán trabajar con audiencias construidas a partir de consumo real, no solo de modelos estimados. Smartme Analytics mide de forma pasiva, consentida y representativa los hábitos de medios de su panel en España.
Ese enfoque permite identificar comportamientos que hasta ahora resultaban más difíciles de capturar. Uno de los ejemplos más relevantes son los low TV viewers, perfiles con baja exposición televisiva que, sin embargo, pueden ser determinantes para ampliar cobertura incremental en campañas digitales.
La consecuencia es directa: las marcas podrán planificar con más precisión, ajustar la frecuencia y orientar mejor cada inversión publicitaria.
Del análisis posterior a la activación directa
The Trade Desk y Smartme Analytics ya colaboraban en mediciones de brand lift, reach y frequency. Esa relación se amplía ahora con un paso estratégico: los datos no solo servirán para evaluar campañas una vez finalizadas, sino también para activarlas desde el inicio.
Este cambio resulta especialmente relevante para agencias y anunciantes. En lugar de esperar al cierre de una campaña para entender qué ha funcionado, podrán aplicar los aprendizajes durante la propia ejecución.
El diagnóstico es positivo: la medición deja de ser una fotografía posterior y se convierte en una herramienta viva para optimizar decisiones en tiempo real.
Un panel single-source con rigor metodológico
Smartme Analytics ha desarrollado durante los últimos cinco años una tecnología propia para medir el consumo de medios de manera crossmedia. Su propuesta se apoya en un panel representativo de la población española y en una metodología single-source, es decir, capaz de observar el comportamiento de una misma persona en distintos entornos.
Ese matiz es fundamental. En un mercado donde la fragmentación complica la lectura completa del usuario, disponer de datos consistentes sobre un mismo individuo permite construir una visión mucho más fiable.
Además, la compañía cuenta con una triple certificación ISO, un respaldo relevante para marcas que exigen independencia, transparencia y solidez metodológica.
Más alcance y mejor notoriedad
Sara Pastor, directora general de The Trade Desk en España y Portugal, subraya que la alianza refuerza el compromiso de la compañía con el mercado español. Según explica, activar segmentos construidos con el panel crossmedia de Smartme permitirá identificar “qué combinaciones de medios generan incremento real de alcance y notoriedad”.
La frase sintetiza uno de los grandes retos actuales de la publicidad: no se trata solo de impactar más, sino de impactar mejor. La inversión publicitaria gana valor cuando permite aumentar cobertura útil, evitar duplicidades innecesarias y conectar con audiencias menos accesibles por vías tradicionales.
En ese punto, la programática se consolida como una palanca de eficiencia.
El círculo entre research, planificación y compra
Lola Chicón, CEO de Smartme, destaca que los insights obtenidos en los estudios dejan de ser solo diagnósticos para convertirse en “palancas activables en tiempo real”. La idea resume el fondo de la operación: unir investigación, planificación y activación en un mismo proceso.
Este avance puede cambiar la forma en que muchas marcas diseñan sus campañas. Los datos ya no quedan aislados en informes de medición, sino que pasan a incorporarse directamente a la compra programática.
La ventaja es clara: los anunciantes pueden anticipar mejor el impacto, corregir decisiones antes y optimizar cada euro invertido desde el primer contacto con la audiencia.
Un impulso para el mercado español
La alianza entre The Trade Desk y Smartme Analytics llega en un momento de transformación para el sector publicitario. El crecimiento de los entornos digitales, la televisión conectada y el consumo multiplataforma exige soluciones capaces de conectar datos, medios y resultados.
The Trade Desk aporta una plataforma global de compra programática con presencia en Norteamérica, Europa y Asia-Pacífico. Smartme suma conocimiento local, medición independiente y un panel propio especializado en el mercado español.
El resultado es una propuesta con potencial para elevar el estándar de planificación publicitaria en España. Más datos fiables, más capacidad de activación y una lectura más precisa del impacto real de las campañas.