Walmart DSP, una nueva solución de publicidad programática
Walmart Connect, la plataforma omnicanal de comunicación y medios que ofrece servicios de publicidad para los socios comerciales de Walmart en México y Centroamérica, ha lanzado Walmart DSP.
Esta plataforma de autogestión de publicidad programática ha sido diseñada con el objetivo de aumentar la eficiencia de las campañas digitales mediante el uso de las audiencias de Walmart.
En Walmart DSP, los publishers, marcas y agencias podrán elegir si quieren mostrar su producto en display, video móvil o incluso en TV conectada. Y al ser 100 % online, podrán automatizar toda la administración de la campaña y mejorar el alcance de sus objetivos.
Desarrollado en alianza con MediaMath, Walmart DSP ofrece a las empresas la posibilidad de tomar decisiones estratégicas para su negocio, basadas en data y análisis propios de Walmart, que recibe más de 132 millones de visitas mensuales en todos los formatos de sus tiendas en línea.
Gerardo Adame, director de Walmart Connect México, ha indicado que “en Walmart Connect nos centramos en tres áreas clave que nos permiten ir más allá de los canales de medios tradicionales y ofrecer experiencias significativas para acercar las marcas a sus clientes. En primer lugar, estamos ampliando nuestras ofertas en nuestras propiedades digitales para ofrecer campañas publicitarias más holísticas. En segundo lugar, estamos introduciendo nuevas capacidades omnidireccionales para ayudar a las marcas a llegar a los clientes que tenemos en nuestras tiendas de e-commerce y físicas. Y hoy, estamos ampliando nuestras oportunidades de medios externos al presentar nuestra nueva plataforma: Walmart DSP”.
Desde MediaMath han explicado que el trabajo con el integrador tomó 14 meses a partir del diseño, la creación de la plataforma y la calificación de los datos. En el proceso también se dio la integración de los datos de las plataformas de eCommerce con DSP.
Al mismo tiempo, Walmart Connect diseñó el portal de analíticos al que accede el cliente, publisher, marca o agencia para que tenga trazabilidad de sus campañas.
Principales características de Walmart DSP:
- 1st Party Data. Walmart conecta con consumidores reales en el momento correcto. Además, aprovecha el conocimiento de consumo de sus clientes para desarrollar estrategias sólidas para los anunciantes.
- Plataforma self-service. Las marcas y agencias cargan y ejecutan sus campañas de forma automatizada, por lo que tienen un control total sobre la actividad digital, facilitando el cumplimiento de sus objetivos gracias a la inteligencia artificial.
- Trazabilidad a través de atribución en venta. Tanto las agencias como los anunciantes pueden medir sus transacciones digitales derivados de las campañas y vincularlos a estrategias de medios para optimizaciones futuras y mejores decisiones.
- Walmart DSP ofrece soluciones digitales basadas en audiencias de clientes con hábitos de consumo similares de Walmart no sólo para anunciantes que venden productos en las tiendas de Walmart de México y Centroamérica, sino también para aquellos que no lo hacen.
Gracias al lanzamiento de Walmart DSP en México, Walmart Connect afianza su compromiso de conectar marcas y consumidores a través de soluciones digitales e innovadoras.
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