Plataforma dirigida al comportamiento del usuario con Zero Party Data

Smartme Analytics, empresa española de tecnología publicitaria y data, ha anunciado el lanzamiento de Smartme Sphere, primera plataforma en España que muestra el comportamiento digital de más de 300.000 usuarios de consumo. Gracias a su tecnología basada en Zero Party Data, donde obtienen el consentimiento del usuario, proporcionan datos de calidad a marcas y anunciantes.

Desde su creación hace 3 años, Smartme ha crecido exponencialmente cada año. En un ecosistema donde la accesibilidad a la información es mayor, la plataforma une a consumidores con empresas regulando el intercambio de datos de valor que benefician a ambas partes. Cada mes se registran más de 20’7 millones de accesos de accesos a apps y webs, 1,5 millones de sesiones de televisión, radio y publicidad y más de 3,2 millones de sesiones en redes sociales, ofreciendo datos relevantes sobre lo que hacen los usuarios de smartphone en España.

Smartme Sphere, se convierte en la primera plataforma en España que da acceso gatuito para la observación de la huella digital de los usuarios españoles en más de 20.000 apps, 5.000 webs y más de 80 medios y plataformas. El modelo freemium permite a cualquier usuario realizar una búsqueda de cualquiera de las aplicaciones móvil y descubrir datos reales respecto a la edad, sexo o el tiempo de uso. Por ejemplo, según datos de esta plataforma observamos que la mayoría de usuarios de Tik Tok tienen 18-24 años frente a los 25-34 de Facebook.

¿Cómo se obtiene todo esto ? Gracias a la revolución del Zero Party Data. Este tipo de Data, a diferencia del Third Party Data, es single source y se obtiene de forma consentida por parte de los usuarios. Por ejemplo, cuando un usuario registra un perfil en Infojobs para buscar empleo. Estos perfiles acceden a ser monitorizados en su comportamiento digita 24/7, combinando estos datos con Data Declarada obtenida gracias a preguntas y encuestas que lanzan directamente sobre la misma comunidad de usuarios.

“Hemos dado un paso definitivo hacia la democratización del acceso a la inteligencia del consumidor, con  un modelo observado, seguro y económicamente viable para todo tipo de empresas. Con esta nueva plataforma queremos mostrar una parte de todo lo que nuestro análisis puede ofrecer, pero también mostrar con transparencia qué datos manejamos y que información nos dan” declara Lola Chicón, CEO & Founder de Smartme Analytics

Smartme Analytics se diferencia de su competencia en ofrecer medición sobre el retorno de la inversión publicitaria, ya que analiza de manera observacional su nivel de exposición a medios de comunicación y publicidad tanto online como offline. Smartme Sphere incluye un análisis individual para cada tipo de cliente, lo que permite a las empresas conocer mejor a su cliente de manera unificada y continua desde un único punto de acceso. “Nuestra misión es abrir un acceso sencillo a esas facetas del consumidor que quedan ocultas para la empresa”, finaliza Lola Chicón.

Por Daniel Pérez González

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