Cambios recientes en el ecosistema de socios editoriales de Google, menos MCM
El ecosistema editorial de Google está viviendo una transformación notable en 2025, marcada principalmente por la reducción en la cantidad de cuentas MCM (Multiple Customer Management) y un crecimiento significativo en la certificación GCPP (Google Certified Publishing Partner). Estos cambios reflejan un claro giro hacia la calidad y transparencia por parte del gigante tecnológico.
Es algo que apunta el experto , Syed Tanveer Jishan en su reciente post
En los comentarios se comenta que esta basado en el análisis de los sellers.json. Con lo que aun lo tomaríamos con precaución. Justo esta semana que arrancamos nuestro Bootcamp de Programática de lleno con Google Ad Manager. Y comentando lo importante que es entender bien las opciones que da Google a los medios de comunicación y los diferentes niveles, Adsense, GAM, GAM360 y lo que significa MCM (ya sea Manage Inventory o Manage Account).
Reducción de cuentas MCM: énfasis en calidad y seguridad
Desde que Google sustituyó su programa Scaled Partner Management (SPM) por el programa Multiple Customer Management (MCM), ha incrementado considerablemente los requisitos para los participantes. Esto ha resultado en una reducción significativa de las cuentas MCM, quedando solo aquellas que cumplen estrictamente con las políticas establecidas, particularmente en términos de prevención del fraude y gestión ética del inventario.
La estrategia es clara: menos cuentas implican mayor control y transparencia, lo que a su vez reduce considerablemente el riesgo de fraude para anunciantes y mejora la calidad del ecosistema publicitario en general.
Incremento en empresas certificadas con GCPP
Por otro lado, la insignia Google Certified Publishing Partner (GCPP) ha tenido un crecimiento exponencial, pasando de aproximadamente 60 empresas en 2023 a más de 195 en 2025. Este aumento destaca la importancia que Google da a la certificación de calidad de sus socios, buscando ofrecer a los editores la garantía de que trabajan con intermediarios que cumplen altos estándares de calidad y transparencia.
Además, Google ha introducido nuevas categorías dentro de este programa, como «GCPP Premier» y «Video Specialist», para distinguir a socios especialmente destacados por su desempeño excepcional y por su capacidad para maximizar la monetización de contenido específico, como el video.
Políticas más estrictas: hacia un ecosistema editorial más seguro
Google no solo ha reducido el número de cuentas y aumentado las certificaciones, sino que también ha reforzado notablemente sus políticas de cumplimiento. Tan solo en 2024, eliminó miles de millones de anuncios fraudulentos o engañosos, suspendió decenas de millones de cuentas infractoras y reforzó la verificación de identidad para editores nuevos bajo cuentas MCM.
Los partners que gestionan múltiples cuentas (MCM) ahora deben asegurar un seguimiento riguroso del cumplimiento de políticas de cada editor asociado, bajo pena de perder su estatus y certificación. Estas medidas forman parte de la estrategia más amplia de Google para asegurar un entorno publicitario digital más seguro y confiable.
No es algo solo de Google, Amazon también ha empezado a cerrar cuentas y algunos editores y medios han recibido.
¿Qué implica esto para los editores y empresas de AdTech?
Para los editores que gestionan directamente su publicidad, estas medidas significan enfrentar auditorías más exigentes, especialmente si operan con GAM 360. Por el contrario, aquellos que subcontratan deben elegir cuidadosamente socios certificados para asegurar el cumplimiento normativo y una monetización segura y efectiva.
Las empresas de tecnología publicitaria deben igualmente priorizar el cumplimiento de políticas si desean mantener o conseguir su certificación GCPP, clave para operar exitosamente en el ecosistema actual de Google.
Estos cambios reflejan un movimiento claro de Google hacia una publicidad digital más transparente y segura, beneficiando tanto a los anunciantes como a los editores comprometidos con la calidad y el cumplimiento normativo.
Lo que veo, que se va a producir una brecha entre los medios de comunicación más grandes y los más pequeños, y el peligro de que los pequeños queden desterrados y que no puedan trabajar con las grandes tecnológicas y no solo eso, que también los reseller excluyan ciertos medios.
Muchos medios que están en el límite tendrán que darlo todo.