Ventajas de trabajar con un DMP (Data Management Platform)

Elegir una buen Demand Side Platform marcará la diferencia en nuestras campañas. Es fundamental conocer las ventajas del DSP que mejor se van a adaptar a los objetivos o necesidades establecidas. Son muchas las plataformas que cada vez compiten más en el mercado por ofrecer mejores funciones y características. Por eso, es importante establecer las oportunidades que brinda un DSP. Para determinar si es necesario solo un DSP o varios siempre va a depender de las necesidades que tengamos.

Segmentar mejor gracias a la data exclusiva

Una de las principales ventajas que tiene un DSP es que muchos cuentan con su propia data exclusiva siendo de gran utilidad cuando tenemos data declarativa. Por ejemplo, si utilizamos la tecnología de las audiencias in-market Google y somos dueños de un negocio que vende zapatos podemos utilizar la Red Display de Google. Con esta función lograríamos localizar a usuarios en la categoría de “ropa y accesorios” que están interesados en comprar calzado. La Red de Google tiene presentes tanto los clics como las conversiones de un usuario sobre un anuncio, además, observa que contenido ha estado visualizando y la frecuencia de visita de las distintas webs de los competidores. Asimismo, también podemos acceder a usuarios que están interesados en blogs, comparaciones y reseñas sobre varios productos relacionados. Esto es importante, ya que cuantos más productos compare, esta herramienta podrá mostrar nuestro anuncio de forma activa para hacer cambiar de opinión al usuario y este escoja nuestro producto.

Acceso a diferentes precios por el mismo inventario

Otra de las ventajas que tiene un DSP es el incremento del alcance. A la hora de manejar presupuestos elevados, si contamos con varios DSPs podemos encontrarnos con problemas para mantener el ritmo de los niveles de búsqueda deseados. Por eso, es recomendable tener varios ya que incrementaría las posibilidades de poder ganar una subasta. Cada DSP lleva acabo su propia subasta interna para determinar dónde asentarse ante el Exchange. Por ello, puede ser que perdamos la subasta de un DSP pero la ganáramos con otro, incrementando nuestras ganancias.

Inventario exclusivo con acuerdos de audiencias preferentes

Por último, otra de las oportunidades que brinda un DSP, es su inventario exclusivo o acuerdos preferentes. Por ejemplo, Xandr Commumity puede conectarte con contenido exclusivo de otro país, ya que a través de AT&T domina el share más importante del mercado en Connected TV. Jose Serra, Account Manager en Xandr, nos cuenta cuáles son las principales que brinda un DSP y su experiencia con sus campañas.

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