Weborama da un paso de gigante hacia el mundo Cookieless reforzando su tecnología de Intelegencia Artificial semántica contextual. La tecnológica Ad Tech francesa anunció recientemente la adquisición de Adways potenciando su enfoque Privacy First al mismo tiempo que presentan un nuevo producto mejorado al mercado: Goldenfish InVideo. En esta ocasión, Weborama Spain nos cuenta todo sobre una solución frente al fin de las cookies de terceros que va a dar que hablar durante este 2022.
Weborama acaba de comprar Adways, líder de publicidad en vídeo en Francia. ¿Qué aportará esta unión al crecimiento de vuestra empresa?
La adquisición de Adways, es el complemento clave para ofrecer al ecosistema digital – nos enfoquemos en anunciantes, agencias o editores – la mayor gama de herramientas tecnológicas y soluciones innovadoras para la nueva era digital. Con el vídeo interactivo como protagonista dentro del entorno contextual (cookieless).
Si bien Weborama lleva más de diez años de inversión en I + D en los campos de inteligencia artificial, el procesamiento del lenguaje natural (NLP), el análisis semántico contextual y la gestión de datos, Adways no se queda atrás. Desde 2010 ha liderado el espacio de video interactivo y ha desarrollado herramientas tecnológicas sólidas. A día de hoy, ha encontrado solución al problema del <<skip ad>> que se enfrentan los anunciantes.
Además, siguiendo el modelo “privacy-first”, que Weborama practica en sus herramientas y servicios, los usuarios cuentan con la certeza de que su privacidad es nuestro principal interés, cuestión primordial para no quedarse atrás.
Sin duda, estamos ante un momento de crecimiento exponencial y, por supuesto, vamos a extrapolar al ecosistema digital.
¿Qué solución proponen conjuntamente al mercado contra Cookieless?
La solución sin cookies y sin consentimiento que proponemos es GoldenFish, lanzada el año pasado. Gracias a nuestras exclusivas tecnologías de IA semántica, ofrecemos a GoldenFish una solución de targeting con características extraordinarias para crear segmentos contextuales, demostrando su eficacia y eficiencia en un entorno cookie-less.
Llevamos más de un año realizando campañas con esta tecnología demostrando un rendimiento brillante con resultados similares o mejores que las campañas basadas en cookies (CPA y CPM más bajo, mayor visibilidad y alcance).
La solución está disponible como una plataforma SaaS en el lado de los editores, permitiéndoles monetizar el inventario sin cookies y sin consentimiento.
El uso de la tecnología GoldenFish y GoldenFish InVideo permiten a los editores apuntar a inventarios sin consentimiento y proponer una experiencia menos intrusiva mientras los usuarios ven un video.
¿Cómo mejoran estos formatos InVideo con la solución de IA semántica contextual de Goldenfish, después de la adquisición?
Con la adquisición de Adways, hemos lanzado una nueva oferta, GoldenFish InVideo. Combina formatos IAB premium y no intrusivos con capacidades de targeting contextual impulsadas por nuestra IA semántica.
Desde el lanzamiento de GoldenFish, hemos demostrado que una segmentación de GoldenFish genera mejores tasas de visibilidad que una campaña basada en cookies. GoldenFish InVideo, por su parte, es capaz de generar una tasa de visibilidad superior al 90%. En consecuencia, la combinación de ambos productos es única y poderosa.
¿Cuáles crees que serán las principales tendencias en Publicidad Programática este 2022?
Los anunciantes buscan datos afines y certeros para llegar a sus usuarios objetivo con mayor interés. Esta afirmación está relacionada con los constantes cambios que se están produciendo en el universo de la publicidad digital. Desde la desaparición de las cookies de terceros, pasando por los cambios de los hábitos de consumo de los usuarios, hasta llegar a un escenario en el que se sea respetuoso con las normativas y autorregulaciones en materia de privacidad y protección de datos.
En Weborama, todos estos cambios nos hacen vislumbrar y apostar firmemente por soluciones programáticas en las que se dé solución a todas estas casuísticas. Esto es posible gracias a la combinación de la IA aplicada a la semántica contextual. Da como resultado un segmento de audiencia sobre el que permitimos a los anunciantes comunicarse con sus usuarios objetivo en un entorno controlado.
Weborama con su plataforma GoldenFish, aporta soluciones al mercado para poder llevar a cabo este tipo de estrategias de data con un inventario de calidad y como decíamos, controlado. Todo esto se puede activar con formatos publicitarios que cada vez cobran más protagonismo como son los formatos InVideo, tendencia para este 2022.
En definitiva, el volumen de inversión en programática en el mercado nacional cobra un peso mayor que la compra directa. A su vez los Anunciantes, nuestros verdaderos decisores, van ocupando una posición de control sobre esta operativa de gestión de impacto digital.
