Las mujeres en tecnología: liderazgo, conciliación y el valor de la visibilidad
Un impulso colectivo en el mundo digital
El ecosistema digital, históricamente dominado por hombres, está experimentando una transformación significativa gracias a iniciativas como Women in Programmatic, una red que ya reúne a más de 280 profesionales del sector en España. Esta comunidad, nacida en Londres en 2020 y establecida en nuestro país desde 2023, no solo promueve la visibilidad femenina, sino que genera oportunidades reales de networking, mentorías y crecimiento profesional. Tal como destacaron Isabel Flores y Mercedes Alonso en Tech Talk by Skiller Academy, su misión es clara: acompañar, apoyar y visibilizar el talento femenino en todas las áreas del marketing digital.
Liderazgo femenino que transforma sectores
Ejemplo de este liderazgo es Soraya García Merino, General Manager de Trade AdWorks para Iberia, Latam y Turquía. Con 20 años de trayectoria en posiciones directivas, Soraya lidera una empresa presente en 14 países, cotizada en bolsa y con foco en el performance marketing, el marketing de afiliación y la compra programática. En su intervención, remarcó que nunca ha sentido barreras por ser mujer en su ascenso profesional, aunque reconoce que la resiliencia ha sido clave. Además, subrayó un aspecto revelador: “Hay muchas mujeres que no quieren puestos directivos no por falta de capacidad, sino por falta de conciliación real.”
Conciliación y flexibilidad: claves del presente laboral
En un entorno como el tecnológico, donde la rotación es alta y la especialización esencial, la conciliación ha dejado de ser una opción para convertirse en una prioridad. Estudios recientes como el de Ladies in Tech revelan que el 80% de las mujeres dejarían su trabajo si no se les ofrece flexibilidad o posibilidad de teletrabajo. Las empresas que no entiendan este nuevo paradigma, corren el riesgo de perder talento. Soraya, con experiencia en una compañía sueca, destaca el valor del teletrabajo y los modelos híbridos como herramientas fundamentales para equilibrar la vida personal y profesional. “La conciliación no es solo para mujeres con hijos —afirma Mercedes—, es para todos. Y debe abordarse como una cuestión de estructura organizativa y no solo como un beneficio personal”.
El síndrome de la impostora: un freno silencioso
Uno de los temas más potentes tratados en el programa fue el síndrome de la impostora, una sensación profundamente arraigada en muchas mujeres que llegan a puestos de responsabilidad. Como explicó Soraya, “a veces creemos que debemos saberlo todo para poder dirigir, y eso no es realista”. Isabel echa luz sobre el origen del problema: desde pequeñas, a las niñas se les inculcan más límites que ambiciones. De ahí que, pese a estar igual o más preparadas que sus compañeros, muchas mujeres se abstengan de postularse a cargos de liderazgo. En contraste, los hombres se presentan sin titubear, aunque no cumplan todos los requisitos. Combatir esto requiere referentes, confianza y mentorías que legitimen su papel en la toma de decisiones.
Modelos que inspiran: referentes reales y cercanos
Durante el programa, las participantes compartieron sus modelos femeninos. Desde Natalia Papiol, Country Manager de Tradedoubler, hasta Carmen, presidenta del grupo de inteligencia artificial de la Comisión Europea. Pero también surgieron referentes personales, como la madre de Soraya, emprendedora en la época franquista, o María Victoria González, presidenta de Mujeres para la Democracia, con más de 30 años promoviendo la participación femenina en instituciones como el Congreso o el Senado. “Luchar no tiene edad”, dijo con firmeza. Su testimonio, lleno de compromiso, emoción y activismo, nos recuerda que el camino hacia la equidad se pavimenta también con ejemplo y vocación.
La revolución es también cultural
El sector tecnológico ofrece, hoy más que nunca, una oportunidad única para consolidar la igualdad de género. Pero esto no se consigue solo con cuotas o normativas. Se necesita voluntad institucional, una revisión profunda de los roles familiares y culturales, y sobre todo, referentes visibles y accesibles que inspiren a nuevas generaciones. Como subrayó Isabel, “no se trata de saber de todo, sino de saber que puedes hacerlo”.Y si algo quedó claro en este Tech Talk es que la transformación está en marcha. Gracias a mujeres como Soraya García Merino, que lideran desde la experiencia, y a redes como Women in Programmatic, que construyen desde la comunidad, el futuro del liderazgo tecnológico será más inclusivo, más diverso y, sin duda, más humano.